魔兽IP30岁，全球游戏行业发生了巨大变化。

过去和明天的魔兽IP。

不久前，《魔兽世界》以一种奇特的方式进入了举世瞩目的美国大选。

十月的一个晚上，总统候选人卡马拉·哈里斯的竞选队伍在Twitch平台上直播了《魔兽世界》。在哈里斯个人的Twitch频道中，蒂姆·沃尔兹-哈里斯当时的竞选伙伴——参加亚利桑那州的一次聚会，游戏主播Preheat在屏幕右侧即时玩魔兽世界的场景。五颜六色的技能效果不断闪烁，让人眼花缭乱，不知道视野该落在哪里。

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乍一看，这场奇怪的直播活动显然是竞选团队吸引美国年轻选民的众多尝试之一。暂时不说策略本身的效果，但至少说明了一件事:《魔兽世界》迎来了20岁，仍然是一个具有代表性的电子游戏符号，因此，将被总统候选人视为连接一代国民的文化桥梁。

仔细数一数，从1994年《魔兽争霸》的出现，到2004年《魔兽世界》的出现，再到2024年，魔兽IP已经过去了30年。

如今，随着微软收购暴雪、国服回归等重大事件的结束，魔兽IP的市场情况与以往有何不同？老IP面临的行业秩序有哪些变化？

品类盛衰

11月，暴雪娱乐为魔兽系列产品举行了罕见的直接会议，并将其作为30周年庆祝活动的亮点。借此机会，暴雪为魔兽全家桶画了一层层饼，包括《魔兽世界》、《炉石传奇》、《魔兽大战》未来版的内容预告，以及《魔兽争霸》系列的重置新闻。

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你很容易看到，魔兽IP经过30年，已经形成了一个跨越多条跑道的产品矩阵，暴雪对其中商品的管理态度非常明确:一方面是服务游戏的不断迭代，比如《魔兽世界》和《炉石传奇》，正处于“中心对抗”的资料片中期，将超过30价位。；另外一方面是对初期产品的怀旧和整修，例如经典重制版《魔兽争霸》《魔兽争霸2》等。

相比之下，前面的游戏无疑是目前魔兽IP收入的主心骨，后者更像是一小份餐后甜品，无论是更新节奏还是投入资源。

打开重制版产品的宣传片，我们可以看到暴雪向过去致敬，展示那些在魔兽发展初期就奠定了IP基调的场景和角色。

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但是，必须承认的是，属于“魔兽争霸”系列的“黄金时代”终究已经逝去。或者更准确地说，不仅仅是《魔兽争霸》悄然衰落，整个RTS（Real-Time Strategy Game，实际上，即时战略游戏)跑道已经逐渐滑向了小众的一极。

RTS作为一种特定的战略游戏，通常会给公众留下“调兵遣将”的印象。这种原型起源于20世纪80年代。此后，先锋开发者在探索中确立了资源采集、经济生产、即时战斗等一系列品类要素。

随后，RTS游戏在世纪末迎来了一场轰轰烈烈的爆发，一系列重磅产品迅速扩大了RTS的市场空间，如著名的《命令与征服:红色警戒》，以及我们今天谈到的魔兽IP的根源《魔兽争霸》系列。

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尤其是《魔兽争霸2》成功后，暴雪进一步推出了备受好评的《星际争霸》系列。从那以后，RTS游戏的竞技特性已经发展到了一个新的高度，世纪之交的电子竞技热潮已经开启。

只是那时很少有人能预料到，被暴雪式RTS游戏推广到一个新的高度，最终在几年后被证明挫伤了整个RTS品类的生命力。

当一款游戏强调个人操作时，新客户必然会面临难以跨越的高门槛。当发达的互联网消除了信息壁垒，硬核游戏的“最优解”必然会破坏玩家自己探索的快乐。当新设备和平台不可阻挡地崛起时，键盘和鼠标高操作量的RTS特性必然会成为玩家“搬家”时的负担...

由于新生力量萎缩，以《魔兽争霸》为代表的RTS游戏就这样一步步淡出了历史舞台。而且魔兽IP所具有的戏剧性在于，一个凋零的季节正好酝酿了下一个影响整个行业的长夏。

2003年，基于《魔兽争霸3》提供的地图编辑功能，受前人启发，一位名叫Eul的地图编辑创作了一个名为“Defense of the Ancients“地图，在魔兽世界观下开启了一片森林的二次创作。

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此后，这张从魔兽IP中诞生的地图发展为玩家所熟知。《DotA》。它创造了一个全新的游戏玩法框架，不断启发许多类型的DotA游戏，包括未来取得前所未有成就的英雄联盟和手机游戏时代崛起的一系列年轻一代。

所以，新的参天巨树在《魔兽争霸3》的巨大根茎上连绵起伏。一个属于 MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技)游戏的时代已经到来。

直到今天，MOBA仍然是世界上最受欢迎的游戏类别之一。《魔兽争霸》未能实现的电子竞技梦想终于在MOBA游戏中实现了新时代的高潮。

用户的流向

商品风格的演变，是魔兽IP30年前发展的主旋律。

第一个10年后，RTS品类逐渐淡出市场竞争，2004年出版的《魔兽世界》成为魔兽IP20年后的杰作。

借助于早期网络游戏市场的发展机遇，暴雪选择了MMOO，MMOO比RTS更具长期实现优势。（Massively Multiplayer Online，大型多人在线游戏)玩法，经过20年的努力，已经到现在。即使是近年来公司层面的内部危机和收购波动，对魔兽世界的更新节奏也没有太大影响。

图源《魔兽世界》官网

每个人都很难相信，一款在世纪初上线的MMO游戏，竟然能够多年领先这条卷生卷死的严重跑道。

2022年底，当网易暴雪宣布暂停合作，暴雪游戏退出国服时，很多人一度认为竞争产品的机会来了。但结果是，直到一年多后魔兽世界回归国服，根本没有MMO产品可以取代其生态水平。

更夸张的是，国服回归后，网易在《魔兽世界》20周年玩家交流会上宣布，《魔兽世界》国服最高、在线玩家数量连续80天超过100万，创下了《魔兽世界》10年来的最佳纪录。

图源微博@魔兽世界

现在《魔兽世界》已经更新到第10部大型资料片，未来2部资料片的规划信息将在30周年的会议上进一步公布，11.0。、12.0、版本13.0将构成一部极具史诗感的“世界之魂三部曲”。

似乎在肉眼可见的未来，这款著名的游戏将继续活跃。当美国总统大选下一次时，候选人可能会赶上三部曲的直播季...

图源《魔兽世界》官网

从更宏观的角度来看， 魔兽IP本质上是一个符合全球玩家流向的过程，从魔兽争霸到魔兽世界的重心转移。——单机操作转变为网络社交，关闭框架转变为长期服务。

另一个类似逻辑的变量是不断增长的移动网络平台。当无数玩家涌向手掌上的小屏幕时，全球游戏行业的面貌注定要彻底改写，魔兽自然无法置之度外。

从2014年开始，代表魔兽IP向休闲跑道扩张的主要作品是卡牌游戏《炉石传奇》。它的第一个名字有一个小标题，叫做“魔兽英雄传奇”，可见IP的正统地位。

作为暴雪娱乐试探手机端市场的先锋，炉石传说可以说是很早就踏上了一条时尚的道路——用近期行业流行的话来说，就是“多端游戏”。

早在2015年，《炉石传说》就完成了PC。、平板电脑和手机平台的一系列适配工作完成了多端互通和感觉。同时，不同于RTS等游戏，很难在非鼠标键盘设备中移植。《炉石传说》恰当地选择了搓玻璃毫不费力的卡牌类别，因此得到了成功的推广。

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在过去的10年里，具有浓厚IP氛围的《炉石传说》为《魔兽世界》用户提供了一个“养老”的好地方，他们自然吸引了那些把手机当成原创动画场景的新一代玩家。

值得注意的是，随着《炉石传奇》国服的重启，这款游戏在生命周期中又迎来了一个全新的高峰。

由于补偿措施降低了玩家回坑和入坑的难度，炉石国服回归的第一个自然月不仅创造了历史收入的新高，而且在线人数也达到了迄今为止的最高点。炉石执行人内森·里昂史密斯（Nathan Lyons-Smith）甚至明确表示，游戏现在已经超越了历史上的任何时期。

从某种程度上说，30岁魔兽IP、20岁的魔兽世界、十岁的炉石传说，都迎来了自己最美好的时光。

转移砝码

国服热度对魔兽IP的提升效应再次得到证实，中国游戏产业的重量越来越大。

另一方面，中国市场的广阔空间不断得到验证。

根据荷兰市场研究公司Newzoo发布的计算数据，亚太地区是2024年全球游戏收入最高的地区市场，预计年收入将达到859亿美元，高于北美市场预计收入502亿美元，欧洲市场预计收入348亿美元。根据国家标准，全球游戏总收入约有一半来自中美超市，双方规模非常接近。

另外，在移动游戏方兴未艾的大环境下，中国游戏厂商逐渐长大，获得了更强的主动权。

Newzoo指出，2024年全球PC游戏的收入预计为432亿美元，主机游戏的收入预计为519亿美元。相比之下，手机游戏的年总收入预计将达到926亿美元，几乎赶上前两者的总和。

就移动游戏而言，伽马数据发布的《2023年全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，截至2023年底，中国游戏产业对全球移动游戏市场的贡献已达50%以上。

伽马数据图源

其中，中国手机游戏市场实际销售收入占37.4%，中国自主研发手机游戏国外市场实际销售收入占17.1%。与此同时，2023年全球手机游戏产品收入排名前100的企业中，中国公司多达52家，远远超过美国(15家)和日本(10家)排名第二。

换句话说，今天的中国厂商和中国玩家都活跃在供需两端，不仅消费全球产品，还输出国际市场，尤其是在手机游戏领域。

因此，我们很容易理解，当一个国际IP需要探索手机游戏的转型时，中国游戏制造商自然成为最可靠的操作者。

比如腾讯旗下的光子、天美等工作室群，凭借巨大的商业成就，《PUBG Mobile》《使命召唤手机游戏》等作品在国际市场崭露头角。比如曾经被暴雪独立的老搭档网易，基于《暗黑破坏神》系列IP开发了手机游戏《暗黑破坏神:不朽》，上市后成为前者财务报告中的一大亮点。

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这些经典案例的出现，不仅验证了当地公司投资出海的副线描述，也体现了中国游戏厂商强大的R&D能力。中国游戏公司在开发效率、商业化能力、移动终端适配等多个维度上堪称第一梯队。

事实上，根据现有的项目信息分析，包括《刺客信条》和《命运》在内的著名游戏IP正在不断推进与腾讯、网易等中国头部游戏公司的“联婚”之路。未来，全世界的玩家可能会看到更多的“Made in China"IP手游大作。

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身处这种风向下的魔兽IP，同样有许多令人浮想联翩的空间。

要知道，微软收购案落定后，暴雪娱乐旗下的大部分项目和团队都经历了新一轮的调整，很多项目都宣布停止，一些幸运的人传出了重启的谣言。其中，一个代号为“海王星”的项目与魔兽IP关联度最高。

Jason记者据海外爆料 Schreier早些时候透露，“海王星”是一款大型多人在线角色扮演手机游戏，具有与魔兽不同的背景。从2019年开始，网易就致力于“海王星”的研发工作，但该项目在2022年8月被叫停——也就是网易暴雪合作破裂的那一天。

不久前，事情发生了转折。长驻深圳的游戏媒体人Daniel Camilo表示，根据他的消息来源，暴雪和网易已经重新启动了这款被撤销的魔兽手机游戏。他对消息来源充满信心，并预测如果R&D进展顺利，魔兽世界手机游戏有望 2027年至2028年正式推出。

结合微软进入暴雪、国服合作持续等事实，这颗“海王星”被重启的概率确实不小。因为这不仅符合微软游戏加码移动游戏布局的愿景，也符合网易暴雪在第二次回合后加深合作的声明。

图源《魔兽世界》官网

属于魔兽的新大陆、新世界的冒险故事永无止境。

也许在不久的将来，玩家对“魔兽手机游戏”的多年期待可以变成现实。到那时，中国游戏玩家将有机会走进壮丽的艾泽拉斯，为这个历久弥新的传奇IP写下新的篇章。

本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作家：星晖，编辑：园长，36氪经授权发布。

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