汉堡王在连关10家门店上演“霸王条款”？

谈到吃汉堡，在座的各位最喜欢吃哪一个？

华莱士，麦当劳，肯德基，塔斯汀，汉堡王，还是我们的“喷射战士”？

如果你想要小雷，麦当劳是最受欢迎的食物之一，俗称“麦门忠实粉”。所以每次有活动优惠，都要参加一波。

因此，没有等到麦当劳活动的消息，反而看到了。“霸王条款”汉堡王热搜话题。

说是一女子投资300万开了一家汉堡王加盟店，本以为可以赚钱，没想到一年后血本无归，逼得她倾家荡产。

呃，小雷寻思汉堡王的销量也不低啊，平时同事中午偶尔还会有一点点，怎么会血本无归呢？

进一步了解才知道，最初的问题出在商店的运营和配料上，第一，运费，设备成本高，第二，食材也有很多问题，品牌所送的蔬菜大多不新鲜，冻肉饼更是稀碎。

由于多次向总部反馈都没有得到实质性的解决方案，长期这样下去，也难怪会血本无归。

一提到汉堡王，似乎开的店很少，就小雷居住的地方而言，任何一家超市都可以看到麦当劳和肯德基，商业街也有塔斯汀和华莱士驻扎。

只有汉堡王，那叫隐身，要不是外卖软件上还有它的家，我还以为都倒闭了？...

其实我也不怪它的店少。原因是之前价格太高。几年前，仅一个汉堡就高达57元，这导致许多商店在“低价”市场时关闭。

本月初，福建关闭了10家门店。外界表示是与当地一家加盟商结束合作而导致的店面调整。实际上还是因为销售额持续下滑，亏损严重。

其中关闭了7家商店是塔斯汀总部所在的福州，而且其它三个汉堡在当地也有上百家店面。你们说，这怎么能抢到别人啊。

为迎合麦当劳1 瑞幸9.9.9的“穷鬼套餐”、库迪咖啡8.8的低价潮流，汉堡王也推出了它的1 1套餐，以及2 2套餐。

关键还是很鸡贼的麦当劳少了一块钱，一个是13.9，一个是12.9。

值得一提的是，去年6月，价格真的很低。每周一、周二、周四都有特价上线。你只需要9.9就能吃到一个大汉堡，剩下的时间还有其他活动可以参加。

若撞上美团特价团购，稳定超低价格。也许你只要付出7.9的价格，就可以吃到两个有肉有素的汉堡。

咱就是说，9.9的价格还需要什么样的自行车，猛烈的是下订单加配送。

所以去年汉堡王订单暴涨，有一段时间，小雷也从“麦门”变成了“汉门”，主要是推一个低价者得。

虽然活动正在如火如荼地进行，但是这些活动似乎并没有给汉堡王带来太大的改变。

你们会发现，每个人似乎都是麦当劳和肯德基两大巨头，在街上随机找个路人问，不一定知道汉堡王。

还是起步晚了。与已经进入中国市场的麦当劳相比，汉堡王已经晚了15年！虽然人气没有上升，但也意味着流量密码已经丧失。

在这个互联网传播的互联网时代，人气就是招牌。与小众品牌相比，人们仍然有更多的从众效应。比如人人打卡的网上名人地点和网上名人店，客流量更大。

正如网友所说，走两步就是麦当劳和肯德基，而汉堡王远在两三公里之外，如果是你，你会选择谁？

现在快餐主要推拼的是方便和价格，另外还要培养消费习惯。如果你想要小雷，价格也差不多，那么我可能真的会选择最近的麦当劳和肯德基。

归根结底，定位犹豫不决，扩张没有勇气，是汉堡王门店太少的原因。

当然，知名度低也是个大问题。人们对自己的品牌印象不深。当他们想下订单时，他们不会第一时间想到它。

但是对我们这些消费者来说，以性价比为主，来一顿9.9经济实惠的快餐，那就够了。

不知你们有没有吃过汉堡王的东西？与麦当劳、肯德基相比，谁更好？

本文来自微信微信官方账号“价值研究所”（ID：jiazhiyanjiusuo），作者：GUANGUAN，36氪经授权发布。

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