国行switch能否“再生”腾讯及时止损？

每个吃灰的国行Switch背后都有一位“错付”玩家。

腾讯开始“送游戏”，以免让你的Switch吃灰。

十一月底，腾讯Nintendoo 一份Switch的纸质公告，“中国银行Switch停止网络服务”这个词条冲上了热搜。

中国银行Switch2026年3月31日-5月15日 e商店及其他网络相关运营管理将逐步关闭。

具体而言，2026年5月15日之后，中国银行Switch用户将无法在e店购买游戏，也无法下载已购买的游戏，并且在现有游戏中无法与朋友通过网络联机，中国银行Switch将成为单机游戏。

虽然公告指出，主机、配件、游戏卡带的销售和售后服务不会受到影响。但值得注意的是，如果提前下载游戏，可能会出现机器存储空间不足的情况，需要自带存储卡。但是在Switch e店关闭后，如遇存储卡损坏、Switch机器损坏导致游戏及归档丢失等问题，售后服务可能难以解决。

公告中还提到，作为补偿，中国银行所有Switch客户都可以从13款游戏中选择4款免费领取，包括马里奥、宝可梦、星卡比等多款任天堂第一方游戏，总额预计超过1000元。

然而，在宣布“中国银行Switch停止运行”的同一天，腾讯游戏和英特尔联合发布了一款新的游戏手持设备。这也带来了新的问题:腾讯放手后，中国银行Switch将何去何从？任天堂会放弃中国市场吗？Switch不仅是手持设备，也是生态系统。腾讯新手持设备能否接力构建新的生态模式？

高开低走，及时止损

在获得任天堂独家代理权后，腾讯Switch一度迎来了“高光时刻”。

2019年12月4日，腾讯与任天堂合作，在以“为你的微笑而来”为主题的商品上市发布会上，正式推出了Nintendon。 增强版Switch续航。

2020年之后，居家健身“意外”大行其道，“健身环大冒险”游戏及配件推动游戏主机销量上升，甚至“一环难寻”，在二手平台上被炒成高价，一度成为玩家口中的“理财产品”。

(来源：腾讯NS官方博客)

2020年，腾讯首次也是唯一一次将中国银行Switch的销量写入财务报告：截至2020年底，中国银行Switch主机销量超过100万台。

今年，腾讯的收入为4821亿元，同比增长28%。；网游业务收入同比增长36%至1561亿元，以32%的比例成为营收比例最高的业务领域。

根据中国银行Switch的2099元定价，百万台的销售额可以贡献21亿元左右的收入，这不包括游戏和配件的利润。但腾讯和任天堂并没有公布分享模式和具体销售数据，中国银行Switch的销售额也没有写入腾讯的财务报告。

在财务报告电话会议上，任天堂曾表示，他对中国市场Switch的销售状况“非常满意”，但这也是在2020年中旬。

与腾讯和任天堂搭建的游戏地图相比，双方在手持设备业务上的合作不是一蹴而就的，而是为中国银行玩家打开了一个感受窗口。

掌机市场作为一种由内容推动硬件的生态，其特殊性是Switch高开低走的根源。

由于进口游戏版本号的限制，中国银行Switch的“历史使命”是帮助中国银行玩家名正言顺地玩游戏。

不过，2019年底，只有“新非常马力欧兄弟U兄弟U兄弟”与中国银行Switch主机一起发售。 一款豪华游戏。到2020年3月，《非常马力欧-奥德赛》和《马力欧卡丁车8豪华型》才开播。

虽然中国银行e店相继上架了多款中国银行版游戏，但直到中国银行Switch上市一周年，只有15款游戏可以下载。百万Switch设备等待中国银行版的《塞尔达》系列和《动物森林友谊》等热门游戏，也期待着“游戏井喷”时代的到来。

但是“游戏井喷”的时代还没有到来，甚至连曾经发布的游戏都迟到了。在2019年的新闻发布会上，“精灵宝可梦Let”s Go! 皮卡丘/伊布是四款首发游戏之一，但直到今年9月26日才正式发布，分为《宝可梦走吧！皮卡丘，宝可梦走吧！伊布。

游戏数量一直是中国银行Switch用户的“烦恼”。中国银行Switch已经上市5年了，中国银行e店可以下载58个内容，包括一些非游戏内容。

(来源：腾讯NS官网)

相比之下，Switch平台的游戏数量早在2018年底就超过了1000款，目前超过了1800款。

当然，腾讯是任天堂推进审判的理想合作伙伴之一。自从双方合作以来，中国银行Switch已经获得了68个版本号，同期中国银行索尼PS4/PS5和微软XBOX获得了34个版本号和8个版本号。腾讯已经尽力了，但任天堂的内容生态还有很长的路要走。

除了内容之外，Switch的优势在于渠道和售后。

中国银行Switch的主机、游戏、摇杆和配件可以在主流电商渠道或线下门店购买，还提供保修服务。对于不想折腾的玩家来说，这在很大程度上解决了入坑的顾虑。

但是这些优点是硬件销售的推动因素，最终还是要依靠游戏内容生态的构建。

中国银行Switch没有一款游戏是以游戏性出圈的，也没有一款游戏是由中国银行版独占的。

腾讯没有公布Switch在中国银行停止运行的具体原因，但“及时止损”的原则贯穿于腾讯近年来业务调整的每一个环节。

但是2022年5月，长虹佳华在官网宣布与腾讯签订合作协议，成为腾讯引进的Nintendoo 中国大陆地区游戏渠道总代理Switch全系列产品。

任天堂“尴尬”

任天堂的日子并不好过。

最近的财务报告显示，2025财年上半年(2024年4月至9月)，任天堂营收同比下降34.3%至5232亿日元，净利润同比下降59.9%至1086亿日元。Switch的销售额为470万台，去年同期为680万台。

Switch于2017年发布，是任天堂的第九代主机，也是任天堂目前的销售和知名度。截至2024年9月，Switch已累计销售1.46亿台，其巨大的市场存量使其成为任天堂内容生态的基础。

到2026年中国银行Switch停止运行时，Switch将是一款上市近10年的商品，进入生命周期的最后阶段。然而，2024年销量下滑和中国银行停止运行也是企业对市场表现的反应。

在11月6日的财务报告会上，任天堂总裁古川俊太郎决定在2025年3月31日之前公布新的Switch。因此，新的R&D和内容规划将是目前任天堂的重点任务。用新的风格煽动饱和的市场，比增加旧的销量更“划算”。

然而，在新的预热时间节点上，腾讯官方宣布停止运输Switch，并顺手关闭Switch。 2国行版同步上市的一扇门，任天堂在国行市场的下一步运行也充满了变数。

从国行Switch开始、PS4/PS5、从XBOX的拿号速度来看，腾讯和任天堂对开放中国市场的渴望程度是一致的。然而，除了上面提到的手持市场的独特性，中国游戏产业也是独一无二的。

另一方面，中国市场错过了主机时代，直接进入了手游时代。

根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年上半年中国移动游戏的销售收入为1075.17亿元，占总收入的73.01%；而且中国主机游戏市场的销售收入仅为7.97亿元。

在中国，主机游戏一直是小众市场，这并非Switch一家的难题。

另外，Switch也是小众市场的“小众”。

Switch作为一款混合游戏机，不仅可以作为连接大屏幕显示器的主机，还可以作为手持旅行的手持设备，打破了主机和手持设备的界限。然而，它在强调便携性的同时牺牲了性能，在强调生态的同时也牺牲了开放性。

游戏机玩家喜欢大作，而Switch的生态主要是任天堂制作的游戏，比如马里奥和宝可梦两大IP，以及前面提到的塞尔达和动森，这些IP占据了Switch历史前十的榜单。

而且3A大作累计销量达到1亿级，侠盗猎车手、使命召唤、战地等游戏系列未能进入Switch生态。《黑神话:悟空》今年风靡全球市场，在发布时明确表示计划登录PC和所有主流主机平台，但由于性能原因尚未登陆Switch平台。同样明确表示将登陆Switch的《原神》，目前也只登陆PS4。、PS5、Xbox平台。

另外，任天堂也陷入了“战略摆动”的困境。

2015年，任天堂改变了过去“不会进入手机游戏市场”的坚定，将手机游戏视为第二曲线。然而，决心和现实之间有太多的变数。任天堂第一款手机游戏Miitomo上线不到两年就停止运营，最赚钱的手机游戏《火焰纹章:英雄》年收入约2亿美元。

2019年以后，任天堂再也没有发布自己的手机游戏，手机游戏的收入也不再写入财务报告。Switch风靡全球后，古川俊太郎在2020年5月明确表示:“公司不打算继续推出更多手机游戏。”

八月二十日，任天堂宣布其手游《动物森林友谊会》 “口袋营地”将停止运营，任天堂也正式放弃了移动互联网的游戏浪潮。

从2015年到2023年，全球移动游戏市场规模从300亿美元增长到900亿美元，腾讯也成为2015年全球收入最高的游戏公司。

在战略摆动中，任天堂的精力被划分，索尼和微软将主机设备的更换时间缩短到4年，而Switch的更换周期仍然超过7年。

失去中国银行Switch并不意味着任天堂将放弃中国市场，但是决心和现实之间仍然有太多的变数。

“放弃”任天堂，但没有放弃掌机

游戏行业分析师张书乐发表文章称，中国银行Switch的表现总比没有好，一些服务的停止只能算是腾讯和任天堂的止损。毕竟，推动中国银行Switch只是两家公司合作的“明牌”，但众所周知，他们做不到。真正的合作取决于未来共同开发IP，打通手机、手持设备、主机甚至PC端IP游戏的多端数据交流，创造新的爆炸。

他进一步分析说，任天堂在中国市场并不是为了扩大游戏机的市场份额，而是为了合作开发游戏。对于平台选择什么，可以根据中国玩家的喜好来适应。

腾讯的发展战略绝对不是成为“代理商”，因为它与任天堂一起推出了Switch。在开发游戏地图的过程中，腾讯的策略一直是“广撒网，多收鱼”，联合任天堂开发游戏是关键阶段。腾讯作为一家收入最高的游戏公司，比任何人都清楚获取版本号的难度和手持市场的上限。

中国银行Switch停止了服务，这可能从一开始就不是腾讯所期待的。腾讯在这次合作中希望获得的IP合作不会因为停止服务而终止。

与此同时，腾讯在联合任天堂开启中国掌机市场窗口后，继续撒网。

腾讯游戏与英特尔联合发布了Sunday，在11月26日举行的2024英特尔新质量生产力技术生态会议上， Dragon 3D One游戏手持设备。这是一款试验性产品，由腾讯游戏自主研发，英特尔提供技术支持，旨在探索动画场景中裸眼3D技术的应用。

虽然巨大的体型似乎让人感到手腕隐隐作痛，但似乎在尝到“健身环”的好处后，他们被好处迷住了，把游戏机本身做成了哑铃。被市场否认的裸眼3D技术也有自己的眩晕感，但这款设备终究开启了一个新的阶段:腾讯可以深入参与硬件开发，钞票能力有了立足之地。

在任天堂的生态中，硬件服务于游戏内容，而游戏内容强调趣味性和互动性，这恰恰是腾讯的强项。然而，替代Switch的不是另一个类似的手持设备，客户需要一个下单的理由。每一个吃灰的中国银行Switch背后都有一个“错误支付”的玩家。

在游戏领域，腾讯的余光一直在扫描下一个战场。

比如，游戏手机和电竞手机曾经成为2021年手机行业最卷的细分赛道之一。腾讯联合黑鲨推出了多款游戏手机。“腾讯收购黑鲨”的谣言在2022年再次被辟谣，腾讯瞄准了元宇宙。

据报道，2023年初，腾讯XR团队将与Meta合作，Oculus Quest引入了中国市场，腾讯方面没有回应应该的消息，但是确实在推动XR领域的布局。

早在2021年8月，腾讯就曾经价格为VR设备制造商PICO，价格约为30亿元，但这次收购却被字节跳动以90亿元的超高溢价拦截。不管有多少人不看好元宇宙，大厂商都不愿意错过互联网越来越稀有的窗口，宁愿用真金白银去尝试和犯错。

VR、作为元宇宙的入口，AR被视为元宇宙的入口，腾讯在元宇宙领域的落地和投资与合作。

Roblox“元宇宙第一股”于2021年在纽交所上市，上市当天市值接近400亿美元，元宇宙概念迅速爆红。而且早在2020年2月Roblox获得1.5亿美元G轮融资时，腾讯就已参与投资，并独家经营Roblox中国区的商品发行。

还有虚幻引擎游戏开发商Epic在腾讯的投资名单上。 Games、Snapchatt基于社会进军虚拟形象。、Soul社交元宇宙、迷你玩虚拟游戏开发商，ARUltraleappVR触感模拟技术制造商、VR游戏开发商威魔纪元等公司。

2023年9月，腾讯IEG互动娱乐业务群XR业务线成立XR设备及内容市场部，由钱邈负责。此前，他曾在腾讯游戏任天堂合作部担任总经理，负责引进中国银行Switch。

结语

2022年10月，任天堂在社交平台上发布了一个小提示，提示长时间没有充电的玩家取出积尘的Switch进行充电。据悉，根据任天堂官方电池维护规则，游戏手持设备的缺电状态最好不要超过半年，否则容易对电池造成伤害。

当时Switch的全球销量已经超过1亿元，半年一次的充电提醒被忠实玩家视为“顽固梗”和“自嘲”。然而，新浪反应迅速，迅速推出投票。Switch在“最容易吃灰的电子设备”中排名第二，排名第一的跑步机更像是被派去尊重。

当时Switch中国银行版上市近三年，“中国银行勇士”期待的生态爆发依然遥远。腾讯的游戏业务继续增长，但Switch逐渐滑向边缘。

2026年即将发生的事情，早在2022年就埋下了伏笔。

本文来自微信微信官方账号“观潮新消费”，作者：沃特尔，编辑：杜仲，36氪经授权发布。

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