《白夜追凶2》优酷重演了《生活的乐趣2》的覆辙？
等了7年，没想到等来的是无尽的广告。
根据灯塔专业版，优酷网剧《白夜破晓》首日播出量达到1872万，优酷站内人气突破8000。与此同时，该剧刷新了优酷大剧播出前的投资金额和客户数量记录，合作品牌达到31个。
其中，OPPO作为首席合作伙伴占据C位，而程小满则带领角色剧场。作为插入广告，淘宝立淘和999抗病毒口服液也获得了不低的曝光度，RIO强爽和董鹏特饮也植入了剧情。
很明显，《白夜破晓》让优酷白夜剧场再次获得了前所未有的关注，但是客户端的反应并不乐观。
01 在广告中插剧，《白夜2》的口碑无法保留？
“一口气看完四集，我很失望。”赵雅楠作为《白夜追凶》的粉丝，中午12点留在优酷客户端，一口气看完之后觉得这部剧“没有那种味道”。
在开头的几分钟里，《白夜破晓》回顾了第一个大结局的核心情节，随后进入了整部电影。
虽然“书接上回”的连接方式比较自然，但是第二部分的情节很快就偏离了主线。
一般而言，悬疑刑侦剧的前两个案例，情节要有一些“恍惚状态”才能引起观众的注意。
《白夜破晓》中出现了一个离奇的情节，停尸房里的尸体“死了两次”。后来发现哥哥威胁要嫁给弟弟的女孩。婚前，女方准备向患有癌症的弟弟坦白一切。结果，她被哥哥掐死了。两兄弟在地铁站吵架后，哥哥选择了卧轨自杀。
花了三集时间，“双关队长”的脾气一动不动，破案线索都是通过错误获得的。官方搜索了两次犯罪现场，甚至让关宏峰找到了关键线索。最后，案件被定性为“意外”，很容易让观众悬着的心和紧张的刺激按下“突然刹车”。
在第二种情况下，虐待动物和拐卖儿童并行有一些想法，但证据被捡起来，线索被蒙蔽，让人气馁。罪犯佩戴的最畅销的手表其实是在当地的瓷贩那里买的，被拐卖的孩子大摇大摆地等着女警察发现，剧情有些枯燥。
《白夜追凶》中的每一个案例都会涉及到很多人，让人感到兴奋。它不时回到主线“213重要案件”。相比之下，《白夜破晓》虽然围绕熟人性侵、虐待动物、拐卖儿童、传销保险等社会问题展开，但规模和情节过于简单，吸引力有限。
“因为优酷会员是三家公司中最便宜的，所以我原本订了一家酒店，准备投影看《白夜破晓》。结果发现优酷vip不允许投影。经过反复确认，发现只有svip才能投影，优酷的吃法变得难看了。”大学生吴海原本和女友约好一起追剧，最后倒了一盆冷水。
也有很多观众留言说剧集广告很多。虽然没有贴片广告，但是剧集插入广告和App启动广告完全没有改进。此外，即使你购买了更高级的会员，你仍然没有权利绕过这些广告。
优酷客服通知新知识研究所，优酷提供的“广告特权”可以减少一些“硬广告”，但节目开始后，内生广告和暂停广告只能通过关闭和拖动来绕过，未来广告推送逻辑将不断优化和完善。
02 《白夜破晓》会不会成为优酷的《生活的乐趣2》？
自2017年《白夜追凶》播出以来，得到了广泛好评，优酷也带动了国内悬疑剧的火爆。近年来，观众对《白夜》续集的期待并没有减少。
两个月前，优酷“白夜剧场”官宣进驻不到半天，《白夜破晓》站预约人数超过200万，截至剧集上线前，预约人数已超过500万。
剧方不仅选择在剧中关宏峰/关宏宇生日当天0:00正式宣布档案，还直接在当天中午12:00空降播出，为人物“庆祝生日”。
官方还通过云包场，剧中共发放了11886张VIP会员卡，包括演员、主创、亲友。
这个系列的操作让《白夜破晓》热搜不断，这难免会让人担心是否会因为质量不够而经常用噱头造势。
在原VIP会员持续每月25元/月的基础上，优酷加10元升级为SVIP，可以比VIP多看一集。从流行畅销榜(周榜)和经典畅销榜(年榜)来看，这个方案效果显著。
除平台和广告商赚得盆满钵满之外，《白夜破晓》背后还有一个不引人注目的赢家，正是制作方儒意影业。
之前儒家剧《我的人间烟火》和《我的阿勒泰》背靠长视频平台芒果和爱奇艺。这一次，它可以插入“白夜剧场”项目，这也标志着儒家的触角也从大屏幕辐射到了手机。
该剧的情况越来越像《生活的乐趣2》，在平台和广告商的热情背后，IP面临的隐患也逐渐明显。
第一，上映7年后，剧中人物和原IP开始疏远，剧本多次修改，丰富度不升反降。另外第二季故意加入搞笑，扰乱了叙事节奏，构成了一定程度的脱节。
第二，现在观众对这部剧的容忍度很低。经过几次“不值得”的消费，这种依靠观众口碑的IP的商业价值将继续下降。
2023年腾讯视频新增三部悬疑剧《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》豆瓣均分8.6。腾讯视频的X剧院在悬疑跑道的品牌影响力上有超越爱奇艺迷雾剧场的迹象。然而，爱奇艺迷雾剧场今年的三部电影《看不见影子的男孩》和《错位》的表现并不令人满意。
优酷《白夜剧场》通过几部热播剧《大一新生》《边水往事》《白夜破晓》发挥了不错的声音。如果高水平不能保证后续，优酷制作的IP认可度可能不可避免地会重演爱奇艺的覆辙。
本文来自微信微信官方账号“新识研究所”，作者：关注视频平台，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com