“游戏 文化旅游进入新阶段，城市文化如何穿针引线？

今年的文旅是数字文创在探索游戏与实体经济“动静结合”道路上取得显著成就的方向。

国庆节“游戏” 文化旅游的大规模流行至今记忆犹新。临近年底，CF手机游戏(《穿越火线:枪战之王》)与重庆合作了9周年“省潮”系列内容，再次刷新了大家对“游戏”的看法 对文化旅游的认识，显示了更多地方文化与游戏相结合的可能性。

突破方式带来的沉浸感

今年5月，中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)发布了《2024年游戏IP&文化旅游创新可能研究报告》。报告指出，每周玩游戏3到5次以上的玩家，每年的旅游频率高达3次。IP和旅游的结合，让旅游更加游戏化，让游戏更加线下化，是促进玩家成为游客的主要动力，也是游客成为玩家的优势吸引力。

过去游戏企业主动寻求当地资源合作，合作内容往往围绕游戏线进行。现在这种合作已经成为双方更好的资源合作。

以CF手机游戏和重庆的合作为例。在线方面，游戏中新推出的两张地图“火锅城”和“未来李子坝”不仅复制了重庆的标志性建筑，还将重庆的特色元素与动画场景紧密结合。还有基于城市场景定制的武器“AK47-谜城烟火”，将飞驰的轻轨和交错的道路浓缩成细节，具有微缩景观的理念。

线下是结合重庆特色举办的周年庆祝活动，不仅将长江索道、火锅等典型重庆元素搬到现场，还将其打造成玩家互动区。场馆外，游戏的世界观设定和玩法融入重庆地标，让玩家可以看到洪崖洞附近的玩家带着CF手机游戏Logo红包从天而降，体验游戏中“拆包”的快乐。

加深合作的必然性

就长远发展而言，“游戏 “文旅”也不能单向前进。

从游戏厂商的角度来看，以地方文化问题创作内容是支持游戏长期内容迭代的有效切入点。随着企业对常青产品的追求，玩家对产品质量和内容的要求越来越高，消费速度也越来越快，这是服务型常青产品不断面临的挑战。

创新迭代地方文化与游戏内容相结合，是长期发展的良好起点。

以CF手机游戏为例。2024年上半年，与新华联合发起“谜城巡百城”计划，开启“百城巡礼”，将“国潮”延伸到更具地方特色的地区文化圈，即“省潮”。此前，河南从盛唐文化到西安的兵马俑元素创作得到了极好的反响，与重庆的合作是在“省潮”系列行动下进一步探索的。

事实上，2020年，CF手机游戏将与苏州著名夜间经济IP“姑苏八点半”合作，围绕餐饮、表演、电子竞技、文化创作等内容，打造互动体验，推动姑苏文化和苏州城市新形象；2022年，与山西省文化旅游厅古城合作，让黄河山西段奔流大气形象成为游戏中的联名道具；2023年，CF手机游戏携手四川省川剧院，打造了一系列联名外观道具。使川剧、火锅等巴蜀文化符号成为年轻人喜爱的数字形象。

随着今年“省潮”战略的进一步升级，CF手机游戏在地方文化演绎上下了更多功夫，也呼应了上面提到的今年“游戏” 文化旅游的大幅加速。

站在城市文化旅游的角度，游戏是目前非常适合的传播载体，因为大环境的变化，客户的态度，经济发展和文化传承的需要。

今年10月，深圳召开了“作为文明容器游戏与中华民族现代文明建设”研讨会。有专家在会上表示，电子游戏融合了多种艺术元素，具有较强的文化表达能力，应从“产品思维”向“作品思维”转型，提升文化底蕴和艺术品格。

这一点非常重要，游戏不仅可以利用影响力传播地域文化，还可以通过二次创作赋予这些文化与时俱进的新表达，为城市文化注入新的活力。

文化并非一成不变，需要传承与进化并行， 这个问题可以参考许多网红IP文旅的快速起伏。

全新的创作，不同的地方文化，不同的游戏产品，不同的角度，不断推出新的表达方式，这是与游戏积极配合的核心推动之一。

对于城市文化的融合能力提出要求

“游戏 随着文化旅游的发展，越来越多的厂商与某个地方合作，展示相应的文化，这将导致另一个问题。玩家会厌倦吗？

在这个时候，如何更好地融合城市文化和产品尤为重要。

比如重庆本身就有4D感，赛博朋克的文化属性。当时波兰蠢驴《赛博朋克2077》上线的时候，就引起了玩家们的热烈讨论。

而且这次周年纪念推出的“AK47-谜城烟火”是CF手游首次基于城市场景深度定制武器。“我们在制作这把枪的时候，迭代了无数个版本，”穿越火线系列发行人陈侃在接受采访时说。除了火锅、轻轨等容易被发现的元素和其他标志性建筑外，我们还邀请了许多当地人参与设计评估。因此，了解这座城市的玩家一定会微笑，无论是枪身上的灯光配色，密集的高架桥，还是飞驰的‘黄色法拉利’。我们的策略，就是把那些文化符号提炼出来，用让玩家熟悉的方式重新排列。举例来说，在游戏中，火锅不仅仅是一种饮食文化，更是一个爆破地图的主题。”

从深挖、结合到发扬，未来“游戏” “文旅”必须以广大玩家的评价为结果，只有先得到当地玩家的认可，才能扩展到更广泛的人群。

与此同时，发扬地方文化也会让这些地区的玩家感到自豪，增加对游戏的认同感。

我们之前说过，穿越火线系列产品的团队特别喜欢“折腾”，不断创新自己，维持IP的活力。作为一款运营了九年的手机游戏，它不时卖得很好。 腾讯Q1的财务报告也表明，CF手游在今年Q1期间在国内市场上创下了历史新高。

可以预见，以地方文化为主题的产品内容更新会越来越多，“游戏” 文化旅游的发展也将继续加快。

一方面是动静结合的沉浸感，如何更好的走进线上虚拟场景的现实，线下沉浸体验吸引玩家在线持续游戏的认可和热情；

另一方面，对游戏团队在自己的产品中解构和诠释城市文化的能力提出了新的要求。如何在不同的游戏中诠释和表达同一个城市和地方文化，是吸引玩家密切关注的最大亮点，也是“游戏” 走向长期进化的关键因素是文旅。

本文来自微信微信官方账号 “游戏价值论”（ID：gamewower），作者：36氪被授权发布的李亚邈。

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