人生越混账，李子柒就越白月光。

更像是纯元复活，而不是进宫。不到三天，李子柒就成了网络的精神白月光。

11月12日下午16日下午16日下午，李子柒更新了一段视频。:30，这个消息在很多人的手机里跳了出来。没有大张旗鼓的预告，也没有偷偷回来的谣言，李子柒没有任何征兆就回来了。

消息太突然，以至于许多人的第一反应都是恍惚甚至不敢相信，“实际上是真的回来了”、"啊，啊，啊，啊，啊，啊，啊，啊！看到这个帐户是假的。"

直到网友们把怀疑的地方放在页面上，超逸世外的乡村圣地，一个十大的整洁动作，不需要画外音的文化传承，听过很多遍的“奶奶，我来了”这句话，依然是那种味道。已经停了1217天的短视频“白月光”李子柒，真的回来了。

网民们跑来跑去，路上大家都赞叹不已，一批网友加入了这场流量盛会，共同将回归热度高峰。李子柒的全平台账号也开始了新一轮的涨粉，抖音粉丝2天暴涨800万，微博、youtube粉丝也在不断壮大。

网络沸腾的背后，不管是粉丝还是路人，都可以从这次回归中找到自己的情感落点。

21年还在上学，现在已经带娃了。；"等你这几年，我分了三次手"，有人李子柒爆红，停了，回来的时间很长，感觉自己“从学生到社会”、“从单身到生孩子”的生活；“浴霸照棺材，尸体温暖”，“一切都变了，但你似乎没有改变”，更多的人借此机会短暂逃离。当网络情感对立越来越严重，裁员潮来袭，战争卷动全球专注时，每个人都处于内卷和焦虑之中。

但是李子柒似乎一直生活在一个世外桃源里，外界纷纷扰乱，偏偏她最有竞争力。让岁月静好这条烂大街的词汇具体地呈现出来。

Yotube有网友评论说：“世界上最需要李子柒的时候，她回来了”，“应该给李子柒诺贝尔和平奖”，有些夸张但引起了无数赞誉。

从商业角度来看，这次复出代表了李子柒与前公司微念的纠纷。复出当天，微念回应说:“目前，李子柒与微念没有内容创作合作，但李子柒品牌长期以来一直在特定品类范围内独家经营。”

但是互联网的重点已经不在这里了。她的内容仍然无法超越。她的风格创造了一个新的热潮。她能连接多少？除了盖房子，做柜子，做绒花，她不会做什么？更多的话题是醇厚的，围绕着李子柒和她一起发布的内容。

我还记得她停工的2021年，关于李子柒的讨论数不胜数，比如不真实、做作、竞争压力、人气持续等等。然而，这一次，压倒性的赞美和期待成为了主流。

从创建田园牧歌跑道，到成为全网最后的精神圣地。从口碑和商业纠纷到成为周期性创作者的代表。在网络名人被批量制和快速崩溃的当下，李子柒更像是一个时代符号，它承载着人们在不同周期下对高质量内容的判断和对美好生活的标准。在求真务实大步向前的时候，很多人都觉得她漂浮不接地气，“虚头”；在内卷困境中挣扎时，离地三丈可以短暂地摆脱困境，“诗与远方”。

长时间的空白与过去的争论，让李子柒的回归有了更多的解读空间，也让“隐居”从短视频内容照进现实。

隐居三年，李子柒归来化身网络精神图腾。

宁静的早晨，在交织的呼吸声和脚步声中，李子柒跑过一条长满野花的小路，迎着云海和朝阳。

这是李子柒回归后第一个视频的开头。没有吸引人的BGM和夸张的配音，没有3秒钟吸引人的脸部镜头和爆炸性内容。她依然保持着三年前的风格，从浅到深的情绪，然后转化为日常生活。

从12日下午到13日，李子柒连续制作了三个视频，每个视频大约需要10分钟。他们制作了一个“雕漆隐藏的花朵”漆器作品和一个森林衣帽间，并在第三个视频中正式宣布将以自弹自唱的《如愿》回归，并附文“赠送给所有知道我名字的人。”

网友的支付意愿超乎想象。不再是3秒钟看不到东西就要划掉下一个的迫切需求，也不再是习惯性的3倍速拉进度条的不耐烦。很多人愿意打开横屏，提高音乐，看完整个工作过程，没有字幕的地方口音，没有解释。

虽然停车时间长达三年，但是回归之后，李子柒依然是那个花了几个月时间沉淀一段短视频的女孩，甚至凝聚了更多的时间和精力，展现了一种极致的理想田园生活。

回放三年前甚至更早的互联网，当时气氛还算和谐，对立情绪和性别问题也没有今天那么敏感，大家都可以自由表达自己的观点；内卷只是一种调侃，职场压力还没有达到疯狂和抽象的程度；当时大家从精神到年龄都很有活力，对未来有乐观的想象。...

看看现在，网友们对《再见爱人》中破裂的夫妻关系感到愤怒和争吵；因为脱口秀演员杨笠的表情，他多次面对舆论；甚至再次拿出过去的影视剧，比如《如懿传》《向往的生活》；愿意解构和攻击的网友在网上名人中解读了100种X学，比如大冰、晚晚、叶柯，从一个梗中获得了短暂的快乐。

在过去的三年里，互联网的情绪变得越来越敏感，生活的不确定性变得正常。每个人都渴望找到一个情感出口，从而创造了郭有才、余文亮、“王妈”等过去的顶级网络名人。

李子柒的不变，仿佛让置身于网络撕裂情绪中的网友们看到了一个美丽而永恒的理想圣地，希望。

而且这种情绪也传达到了海外，在某种程度上，不同文化、不同国家的海外社交平台聚集在一起，对立情绪更加严重，关于世界变化的讨论更加频繁。从巴以冲突到民族情绪，很多网友更加紧张。

在李子柒回来更新的评论区，却异常和谐，都在表达欢迎和欣赏。有网友评论道:“我第一次看到世界上最新的评论如此和谐统一。#李子柒评论区 同时，世界大和谐#也登上了热搜。

虽然过去理想的乡村生活也引起了一些争议，认为“偏离了真实的乡村生活”，但经过多年的情感按摩，大家再次在这样的内容中找到了安慰，就像《我的阿勒泰》的好口碑一样。

“我曾经认为生活没有那么美好。过度美化农耕是一种欺骗。我很难喜欢李子柒的视频。最近回来看了一下，瞬间觉得好治。现在我不想看鸡毛了。就算是假的，怎么了？有些人愿意花这么长时间和精力给我看一个美丽的世界，太晚了。”这两天才入坑的小蓝告诉我们。

对核心粉丝来说，李子柒的回归就像一个时钟，提示着自己的变化，很多粉丝其实都是借此机会回忆过去。从18年开始，圆圆就开始关注李子柒。“那时候我刚毕业，经常在项目上出差。我呆了几个月。当我看到李子柒时，我觉得她非常强大和强大。视频真的很分散，所以我一直在关注。”

现在圆圆已经步入婚姻，改变了城市生活。“当我看到李子柒回来的时候，我觉得自己很牛逼。我也想起了当时的自己。虽然我很努力，但我已经扛了下来。现在更多的是‘支持’的态度。”

很多网友感慨道:“回忆都回来了，李子柒还是那个李子柒。我从大学到工作，失去的青春似乎都在这一刻回来了。”。

甚至大家关心的婆婆也如期出现在视频中，“真棒，婆婆还在”，许多人在婆婆出现的那一刻都湿了眼眶。

这两天，李子柒的相关话题不断发酵，精美视频背后的辛苦也相继被挖掘出来。第一次做漆器失败，半夜哭；学漆艺的时候严重过敏，全身都是红包。...这一细节进一步补充了美好的一面，使故事变得完整，使“隐居”具有更强的意义。

回归依然是顶流的背后，李子柒用一定的美为大家创造了一个精神栖居地，从粉丝到路人，从国内到海外，给目前情绪紧张的网友带来了短暂的安慰，再次成为互联网精神图腾。

大女主、领路人、非遗传传承，李子柒跑赢短视频时代

除了互联网情绪，李子柒的成功回归也反映出“尘埃时代”依然可以有人停下来，看完一个十几分钟的无剧情、无争议的内容。

三年来，不仅情绪被挤压，内容消费的长度也被挤压。

“碎片化时代”不足以描述今天的互联网，“尘埃化时代”被取代出现。在爆炸性的信息和情绪中，每个人的耐心都消耗殆尽，走得越来越快。单集一分钟的短剧，逐渐成为时代的产物。

残酷地说，现在几乎没有生存空间，没有信息量，没有观点，没有情感内容。即使信息优秀的内容能吸引一些客户，最终也会在商业化的高墙下。

李子柒动辄十分钟以上的内容，似乎已经和这个因特网的节奏格格不入了，毕竟短视频可以翻倍。

这些变化也真实地体现在一些粉丝身上。“我现在不怎么看李子柒，不是因为内容不好，而是因为看不到长视频。李子柒的视频就在那里，我时不时地看一眼。”圆圆对我们直言不讳。

即便如此，李子柒这次回归，网友们的买单意愿超乎想象。如果你在3秒钟内看不到任何东西，你将不得不摆脱下一个的迫切需求，这不再是习惯性的3倍速拉进度条的不耐烦。很多人愿意打开横屏，提高音乐，看完整个工作过程，没有字幕的地方口音和解释的制作。

在某种程度上，大众的买单，更像是一种对逝去青春、生命岁月、过去的心境以及一去不复返的网络的怀念。

"太治愈了，我反复刷了很多遍，还作为BGM听了很多遍"、"看到她的作品让我心平气和，能够真正静下心来享受"、他说：“现在还有人可以花几个月的时间做一个视频，太难得了。...

这一“意外”也在一定程度上表明，强大而不可替代的李子柒个人IP。

尤其是“短”和“快”带来的弊端，正在攻击博主，伤害那些“真正爱过”的粉丝。从“王妈”的全网塌房，到东北雨姐直接查不到这个人，现在“变成顶流”和“掉神坛”的距离越来越小。

与此同时，李子柒正好符合“当代大女主”的人的想象。一个人抵抗资本，一开始说“资本真的是一个好方法”让它成为普通人的英雄；李子柒在不幸的出身家庭中吃了很多苦，多年来一直和奶奶在一起；踩短视频风口走上人生巅峰，退休三年后还是顶流。

目前性别问题尤为突出，李子柒更是成为“大女主”的代表，在粉丝和创作者中具有很高的认可度。

与此同时，李子柒的内容独特性不仅体现在质感上，更加成为一种行业标杆，影响着助农、田园、日常生活等多条内容跑道。

评论区里，除了路人和粉丝，还有很多完美的博主，粉丝很多。“子柒姐姐终于回来了。17年来，她被姐姐的乡村生活种草。毕业后，她成了农业、农村、农民的博主。姐姐是我努力的风向标！”@小池改造日记目前粉丝4.7万，是“整顿支持失败后的00后”，主要分享农村小院的生活。

助农博主@李娃娃，在抖音拥有450万粉丝，还留言“终于等你了”。

有人曾经说过，李子柒的内容是随机开发的，这是一个垂直类别，这也是事实。早期的李子柒推动了“助农”赛道的兴起，影响了无数博主。隐居回来后，李子柒成了大家心中的“白月光”。

另外，回归后的李子柒对“非遗文化”的重视，也使其内容有了更深的文化底蕴。

虽然传统文化一直是李子柒的视频内容之一，但在新视频中，基本上都是关于非物质文化遗产的，比如精心雕刻的玉器和开花的蜀锦。在李子柒的视频中，网友们看到了传统文化的美，也了解了制作过程和背后的匠心。

李子柒在接受新华社采访时也表示，“未来将尝试做更多的非遗传传承，比如保护知识产权，传播非遗文化。”

最后，我想提到的是，李子柒没有在任何平台上独家签约。据剁椒Spicy介绍，在隐居三年的时间里，不仅一个头部平台三顾茅庐，还希望邀请“诸葛下山”签署独家协议。但从结果来看，李子柒的复出仍面向全渠道，内容同步发布，主要推广“雨露均沾”。在热度的加持下，各平台也主动进行相关话题或主题合作。比如Tiktok设置了“和李子柒一起看非物质文化遗产”的专属页面，小红书发起了#三年来最喜欢的话题是李子柒，吸引大家积极发帖。

虽然过去更多的是平台造神，用户分层，热爱辛巴，热爱李佳琦，痴迷于章小蕙的狂欢节，但李子柒的例子可以说明，在一个强大而受欢迎的内部创作者面前，汹涌的流量会打开所有的堡垒，展现出一场超越性别、年龄和城市的话题性地震。

自2015年发布第一段视频以来，李子柒用了10年的时间，跑赢了不断创新、规则化的内容平台，再次以“隐居三年”蓄势待发，化身为互联网精神图腾。

如果田园牧歌的风还在吹，心中某处的白月光足够明亮，李子柒的故事也有得讲。

本文来自微信公众号“剁椒Spicy”，作者：豆芽，36氪经授权发布。

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