“白夜破晓”招商破纪录，品牌押宝“爆剧续集”能否稳赢？

2017年，《白夜追凶》问世，以40亿播放量的狂揽收场。豆瓣评选8.9分的高分超过66万人，是国内硬核刑侦主题中的佼佼者，甚至走向世界。Netflix购买了海外发行权，并在海外大规模播出。

七年后，第二部电影《白夜破晓》在播出第一天就宣布成功吸引了30个品牌的投资。播出当天，一集8广，刷新了优酷2024年播出前投资和单集广告时间的历史记录。

《白夜破晓》播出前的热门投资无疑展现了平台和品牌对该剧的高度看好，但播出后的人气和口碑反馈是测试内容的试金石。

优酷《白夜破晓》热度破万，你追剧了吗？

在《白夜破晓》开播后的第四天，优酷发布了一张“热度破万”的庆祝海报——这是优酷今年第十部热度破万的剧。

优酷发布了“热度破万”海报

现在，微博上，话题#白夜破晓#阅读量已超过5.1亿，小红书上的话题#白夜破晓# 访问量已超过7174.7万次，在抖音中，话题#白夜破晓#播放量已达11.3亿次，优酷官方抖音直播间也在销售与《白夜破晓》播出周期相匹配的VIP季卡。

据灯塔专业版数据显示，《白夜破晓》已登上即时全片播放量榜首，并在即时播放平台上排名第一，即时全片播放量为2486.6万。但在骨朵人气榜上，《白夜破晓》在剧集全网人气中排名第三，前两名是《巷子人家》和《永夜星河》，上线20多天，都结束了。；根据云合数据，《白夜破晓》同样位居热榜第三，市场份额最高达12.6%。

发布专业版灯塔数据

虽然这一成就可以证明该剧的热播，但其影响、讨论和卓越效应仍然不足。与真正意义上的“大爆剧”相比，还是有一定差距的。

与《永夜星河》相比，最近热播的《巷子人家》。根据云合数据，从播出到结束的整个阶段，《巷子人家》的市场份额保持在15%以上，最高达到20.8%。；《永夜星河》在播出第六天达到了21.7%的最高市场份额。如果比今年优酷爆剧《墨雨云间》播出后30天内的平均播放量为6032万，那就更难期待了。

整部电影有效播放市场份额对比｜图片来自云合工具箱

现在《白夜破晓》已经更新了将近一半，想要再现《白夜追凶》的辉煌似乎是一种奢求。

在播出之前“火”，品牌“爱”续作

《白夜追凶》最初的影响力已经在《白夜破晓》的投资状况中得到证实。播出当天，该剧官方微博发布好消息，正式宣布《白夜破晓》刷新优酷播出前投资的历史记录。根据官方微博发布的海报，《白夜破晓》由29个品牌联合赞助，包括OPPO、虫草川贝膏、DARLIE好来、董鹏特饮、惠普等。

官方微博发布“招商喜报”

王炸IP续集，原班人马集结，剧情烧脑升级...这一系列耀眼的标签无疑为《白夜破晓》披上了“待爆”的光环，成为品牌眼中的热点。各种品牌都敏锐地捕捉到了这部剧的巨大潜力，纷纷涌入。

OPPO携带新产品OPPOOPPO Find X8系列成为该剧的首席合作伙伴，高达9集的投入成为《白夜破晓》迄今为止投入最多的品牌。

主演潘粤明也是OPPO，以便更深入地与剧集结合。 Find X8系列拍摄了一组近50秒的创意广告贴片:潘粤明以在后备箱发现受害者为主线，扮演兄弟俩的角色，追求真正的凶手。当凶手像幽灵一样在人群中迅速逃跑时，潘粤明果断地按下OPPO。 Find X8抓拍按钮，捕捉凶手的身影。

OPPO合作创意广告贴片｜图片来自意合心心

在整个过程中，镜头的快速切换与紧张激昂的背景音乐完美结合，营造出令人窒息的紧张和悬疑的氛围。观众可能突然从紧张的氛围中回到了广告时间，巧妙地将剧情和产品的宣传方式结合起来，让观众在享受剧情的同时记住OPPO。 Find 更新X8抓拍按钮。

除了与潘粤明合作拍摄的创意广告贴片外，其他品牌大多以5-15秒的时间出现在片头片尾和立插的位置。

根据怡和的准确数据，《白夜黎明》在播出日连续5集，每集植入8个品牌，广告时间长达115秒，超过热门剧《雨云》，创下2024年优酷单集广告时间的新纪录。在第9、10集掉落到每集6个广告数，但最近又回升到8个广告数，总体上在正常范围内起伏不定。在前一篇文章中，整部电影的市场份额都很高，《永夜星河》的广告数量大多徘徊在2到5个，足以证明《白夜破晓》在商业合作方面取得了巨大的成就。

但投资太好也容易引起观众的怨言，单集115秒的广告时间，不管是普通用户，VIP、无论是SVIP还是每集近两分钟的广告，都会在一定程度上消耗观众的热情。如何平衡业务和内容质量，也是平台方需要关注的一个层面。

品牌需要爆剧止渴，观众可能不会陪伴。

大部分承载前代辉煌IP的续集作品，从诞生之初就站在了“爆剧”的肩膀上，无论是现在的《白夜破晓》还是之前的《生活的乐趣》。 2》《长相思 二是自带庞大的粉丝基础和浓厚的情感积淀，其潜在的市场价值和文化影响力使各品牌趋之若鹜。

图片来自意合心心

品牌们跃跃欲试，渴望通过借势爆剧，创造新的商业热火。“庆余年”也是各大续集纷纷打破招商记录的主要原因—— 到目前为止，腾讯视频招商史上仍以4313秒的广告总时长排名第一，《长相思》 第一天，11个广告量打破了国内电视剧的投资记录，引发了70多个品牌的商业联名。《白夜破晓》刷新了优酷播前投资的历史记录...与其赌博不为人知，品牌更倾向于选择这些以前做大IP打底、市场潜力巨大的续集，在稳健中寻求成长，实现双赢。

但是续集并非绝对的“正确答案”，它既是机遇又是挑战。

虽然续集有原作的观众，在剧集宣传上可以节省很多功夫，但观众对续集的期待并不容易把握，《白夜破晓》的珊珊来晚放大了这种不确定性。

优酷在《白夜破晓》开播前，为了防止观众忘记之前的感受，发布了第一集的八集《相遇版》。但在过去的两个小时里，这是在现实中等待的七年。演员的生理变化是不可避免的。这种视觉差异首先让一些忠实粉丝感到不舒服，演员的心态和对角色的理解和解读也随着时间的推移而变化，很难完全再现以前的状态。

第二部分引入的新角色“天才法医”也备受诟病。豆瓣短评中对“天才法医”选人不满的评论，收到了2000多人的好评，但在一星评分中，对这个角色的吐槽比比皆是。

一些观众对新角色进行负面评价。｜来自豆瓣的截图

胖鲸监测到，到目前为止，舆论最大的不满在于剧本建设的不足。靠捡证据和蒙古线索的设定太粗糙，支线剧情枯燥。该剧的规模已经从原本引人入胜的碎尸绑架、袭击大队、黑警杀队长、走私军火等高韧性剧情降级为平淡无奇的婚姻杀人、绑架儿童。

七年的时差，观众对悬疑剧的胃口在许多高分佳作中更加高涨。爱奇艺迷雾剧场《隐秘的角落》、《漫长的季节》腾讯X剧院、随着优酷白夜剧院《边水往事》的不断变化和发展，《白夜破晓》很难满足观众日益挑剔的审美需求，这不仅是对作品本身的考验，也提醒了业界续集制作时机和质量控制的重要性。

热播悬疑剧豆瓣评分

值得平台和制作人注意的是，观众的期望很高，但观众的注意力和耐心是有限的。如果忽视内容上的创新和抛光，缺乏真诚和创意的续集，很容易成为盛大的失望，在众多普通杰作中湮没，成为“续集魔咒”的又一受害者。

而且对于品牌来说，在剧集投放游戏中，做一些基于概率的筹码投放，而不是追逐所谓的“爆剧续集”，不如深入剧集的核心，仔细评价作品的质量和内涵，让剧集的内容与品牌调性、产品特色紧密相连，为品牌获得更稳定、更长久的关注和认可。

本文来自微信微信官方账号“品牌声纳”，作者：王琛，36氪经授权发布。

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