洞察字节的稳定和残酷，并独霸免费“短剧” 网文”跑道
结婚，白切黑女主，先结婚后恋爱，听起来像是很多年前的晋江文，或者是目前热播的短剧玩得不好的梗。然而，这是Netflix目前热播的韩剧《现在打电话》中的剧情。虽然充满了诡计，但仍然让全世界的观众上瘾。
该剧播出后立即登上Netfilx全球热搜第二名，在IMDb上获得8.1分，豆瓣得分达到8.5分。
近日由于韩国局势动荡，该剧暂停播出，让追剧网友抓心挠肝，纷纷要求网飞提前播出。
现在影视巨头Netfilx也要开始蹭短剧的热度了，说明“快爽癫”就是能够引起人们的注意，国内短剧市场也是风云变幻。
近日，广电总局发布“霸总类”微短剧管理提醒，要求“避免有微短剧故意通过拜金、炫耀、炫耀、享受等方式制造爽点，宣传不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题。”。
各大微短剧平台闻声而动，加强了对非法微短剧的检查和处理。11月，抖音下架了209部非法微短剧，Aautorapper还永久封杀了三个机构账户。
转型必然会给微短剧行业带来一些痛苦，但是在告别野蛮生长之后，微短剧也迎来了更大的发展空间。
免费短剧占领 免费网文，中国人的即时快乐全靠字节。
根据Sensor的说法 根据Tower数据，2024年短剧App ReelShort(九州文化)和Dramabox(点众科技)移动终端8月份预计内部购买收入将达到2300万美元，在8月份非游戏出海产品收入排行榜上排名第二和第三，首先是TikTok。
苹果App在国内 自9月6日以来，Store背靠字节的红果短剧一直排在娱乐榜的第一和第二位，QuestMobile数据显示，2024年9月，红果短剧的月活跃用户超过1.2亿，同比增长1045.9%。
伴随着短剧市场产量的激增和竞争的加剧，自去年以来，平台用户的支付意愿逐渐减弱，导致该模式的盈利能力持续下降。
在这个行业的背景下，今年付费短剧市场的人气明显下降，日播放量从高峰期的8000多万下降到4000多万。免费观看模式的红果短剧就像一颗重磅炸弹，对整个行业影响很大。
一方面，红果短剧通过优化网页布局，选择三列内容进行展示，让用户一次可以从九个列表中选择自己感兴趣的内容，而首页则是和Tiktok一样的展示逻辑，追剧、评论、喜欢按钮，实现精准的内容推荐。
另外一方面，得益于字节跳动提供的流量支持和生态系统赋能，红果短剧发展迅速，在市场上占有有利地位。
与此同时，红果短剧与字节系的相关业务构成了生态互补。比如大量短剧来自番茄小说IP，有助于红果短剧快速积累内容资源和用户基础。此外，红果短剧的发布主要集中在字节系平台上，促进了字节系内部的商业化运营。
根据红果短剧官方公布的9月短剧月报，红果短剧的分账金额已经超过2亿，其中4部短剧的月分账金额已经超过300万，30多部作品的月分账金额已经超过100万。
今年，Tiktok还与多位明星合作推出了多个短剧剧院。比如周星驰制作的《九五二七剧场》《金猪玉叶》两季播放量已经超过4亿，《大话西游》已经连续四天登上DataEye短剧的原生热播榜单。《午后玫瑰》由李若彤制作，主演了《玫瑰故事剧场》，在拍摄手法、服务道路、场景等方面都与传统剧相比。目前播放量已经超过2亿。
然而，在番茄小说日活突破1亿元后，上半年字节推出了两个免费的网络应用，分别是蛋花小说和经常阅读小说，继续提供多样化的感受，拓展网络文学的用户天花板。
像蛋花这样的小说主要是网络文章、听书、书籍和漫画。所有内容都是免费的，但是你需要看广告来解锁更好的阅读和观看体验。目前，听书和短剧是其主要项目，资源来源于番茄小说。
虽然蛋花小说的盈利模式还是以广告为主，但是广告在使用过程中比较少，而且大部分都是固定位置的广告展示，看完一章就不会跳出广告解锁下一章的内容，让人讨厌。然而，常见的阅读小说采用了市场上常见的在线赚钱和撒钱的方式。用户可以每天看小说领红包拉人头，低线城市的市场份额可能比前者高。
据七麦数据显示，蛋花小说和常读小说始终保持在App中。 Store书籍类应用前20名，从下载量来看，蛋花小说和常读小说的全渠道预计下载量分别超过7500万次和4800万次。
随着免费的网络跑道越来越多，整体进入了超强时期。以上亿规模的西红柿小说月活领先，蛋花和经常阅读的用户数量已经等于七猫、掌阅和华为阅读。在字节短剧的支持下，免费阅读和免费短剧跑道似乎成了字节的“后花园”。
快手是短剧的中间商，爱优腾急着找钱
根据《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》的统计，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，比去年同期增长34.90%。据猫眼数据显示，截至11月底，2024年中国电影票房已达400亿元。业界预计，内地电影年总票房收入将达到470亿元。
尽管抖音在短剧市场上处于领先地位，但快手、爱优腾内容平台和传统网络广播平台也依靠自身优势，誓要分一杯羹。
10月，Aautorapper推出了分销匹配招聘模式。在这种模式下，版权所有者可以在平台上发布招聘任务，而经销商可以在选剧广场浏览并选择自己喜欢的短剧，从而提交分销申请。版权所有者保留了控制经销商数量、浏览剧集、上架时间和合作期限的权利。
显然，Aautorapper推出的这一机制旨在实现短剧销售的去中介化，促进版权所有者和经销商之间的直接高效对接，从而简化交易流程，提高合作效率，为Aautorapper投资提供更多的解决方案。
根据Aautorapper发布的双11战况，平台的IAP(应用内部购买)付费短剧业务在双11当天的交易额超过2300万元，通过IAA(应用内部广告)解锁免费短剧的专项广告收入也达到了1700多万元。
“扶摇计划”出品的短剧《独女君未见》是优酷最早拥抱短剧的长视频平台之一。、10月份优酷调整了自己的短剧分账政策，《不要和姐姐撒野》等作品上线后并没有引起太大的轰动。
在新的规则中，S级短剧的价格提高到16元，而A级短剧的价格提高到8元，比之前的价格提高了167%和100%。此外，新的新指数机制允许优秀的短剧增加120%的账户收入。
这一举动显然意在通过更高的收益，吸引更多高质量的短剧在优酷独家播出。
为了方便用户的喜好，适应短剧市场的发展趋势，爱奇艺推出了两个专门的短剧播放平台——微剧场和短剧院。
微剧场提供的内容每集时长约为1-5分钟，主要采用坚屏格式，每周推出两部新作品；短剧院专注于提供每集时长约5-20分钟的横屏内容，计划每周推出一部新作品。它们涵盖了与长剧相同的共同主题，几乎涉及到悬疑、偶像、男女频率、银发等大部分细分领域。
腾讯视频是最早凭借短剧走出圈子的平台。2023年出品的微短剧《招惹》两周内分享了800万个账户，最终以2000万的成绩创下了当初微短剧的票房纪录。这是一部完全现象级的微短剧。
据公开数据显示，腾讯视频在2024年生产了15部票房超过1000万元的短剧，占据了市场头部项目的80%以上份额，月活跃用户规模约1.2亿元，但缺乏《招惹》这样的现象级作品。
一些传统广播内容制作人也加入了短剧跑道，如浙江卫视创作了坚屏微剧《我们南辕北辙》。
从10月14日起，东方卫视在黄金档推出了国内首个日播微剧展，将今年的爆款短剧《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》等作品首次搬上大银幕。
虽然爱优腾在短剧中布局迅速，但与《无与伦比》相比，成本不足50万元，充值流量在8天内突破1.2亿元，与《我是80年代的后妈》相比，长剧平台转型产出的作品在播放量和收益上还有很大差距。
回顾过去两年，短剧在剧本质量、制作水平、演员表演等方面都取得了显著进步。与去年年初刚出现的时候相比，依靠高能量翻转和边缘化的剧情来吸引观众的内容，如今的短剧已经演变成了一种全新的内容形式，呈现出更高的成熟度和多样性。
为了争夺市场份额和用户关注度，各大平台不仅需要不断创新内容，提高生产标准，还需要在战略上挖掘更多的玩法，以获得更多的关注度和话语权。
本文来自微信微信官方账号“新识研究所”，作者：范文斐，36氪经授权发布。
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