腾讯网易派对拼杀，但莉莉丝和船岛倒下了。

老板和老二在商业竞争史上， 打仗 ，老三 老四 死亡的故事屡见不鲜 。

这次，轮到莉莉丝和船岛游戏的派对游戏了，当然是网易的《蛋仔派对》和腾讯的《元梦新星》让他们大吃一惊。

近日，两家游戏公司派对游戏项目裁员的消息不断传出:一家是“上海游戏F4”之一的莉莉丝孵化了几年的项目《生活派对》，其“最高领导”制作人凯丁已经辞职。另一位脸萌创始人郭列新创业的项目“派对”最近停止了游戏的研发。幸运的是，公司对离职员工的补偿非常丰厚。

令人尴尬的是，莉莉丝的王信文和海岛游戏CEO郭列都是腾讯企业家。理论上，他们应该知道大厂商的实力。郭列甚至说过，他创业的原则是“不要试图挑战巨头”。尴尬的是，当时郭列在2021年成立“聚会”项目时，没有“鸡蛋聚会”和“元梦新星”，聚会游戏真的不在巨人的范围内。

最近，莉莉丝的“生活派对”项目被裁员，但是这个项目仍然保留着。

但是现在真的不是聚会游戏的好时机。作为网易到目前为止DAU最高的游戏，本周网易的Q3财务报告中并没有提到《鸡蛋派对》。同样，曾经被腾讯寄予希望甚至花费14亿营销推广费用的《元梦新星》也在腾讯的财务报告交流会上消失得无影无踪。

然而，马化腾曾经说过，《元梦新星》不仅是一款游戏，还包含了社交元素，也是腾讯的本营。因此，虽然聚会游戏不会继续爆炸，但它仍然是两大巨头之间的必争之地。近日，曾经负责PCG社交业务线的梅田老板姚晓光，结束了三年半的兼职工作，专注于游戏业务，或许可以重振梅田的斗志，让聚会游戏再次脱颖而出。

不过，莉莉丝和船岛游戏两位前辈的尸体都被拍死在沙滩上，恐怕早就没人问了。

1 "不要试图挑战巨头"

莉莉丝和船岛游戏都是位于上海水河泾的游戏公司，更难得的是，两家公司的老板王信文和郭列都曾在腾讯工作过。

岛屿游戏CEO郭列是一位在社交产品领域有过成功创业经验的连环企业家。他在一次采访中强调了自己成功创业的经历——“不要试图挑战巨头”。

一路走来，郭列觉得从 0 到 1 是质的突破，太难了：“风险投资和人员有限，难以实现0-1的突破。对于一个小的创业团队来说，不要选择一个巨头已经做好或者正在做的领域，也不要选择一个专注于自己的行业巨头。未来可能会成为他们主要角度的领域，尽量找到一个刚性需求相对细分的产品方向，一定要对需要关注的领域有足够高的堡垒。如果堡垒不够高，巨头可以轻松依靠资本让小的创业团队落花流水。与拥有大量人力和资金的巨头竞争时，不要做同样的事情。”

然而，当岛屿游戏成立时，郭列可能并不认为自己在挑战巨头，甚至可能认为自己是一条蓝海跑道，在海滩上登陆巨头。举例来说，2021年12月，消失了两年的郭列转发了媒体关于他成功创业经历的报道，并配文“重启”。这个连环企业家开启了他的二次创业项目，仍然是他最擅长的社交方向，只不过不再是工具类APP，而是游戏。

在微博上，郭列分享了过去的报道，并留言“重新起航”

数据显示，船岛游戏正式成立于2022年1月19日，而《蛋仔派对》首次曝光是2021年2月6日开始的全平台无限测试，此后又经历了4次测试，直到2022年5月正式首次测试，还经历了半年的市场冷淡期，而《元梦新星》直到2023年6月才以《代号：公园》进行首次内测征集，9月19日，才以“元梦新星”的名义正式在天美乐园新闻发布会上亮相。

腾讯于2023年9月19日在天美公园发布会上正式发布了《元梦新星》

不幸的是，直到2024年9月，郭列创业的“聚会”才进行了第一次删除测试。这时，聚会游戏市场已经被网易和腾讯垄断。这个时候的客观环境对于新人来说是地狱级的难度，完全违背了郭列总结的“不要试图挑战巨头”的经验。因此，按下“聚会”的暂停键是合理的。

虽然“聚会”暂停了开发，游戏也没有大推广，甚至在Steam平台上免费上线，但郭列曾经表示希望他能在那里。 40岁的时候，我成为了一家非常伟大的公司，所以岛屿游戏可能不会解散公司，而是全力制作另一款社交游戏。据悉，岛屿游戏还有一款新的天地探索游戏《代号:Astro》，游戏设计类似于网易的《光遇》。

至于莉莉丝的《生活派对》，莉莉丝之所以还保留着这个项目，是因为它走的是对比。《WePlay》而非聚会游戏的路数，而且莉莉丝创始人王信文一直在玩一个大DAU游戏(比如吃鸡游戏《远光84》，莉莉丝也投入了很长时间)或者比较。《Roblox》UGC创作平台的梦想和坚持(比如2019年启动的“达芬奇计划”)，加上莉莉丝真的不缺钱，所以被保留了下来，只是裁员和制片人下课。

有些游戏从业者对“生活派对”这个项目产生了质疑。

《生活派对》是基于莉莉丝自己开发的游戏引擎开发，就像网易的“海狸计划”转型为“蛋仔派对”一样，这是莉莉丝布局UGC平台孵化的项目。《生活派对》定位为“电子派对App”，玩家可以在其中自由创作虚拟形象，与朋友在鬼屋工作，互相表演，有趣的问答等等。2021年，《生活派对》曾在国外举行。《Boom！Party》名称进行了测试，2022年4月获得了版号，随后在国内进行了多轮小规模测试。由于今年6月的测试结果没有达到预期，虽然莉莉丝保留了这个项目，并且需要调整游戏的主题玩法，但确实没有太多时间给团队。

2021年，《生活派对》曾在国外举行。《Boom！Party》这个名字已经被测试过了

2 作为腾讯的企业家，王信文和郭列同

早在2015年，莉莉丝的首席执行官王信文就当选了福布斯的“30名30岁以下的企业家”。由于王信文在2013年从腾讯辞职创立莉莉丝，首款手机游戏《刀塔传奇》(现更名为《小冰冰传奇》)打破了腾讯手机游戏对畅销榜的垄断，成为腾讯压力很大的公司，随后被业界和玩家带到米哈。叠纸网和鹰角网一起评选为“上海游戏F4”。

2024年胡润排行榜显示，王信文身价85亿。

据报道，《生活派对》的制作人凯丁也是王信文的大学同学和腾讯的同事，所以被称为“直系”项目，王信文非常重视这个产品，甚至亲自写了《生活派对》的策划案例。

但是说到船岛游戏，也许每个人都有点生疏。

事实上，虽然船岛游戏是一家初创游戏公司，但核心团队成员基本上来自腾讯、字节跳动等大型工厂。首席执行官郭列曾在腾讯担任产品经理，并于2013年离职创业，先后做出了一张可爱的脸。(MYOTee/FaceQ)、超萌(Faceu)等待多个排名第一的App。

脸萌科技于2018年初以3亿美元的价格被字节跳动收购。之后，作为影像商品(剪影)CEO和产品经理，郭列还推出了轻颜、醒图、剪影等多种爆款App。在这些产品中，剪映被抖音视为重要的入口级产品，原抖音集团CEO张楠转岗后，专注于推动剪映AI应用创新。

值得一提的是，郭列毕业于华中科技大学机械学院工业设计专业，但网络圈一直有一句话叫“华科善于培养产品经理”。因为腾讯高级副总裁张小龙（Foxmail、QQ邮箱和微信)，前网易互娱联席总裁惠晓君(大话西游2等)、汪海兵(QQ宠物，摩尔庄园等)，淘米网CEO，5Q地区创始人卢军、PPTV创始人姚欣、海豚浏览器创始人杨永智、罗辑思维创始人罗振宇、微型网络首席执行官唐路遥(贪吃蛇大战)、《WePlay》等等，还有最近热播的游戏科学CEO冯邈(黑神话：悟空)等等。

2019年10月底，郭列离开字节跳动产品一线，出国留学，很长一段时间都没有公开露面。直到2021年底，郭列再次创业，成立了岛屿科技(上海)有限公司(即岛屿游戏)，专注于社交游戏。公司第一款正在研究的聚会手机游戏《代号:Bump》(即现在的“派对搭啦碰”)曝光后，才引起了游戏圈的小范围关注。

据悉，离开字节跳动后，郭列在云九资本担任合作伙伴，主要看数字媒体、社交网络和因特网方向的投资机会。云九资本投资了字节跳动、拼多多、Meta等知名公司，但在游戏和UGC内容领域，云九资产投资了蝴蝶互动、BUD等多家公司。因此，云九资本和IDG资本在天使轮阶段共同投资了岛屿游戏，投资金额达到1亿元。

岛屿游戏可以算是财大气粗。郭列曾经说过，即使获得了IDG，公司的首期资金也超过了1亿元。、在云九等顶级VC投资的情况下，大部分资金仍然由团队出资，资金可以根据公司的发展长期持续增加。团队对游戏的理解和判断可以很大程度上不受资本的影响，希望长期耐心玩高质量的游戏。而且船岛游戏前几年招聘TA(技术美术)负责人的待遇，更是来到了200w~300w的现金年薪，并承诺分红比例高于行业。

另外，船岛游戏的创始人乔海柱是前抖音主端产品的负责人，经历了抖音、TikTok的早期和快速发展时期，并负责抖音的社交、关注、产品结构，更早地负责陌陌的群聊社交，深刻理解网络社交和UGC。乔海柱也是任天堂的忠实粉丝和动物森林朋友俱乐部的忠实玩家。他在知乎唯一的回答就是一篇5000多字的文章，分析了动森为什么能成功。

3 聚会游戏跑道火爆，引发腾讯网易两强争雄争雄

为什么郭列和乔海柱这两位岛屿游戏领袖进入游戏圈？根据游戏社区发布的“开发者的话”，游戏项目的机会是他们在办公室一起玩超级鸡马。(Ultimate Chicken Horse)》这个游戏。

“超级鸡马”最有趣的机制就是在横版弹跳中加入一个副本编辑环节。——为了达到“快乐互坑”的效果，参加比赛的玩家可以在每一轮PK中放置整蛊道具。这一设计让他们每局都有不同的感受，坑朋友更是很有意思。

正是因为他们认为“超级鸡马”可以实时参与副本建设的想法太酷了，所以他们希望借鉴这个想法作为基础，将社交和游戏完美结合，打造自己的新核心游戏。因此，他们成立了岛屿游戏，开发了“聚会”，致力于为全世界的玩家提供一款易于使用、易于与朋友一起获得快乐的收集、装扮和建造手机游戏。

参考《超级鸡马》即时构建副本坑朋友的核心玩法，《派对搭啦碰》参考了《超级鸡马》

据了解，郭列是ACG爱好者，从小就喜欢看动画《航海王》。早年他也说过，他一直在追求像航海王一样的生活，成为路飞一样的角色，这就是岛游戏的名字的由来。岛游戏的愿景是组建一个像航海王一样充满激情的创业团队，为世界10亿玩家提供一个有合作伙伴、有创意的游戏世界。

“超级鸡马”游戏画面于2016年发布。

2020年，疫情的爆发改变了人们的生活方式。许多人不能像往常一样进行户外社交活动，然后寻找在线娱乐来打发时间。正是在这种背景下，一个新兴的游戏类别悄然兴起——这就是聚会游戏。（Party Game）。

在疫情期间，玩家对派对游戏的热情产生，使之成为新兴的市场趋势。。2020年8月，《糖豆人》登陆市场后，第一个月就获得了820万玩家和1.85亿美元的收入；2022年底，在众多主播的推动下，这款游戏源于自己。《Among Us》“鹅鸭杀”在中国爆红，同时在线人数一度超过70万。

若聚焦国内厂商，网易在看到派对游戏这一新兴市场趋势后，果断地将UGC编辑器“海狸计划”进行转型，然后在2022年率先推出“蛋仔派对”。然而，在《蛋仔派对》上线之初，它一直不温不火。结果，加入编辑功能后，游戏继续疯狂流行。2023年春节期间，《蛋仔派对》在一系列营销推广下抓住了节日收入，成为网易游戏的新增长点。

“蛋友碰碰会”是官方打造的线下活动品牌。

2023年9月，由国内厂商子雄科技发展的PC游戏《野兽派对》正式发布，在Steam国区畅销第一；2023年12月，腾讯正式推出了“元梦新星”派对手游，挑战了“鸡蛋派对”，随后引爆了“猪鹅派对”。

和“吃鸡大战”一样，网易是第一个推出商品，率先占领市场的一方，腾讯是后发制人的一方。然而，与“吃鸡大战”的快速决定性胜利不同，这场“聚会游戏”对决已经持续了近一年。腾讯梅田派遣了大量资源，建立了1000人的团队，并投入了14亿元用于内容鼓励，但至今没有赢得这场战斗。

《元梦新星》于2023年12月15日上线，意味着派对游戏大战正式开始。

聚会游戏火爆的时候，国内很多游戏厂商都进入了聚会游戏跑道，纷纷设立了聚会游戏项目。然而，2023年腾讯与网易的激烈竞争也迅速将聚会游戏的跑道变成了竞争激烈的赛道。从那以后，大多数聚会游戏都半途而废。

依然坚守派对游戏跑道但产品未能正式上线的铁头厂商，只有早在2019年就布局了UGC编辑器“达芬奇计划”的莉莉丝，然后孵化了《生活派对》，还有从互联网社交工具领域进入游戏行业做派对的岛屿游戏。

四是《蛋仔派对》收入下降，《元梦新星》立足长期。

“蛋仔派对”是2023年所有网易财务报告的重点照顾目标，丁磊甚至威胁要像“梦幻西游”一样经营10多年。

根据网易2023年年度财务报告，自2022年推出以来，《蛋仔派对》累计注册用户超过5亿，日活跃用户超过4000万，成为网易迄今为止DAU最高的游戏。在财务报告电话会议上，当被问及“蛋仔派对”UGC生态发展时，丁磊表示:“玩UGC游戏不容易，未来“蛋仔派对”将在国外市场应用成功案例”。

然而，随着腾讯同跑道游戏《元梦新星》在2023年底的推出，双方的竞争越来越激烈。2023年第四季度，网易营业费合计100亿元。与去年同期相比，财务报告称，主要原因是游戏及相关增值服务的市场推广支出和R&D投资增加。

“蛋仔派对”中出现了4000万DAU。VS在元梦新星最激烈的春节除夕夜，网易似乎赢得了聚会，但随后蛋仔聚会的流量明显下降。七麦数据显示，在今年2月的假期档，iOS端的日流量可以达到近1300万元的峰值，但第二季度末，最高日流量下降至529万元。

此后，在网易发布的2024年Q1财务报告业绩电话会议上，丁磊谈到了《射雕》《燕云十六声》等多种游戏，但对于《蛋仔派对》来说，只是简单介绍了IP衍化游戏《蛋仔滑》的进展。

第二季度，《蛋仔派对》的运营状况并没有明显改善。对于这种情况，在Q2财务报告电话会议上，丁磊表示，从目前的情况来看，《蛋仔派对》的用户和收入之间的比例关系确实很低，公司也在积极探索增加收入结构，这将需要一点时间来找到平衡。

第三季度，“蛋仔派对”仍未能扭转颓势，甚至出现了用户和收入双降的情况，丁磊在最近的Q3电话会议上直言不讳，目前，这款游戏在商业化方面确实存在挑战，但在后期，内容和产品的长期运营仍将投入巨大力量，对未来的商业化有很高的信心。

对于被外界视为腾讯梅田的亲生儿子的元梦新星来说，腾讯在任何季度的财务报告和财务报告电话会议上都没有提到这款产品，因为它在与网易的“蛋仔派对”竞争中一直处于劣势。

但是不提也不代表不重视，因为是抄袭腾讯的社交家乡。马化腾在2024年初的腾讯年会上表示，“元梦新星这个最近两个月投入休闲家庭聚会的游戏，刚刚进入战场。虽然为时已晚，但对我们来说不仅仅是一款游戏，更是一种社会成分。这本身就是我们的营地。我们必须尽最大努力，要求所有业务结合起来，探索共同发展。”

事实上，自去年底推出以来，《元梦新星》通过高频迭代更新了十几款全新游戏，其运营状况一直在稳步增长。尤其是暑假期间，市场知名度和产品数据大幅上升。根据DataEye研究院的一份报告，《元梦新星》的暑期活跃度大幅上升，预计比春节后增长率超过200%。

在夏季档，《元梦新星》与方特主题公园联动

由方特主题公园打造的《元梦新星》主题无人机表演

相比之下，各方面的数据显示，《元梦新星》与《蛋仔派对》的差距正在逐渐缩小，但《元梦新星》还有很长的路要走，才能进入备受关注的常青游戏名单。

在过去的一年里，《元梦新星》和《蛋仔派对》在热门榜单上的排名显示，《元梦新星》与《蛋仔派对》的差距大大缩小。

5 社会化必须实现大DAU，并且具有一定的独特性。

聚会游戏的本质是社交，这个依靠社交优势的后发制人的例子，腾讯的确没有少干。

起初，腾讯依靠数亿QQ客户的资源，在移动时代到来后，曾经的后发制人帮助微信轻松击败米聊。前昆仑万维董事长、著名投资者周亚辉曾在微信打败米聊案中写道:

“大约在春节前两周，我又找到了老奉(映客/映宇宙CEO奉佑生)，说春节期间(2月8日是春节)，我们会把账户里所有的1亿现金都砸下来，拍个广告，请一个明星代言，把电视台、爱奇艺优酷视频网站、电影院线的所有广告都打破，马上把客户捞进来。”

“我说腾讯肯定会跟进。在腾讯跟进之前，我们应该把所有的市场都砸了。这时候已经不满足100万DAU了。我煽动老奉说，500万DAU是直播APP的生死线。在腾讯进来之前，我们应该实现500万DAU，这样至少我们可以站稳脚跟。”

“我还告诉了老奉很多大道理。我说雷军最大的痛苦就是米聊。当时，米聊已经领先六个月了。如果雷军卖掉他手中的金山股票和YY股票，他将在六个月内砸掉所有5亿美元。今天的微信不一定叫微信，大概是米聊。”

"一种经验，移动时代的窗口期都是按月计算的。。我们必须赢得时间。……”正是在周亚辉的带领下，映客才能在激烈的千播大战中顺利上岸，周亚辉才能成功套现。

然而，在这场派对游戏大战中，腾讯依靠QQ和微信的用户资源，甚至激发了腾讯视频、腾讯音乐等整个集团的资源，并在第一阶段投入了14亿元作为内容生态鼓励。虽然元梦新星在市场上获得了一席之地，但它仍然无法超越竞争对手，只能寄希望于长期计划。

AI作图 by娱乐资本理论

相反，网易之所以如此重视“鸡蛋聚会”，是因为网易一直盯上腾讯垄断社交市场。网易泡泡、易信等社交应用已经推出，试图从腾讯垄断的IM(即时通信)市场分一杯羹。结果前者对比了QQ，但最终成为了网易的内部IM工具；后者对比微信，是网易和中国电信联合开发的移动IM，但显然不能动摇微信。

可以说，直到《蛋仔派对》的流行，网易才享受到了社交对游戏的好处，而《蛋仔派对》的用户非常年轻，这是网易需要把握的，代表了未来的目标。

在这场派对游戏大战中，《蛋仔派对》和《元梦新星》的竞争态势一直僵持不下，这也证明了社交产品必须实现大DAU，具有一定的独特性。面对腾讯和网易两大巨头在中国已经高度垄断的市场，新人显然很难赢。莉莉丝的《生活派对》裁员，船岛游戏《派对》停止研发的事实也证明了这一点。

在郭列的办公室里，你可能应该把你当年说的“不要试图挑战巨人”放在墙上。毕竟王兴已经定下了基调:“互联网已经进入下半年了。”

本文来源于微信微信官方账号“娱乐资本论”，作者：碧海银鲨，36氪经授权发布。

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