挖掘迈巴赫，打开网红世界的大门。

01

老师开着豪车“挖啊挖”

网民们急什么？

十二月四日，因儿歌“挖啊挖”而走红的黄老师在抖音上发布了一段个人生日转场视频。 录像中，黄老师开着一辆黑色商务车，把蛋糕上的数字蜡烛改成了“31”。

网民们纷纷在评论区表示祝福，有网友指出，黄先生驾驶的车辆被怀疑是迈巴赫的百万豪车，但随后有网友表示，这其实是奔驰V260的改装，只是迈巴赫的正面改装。从而引发热议，并冲上微博热搜第一。

有网友认为，作为网红的黄老师，原来的家庭经济条件非常好，开豪车是别人自己的自由，无可争议。

值得注意的是，目前黄老师抖音粉丝已经超过700万，并且有标注招商合作发联系方式。

所以，很多网友的争议点到底是什么？

事实上，大家反对的是，依靠一首30秒的儿歌，就可以驾驶豪车的网络现状。

在我看来，如果处于一个完全透明或完全不透明的环境中，这种差异带来的焦虑就不会那么严重了。

关键是目前互联网的半透明状态，我们似乎看到了什么，感受到了什么，我们并不完全清楚，也不完全理解(比如网友既负担不起黄老师开的是什么车，黄老师自己也没有回应)，就像一副焦距不对，镜头配错的眼镜。只是看到了网红爆红的身影，却看不到爆红背后的逻辑。

而且，也许这就是网民焦虑的根源。

02

一首儿歌

如何实现2个百万网红？

电子商务的前线感觉，与其讨论黄先生是开着原来的迈巴赫还是改装的“迈巴赫”，不如探讨一下黄先生是如何“挖啊挖”的。

据报道，2022年4月28日，时任武汉某幼儿园教师的黄老师以一段带领孩子唱歌的短片引起了广泛关注，单个视频点赞超过725万。

值得注意的是，关于“挖啊挖”的原创性说法仍然各持己见。

实际上，黄老师的“挖啊挖”，其实首先来自于另一位幼儿园老师@毛葱小姐(桃子老师)。

到目前为止，这位桃子老师还拥有196.2万粉丝，并且商品橱窗里全是151件商品。

从视频上传时间可以看出，黄先生于2023年4月28日发布，但在黄先生发布的前四天，也就是2023年4月24日，桃子先生已经发布了挖掘视频。

从视频内容来看，两者的挖掘和挖掘视频在背景音乐和拍摄角度上都非常相似，都采用了斜下角，可以充分展示其侧上半身和侧脸。

只有一个IP地址在浙江，一个武汉，仿佛平行时空。

从电子商务的第一线来看，这首儿歌能够实现2个百万粉网红有两个重要的推动力。

第一，是官方认可的，没有官方的推广，也不会有后续的热度。

据悉，《中国妇女报》等很多官方抖音账号转发了黄先生发布的这段视频，问题是“幼儿园老师用温暖的音乐给花瓣带来温暖的童年”。

第二，是周杰伦的背景音乐的确太抓耳了。

第一个不可否认的是，“挖啊挖”这首歌的旋律来自于周杰伦的《听妈妈的话》。

退一万步说，如果没有杰伦的旋律，恐怕也不会出现“挖啊挖”，也不会出现这两位百万粉网红。

只有两个普通老师还在各自努力。在幼儿园或培训机构，他们一边努力寻找下一个窗口在哪里，一边带着孩子，一边期待某年某月打开网络名人的大门。

03

坐拥700万粉丝

挖掘挖掘为什么不能开豪车？

不可否认，黄老师的豪车，确实打开了网友们对网红世界的认知之门：本来只要发布一段抖音视频，就能真正改变一个人的生活。

所以，挖啊挖到底能不能开豪车？

首先要明确结论，当然可以。

风口在这里，观众在这里，东风已经来了。为什么不让周瑜烧赤壁，为什么不让黄老师和桃子老师吃互联网红利？

既然互联网允许“先富”的人靠技术、商业决策和时代登顶，那么普通大众也应该允许吃“先富”的人带来的红利。

有幼儿园老师说:“我觉得她(黄老师)得罪了，误导了群众，不应该建立幼儿园老师。你知道正面的幼儿园老师吗？没有时间拍视频，也不允许发直播奖励。会被开除的。学校上课怎么用相机拍视频？这一切都是媒体公司炒作的背后。

据我所知，从2017年开始，幼儿园就不允许老师用手机上课了。每次上课还在直播拍照，我觉得更不可能。”

但也有支持者认为:“没有那么多复杂的原因，就是有一点。从这段黄老师的视频中，无数被沉重的生活和机械工作压迫的成年人失去了轻松和快乐，看到了童趣的纯真和美好。在黄老师和孩子互动的微表情中，他们唤醒了别人多年失去或渴望却得不到的关心、关心和善意。

当然要承认，黄老师的美貌进一步放大了这一美好的精神世界。”

基于以上两种观点，电子商务的前线感觉，黄老师能火，其实个人创作能力只占很小一部分。

自媒体似乎是一个迷茫、看不见的隐形人，她有一条推送原则，但这一原则难以形容。

真相支持者说，黄老师的视频真的能“唤醒别人多年失落或渴望却得不到的关心、关心和善意”吗？

笔者认为，这种措辞其实是在任何视频评论区设置的。毕竟欣赏视频是一种非常主观的感觉。1000个人有1000个哈莫雷特，人与人之间的心理差异比我们想象的要大。

而且这种高谈阔论的评论，甚至像是MCN公司背后找外包人员写的不那么专业的赞美之词。

身为审稿人，我们首先要明确两点：

首先，挖啊挖黄老师不属于任何幼儿园，只是一位幼儿教育培训机构的音乐老师。

其次，目前，我们还不知道挖啊挖到底是“野咖”还是MCN机构托举的IP，这一点。

而且黄老师的“挖啊挖”也颠覆了近几年MCN机构运营红人的逻辑。

但是我们清楚地知道，在“泼天”流量的叠加下，有人接住了，一首30秒的儿歌就能真正改变一个人的生活。

这也是过去各行各业从业者无论如何都无法想象和想象的。但事实是，时代不会给任何人学习和适应的时间。我们只能追求和被动适应，甚至学会接受。

04

网红跑道千百条

家里只有一个？

在他的小说《聋哑时代》中，东北作家双雪涛提到：

在我看来，有些人已经疯了，有些人正在一点一点地死去。按照别人的要求，我们讨论了目前所有流行的话题，很快就掌握了网上的新词汇，炫耀了自己不稳定的幸福，自以为是地与人争论，装腔作势的愤怒，发自内心的卑微。在争吵这是一个多么荒谬的世界的同时，也为这个荒谬的世界做出了贡献，让它一天比一天荒谬。

写在最后

这到底是什么造就了网红的社交媒体？

事实上，平台只是抓住了两个人性的基本点：看看别人的生活，炫耀自己的生活。

或者浓妆或者淡淡的擦边舞，新奇的新闻，富人和流浪汉聚集的地方，物欲和情欲的象征，各种新创意的流行语，消费主义的营销广告...

所有这些，都勾起了信息茧房化、荒岛化的人们强烈的窥视欲望。

一条信息接着一条信息，一条判断推翻了另一条判断，越是不清楚，越是要看到真相。

而且这些好奇心，窥视欲，证明欲望的集合就是流量。

有了流量，就可以挂小黄车，收到广告就可以在视频中“不经意”销售产品，就像羊毛月一样，像猫一样，甚至像小杨哥一样，成为备受瞩目的网络名人，开着豪车，住在洋楼里，继续滚雪球式的“积累-实现-再积累”。

回到章节开头的那个问题，网红跑道上千条，为什么回家，却只有“带货”这一条？

电子商务的前线答案是，因为这不仅是游戏规则，也是网络名人的生存之道。

本文来自微信微信官方账号“电商前线”，作者：钱游，36氪经授权发布。

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