电影业能否站在“谷子经济”的风口浪尖？
随着二级市场的火爆，热了半年的“谷子经济”再次站在了风口浪尖。最近几天，“谷子经济”的概念影响了很多相关股票的飙升，各个领域的公司都可以蹭——不是，犀牛君观察到很多上市电影公司，比如横店电影、中国电影、上海电影、万达电影等。，最近也加强了“IP经济(谷子经济)”的概念标签。
所谓“谷子”(goods音译)，狭义上的概念只是指ACG领域IP的衍生周边，如漫画、动画、游戏、偶像等，一般以勋章、吊坠、卡片、名片、海报、娃娃等产品的形式出现。与手工模型相比，体积更小、产量更多的“谷子”更便宜，更容易入手。
其实“吃谷文化”可以追溯到十几年前甚至更久，以日本粉丝为核心在中国悄然传播。随着国内二次元群体的增长和国内文化产业的扩张，谷圈文化近两年发展迅速，带动了“谷子经济”的兴起。近年来，全国许多商区都开设了实体“谷店”，在二次元人群强大的购买力支持下，煽动了一波线下消费。
而且广义上的“谷子”更多地指向IP衍生的各种衍生品。这不仅仅局限于ACG相关产业，更能影响大多数文化产业。
风口是真风口，但问题是，这波电影行业能蹭多少？
影视圈“谷子”悄然入侵。
最好先从现有的形式入手。
影片市场可以看到的“谷子”大多以两种形式出现。
首先是传统的IP衍生品，基本上是通过电影官方授权的方式进行的。
这款开发游戏在好莱坞和日漫市场都比较成熟，而国产电影正处于发展阶段。
在国产电影方面，更符合“谷子”观众喜好的动画电影更早开始在这个领域进行试水。比如《魁拔IV》《哪吒魔童降世》通过众筹周边销售获得了粉丝的广泛支持。
然而，目前国产电影周边最出圈的案例来自赛凡科幻空间推出的官方授权模型周边众筹项目《流浪地球2》。该项目与电影上映同时启动，仅用了11天就获得了高达1.2亿的众筹总额，营业额超过53万，打破了国内影视衍生品众筹的最高记录。
由于远远超出预期的受欢迎程度，制作人猝不及防，提前停止众筹，电影上映后很长一段时间，众筹中制作的各种模型产品仍然给相关公司带来了好处。
近年来，随着各电影方IP开发意识的觉醒，越来越多的电影参与到这个阵营中，提前埋线开发，同时上映。除了热门项目和动画电影这两个核心玩家，甚至还有一些影子加入了这个阵营。
就像最近上映的贾樟柯导演的新电影《浪漫一代》。影片上映前一周，贾樟柯亲自“带货”，在影片周围晒出了一个“浪漫包”。后来，t恤、手镯、腰带等周边产品相继在路演中发布，导致粉丝购买需求飙升，各种周边产品在线网络平台上售罄。
二是近两年逐渐兴起的观影特典玩法。
在电影市场上，“谷子”的存在形式并不局限于商品，而是一个属于电影行业的“特殊谷子”，既能满足观众收集爱好，又能带动电影票房上涨。
这款游戏目前在各种动画电影中比较常见，特别是日本动画电影。
比如去年《铃芽之旅》推出的纪念票根就得到了很多观众的认可，而另一部优秀的动画电影《灌篮高手》除了特殊的票根之外，还包括了人物卡和海报，几乎向日本本土市场学习，获得了理想的传播价值。
今年之后，电影特别经典演变成了更多的玩法。今年春节期间，《熊出没逆转时空》赶上热度，制定了十年观影纪念特别经典卡，观众可以凭借票根到电影院兑换。清明档最大的赢家《你想过什么样的生活》准备了七个特别的票根。高品质的设计和盲盒属性的周边，激发了很多观众的集邮欲望，一度在社交平台上交换。
值得注意的是，在国庆档，真人电影《浴火之路》也开始将特别经典融入发行游戏，并在上映初期推出了独特的赠送非卖品限量版收藏专辑的游戏，吸引了一批主演粉丝的全力支持。
首先进入头部公司
现在这些新增“谷子经济”概念的上市电影公司，基本上已经开展了相关的IP衍生品布局。
比如依托企业王牌IP《封神三部曲》的北京文化，已经陆续打造了人物盲盒、毛绒吊坠、勋章等多种衍生环境。接下来，系列第二部《封神第二部:战争西岐》将于明年春节上映，或将继续掀起一波衍生品热潮。
中国电影持有《流浪地球》系列，开发了玩具、日常消费品等一系列衍生品。除了这部作品，中国电影透露，明年春节上映的《射雕英雄传·侠客》也开始规划衍生品的开发。
万达电影和上海电影将IP提升到了企业战略的高度。前者以唐探、误杀、白蛇等重点IP为核心，开发多产业链衍生品，依托其时间网，直接切断衍生品市场的IP根源，开辟影院销售渠道。
上海电影于22年10月成立上海电影元企业后，作为上海电影集团IP开发战略实施的主体，对上海电影、上海电影旗下的60部经典动画和影视剧享有的产权进行了IP产业链的开发和运营，并向消费者发送了许多经典的国家IP衍生品。
这波“谷子经济”，离电影行业近不近，说远也真的很近。
谷子虽然好，但还是要有扎实的IP。
但无论叫“谷子”、周围还是叫衍生品，对于电影来说，最终还是要回到IP这一核心问题。
目前，“谷子经济”的核心支撑仍然是二次IP，而且是以日本为核心的二次IP。中国最大的问题是IP知名度较弱，与漫画和游戏IP相比，电影IP的发展进度更长，市场不确定性更大，相应的风险自然更大。
所以在犀牛君看来，进入电影行业最好的方式就是二次元和特典。国产头部电影的IP数量很少，尤其是在电影市场不活跃的大环境下，前期大规模预埋衍生品的开发很可能会对项目造成“二次伤害”。
相比之下，将“谷子”与宣发相结合，以特典的方式打开市场，然后逐步推广衍生品销售，更有利于在短时间内煽动市场。
当然，如果一个有《流浪地球》系列一般知名度的项目能够再次诞生，那么高举全线开发多品类衍生品还不算晚，这恐怕是各头部公司对“谷子经济”最根本的需求。
以前，好的内容，永远是第一位的。
本文来自微信公众号“犀牛娱乐”，作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com