在芒果生态扩圈会议上，我看到了芒果综艺节目总能爆红的原因。

“超级进化”芒果综艺节目。

文｜怡晴文｜园长

必须承认，做综艺节目，还是要看芒果。

先是《歌手 2024年以直播的形式盘活了上半年的综艺节目。第四季度，《再见爱人》将市场热度提升到了另一个。 level，人气不再需要数据论证，女人看男人，普通人追，明星艺人催，熏鸡销量飙升，各级亲密关系的讨论充斥着互联网的每一个角落。只有芒果综艺节目才能超越芒果综艺节目的话题、表达、影响力。

内容的受欢迎程度，也直接影响到线下。11 月 12 日，2024 2008年芒果冬季招商会在长沙举行。会场外，从业者聚在一起，聚集在《再见爱人》、《时间音乐会》等节目的标志旁，聊完内容，聊客户；会场里，芒果继续做整个工作，制作人组织了一个小组出道。新节目播出前，内容与投资紧密绑定，为观众提供了一个讨论点，并向客户传达了植入点。每一个选择都令人兴奋。整体提振士气。

这次招商会，也从侧面回答了一个让业界和观众好奇的问题：为什么爆红，总是芒果综艺？

遵从观众的意愿

芒果综艺节目是电视综艺节目的黄金时代。 90 之后的童年和青春，《超级女声》《快乐男声》《天天向上》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等等，都刻在每个人身上。 DNA 记忆。然而，随着视频平台的逐步发展，电视综艺节目进入了孤独阶段，尽管湖南卫视正在努力打造芒果。 TV，但短期内仍难以与处于黄金发展阶段的视频平台竞争。

有一段时间，人才流失，内容疲软，竞争对手增加。总能站在话题中心谴责方遒的芒果，不可避免地进入了“暗淡期”。这种“暗淡”出现在节目暂停的消息中:《歌手》、《全员加速》、《花儿与少年》、《声入人心》等综艺节目曾经风靡一时。 IP，所有的暂停键都被按下。

一方面，节目面临着收视率和投资的压力，另一方面， N 代表带来的审美疲软，难以创新，口碑下滑，也困扰着芒果综艺节目的内容制作。如何用好内容挽回观众的意愿迫在眉睫。

芒果综艺节目最大的特点就是遵循观众的意愿，紧跟时代潮流。如果你不喜欢节目，就不要做。如果你想看节目，你应该先做。

这样既体现在顺势而为地停下该停的地方。 IP，及时止损，也体现在平台可以创新策划，在制作新综艺节目的同时，也让曾经暂停的 IP 再一次拥有生命力。

最典型的例子就是 2020 年 9 月亮《乘风破浪的姐姐》的播出，这将是 30 女性与选秀相结合的构思，立刻踩上了观众的嗨点，节目带动芒果超媒体大涨，同时也创造了平台内部的投资记录。

但是芒果还在寻找和探索，毕竟对于一个综艺节目内容比较大的平台来说，光靠《乘风》就是一场大火。 IP，对会员维护和广告收入的稳定性来说，远远不够，芒果需要持续的好内容。

部分综艺节目重启 IP，这是一个正确而方便的决定。综艺节目暂停期间，观众对《歌手》、《花儿与少年》、《请听好朋友》等综艺节目的讨论依然没有停止。正如何炅在招商会上提到的，曾经在《请听好朋友》中给节目打电话的陌生人，现在已经成为台湾的实习导演。虽然节目暂停了，但节目的生命力依然存在。

对综艺节目进行短暂暂停 IP 相反，它的价值和知名度是一种测试，那些仍然被观众念念不忘的内容，可以穿越时间，被观众真正需要。

事实证明，重启 IP 对芒果和行业来说，这是一个好处。根据云合数据，歌手 2024年音乐赛道市场份额达到 全年舆论热度55%， NO.第一，“五十岁的老太太守国”是当之无愧的。 2024 网络热梗之一；《花儿与少年》 · 好友记》2024 每年累计播放，也位于 NO.1 的位置。

遵从观众的意志和市场趋势，是芒果综艺节目不断被观众选中的原因之一。

对芒果来说，停下来并不意味着永远结束，停下来是为了更好地开始，让好的内容在适当的时候重生。

创新是试验出来的

观众的口味很难琢磨。有时候，大家想看的东西，大师拍完之后，可能拍不到观众的心。了解观众的意愿只是芒果综艺节目的基础。除了洞察，真正的能力是衍生出新的想法，创造新的活力。

据说音综已经进入了一个疲软的阶段，但芒果一年还是奉献了两个经典的音综。 IP。

一位是“歌手” 2024年，基于节目表演的核心，我们想出了直播的形式。因此，每周五八点，大家聚集在电视机前观看直播已经成为一种流行趋势。“直播”的本质其实戳中了观众对音乐节目中歌手假唱的厌恶。

除了直播，节目的营销方式也在发生变化，甚至与航空公司合作，打造了一个在空中看直播的营销案例。虽然这个案例的受欢迎程度不如节目本身的受欢迎程度，但也符合芒果吃螃蟹的第一原则。

另外一个是“时间音乐会” 第四季，基于音乐人聚会的初衷，创作者与超女联动。 20 一年一度的创意，汇集了《快乐男声》《超级女声》《乘风》《披哥》《我们的歌》《星光大道》等多种类型。 IP 中间的音乐人。难道不是说音综没有热度，那么做一个音综小奥运会的集合呢？这一集，刘力扬和尚雯婕再现了当初超女选名的场景，感情、话题应时而生。

时间音乐会 第四季的创意是借助超女，叠加音综合。 IP 热度。而且超女的热度也在。 0713 验证了男团的走红。

所说的创意，只是举一反三，做到极致。《浪姐》爆红，立刻产生了《披哥》；爱情盛行，反其道而行之，做离婚综艺节目《再见爱人》；“中餐厅”爆红，立即跟上“美食美客”，邀请外国人到中国品尝美食，用相反的思维做美食节目。

芒果的创新能力，并非全靠灵感赏饭，在一定程度上，是在一档一档节目的播出过程中，比别人多思考一步，并得到验证。

2020 2008年是所有综艺行业的分界点，平台进入降低成本阶段，综艺市场也进入冷静期。根据云合数据，2021年 每年全网综艺节目累计全片有效播放 322 亿，同比下滑 14%；2022 每年全网综艺节目累计全片有效播放 276 亿，同比下滑 14%；2023 全网综艺节目年度流量保持稳定，整部电影累计有效播放 276 亿，同比趋平。

市场寒冷，广告营销减少，信息获取渠道多样化，分散了观众对综艺节目的关注。从业者比过去更困惑:没有人对观众喜欢的综艺节目有一个准确的答案。是“情感价值”吗？但这四个字极其抽象。

经过过去四年的调整，从新一季招商会的片单中不难看出，芒果已经掌握了爆款的精髓。如果观众想看人与人之间关系的样本研究，芒果会在平台上寻找多样性，“妻子的浪漫旅行 国际季节在现场展示了十多对明星夫妇的关系样本。《登陆可爱岛》还聚集了十二位有争议的明星艺术家，试图向观众展示这些人更加立体的一面...

平台沿着正确的道路复制节目的核心，而不是方式，这会因为模式的不同而产生更新的火花。好内容的生命力来自于一次又一次尝试创造力。

不停地折腾，不停地整个工作

每年招商会上，芒果的制作人都会有推荐自己节目的特别节目。

2022 2008年，芒果成立 24 25个综艺制作团队 34个影视制作团队 新芒策划战略工作室；2024 2000年，芒果还推出了“六大非常工作室”和“晏吉非常工作室”，将更多权益分配给工作室，让创作者在内容制作的链接上掌握更多的主导权。

在今年的招商会上，制作人没有以工作室为单位推荐节目。平台提出了“跑道经理”机制，强化了团队。 49 内容团队组成七大集团军，让制作人互相配合，推荐“音综”“迷综”“社会情绪”“情感洞察”“文化潮流”“真人秀”“垂直圈”七大板块的内容。

每个赛道上，主理人要负责的任务不仅仅是做节目那么简单，还要打通赛道的链接，权力更大，责任更大。比如在“垂直圈”中，原本负责迷综赛道的晏吉，不仅要继续做好内容，还要充分发掘迷综赛道的商业价值，围绕团队做群像综艺，开发手机游戏 IP、演唱会，音乐会等等，甚至做悬疑剧，多尝试。

这样做的好处是，第一，借助经理的共同努力和影响力，可以反馈赛道，方便培养更多的新人和节目；二是打通内容和业务的堡垒，使内容和消费之间的渗透性更高，给品牌所有者信心，稳定赛道的生态结构。

但是，这也意味着生产者的地位和权益进一步被放大。一旦王牌制作人辞职，整个跑道可能会面临“群龙无首”的状态，甚至带走更多的资源和核心利益。一个人离开是一个平台的小地震。毕竟芒果的综艺人才离开并不是什么新鲜事。但是芒果也不怕，这地方总会有人顶。

本次招商会主要推广“生态扩张”的概念。芒果不仅要打通内容和商业，还要长大。 - 中 - 短片开通，从湖南卫视，芒果 TV、金鹰漫画、小芒、风芒、山海六大平台的生态开放。长短贯通，产业开放，形成合力破圈。

虽然这是一个美好的愿景，但是在此之前，长视频平台也曾在中视频、短视频等方面进行过尝试，结果并不尽如人意。就像跑道经理对跑道全链路的发展一样，没有定论一个人是掌握全局，贪多不腻，还是专业人士做专业的事情。

幸运的是，芒果是一个敢于折腾的团队，今年的爆款内容也给了大家对芒果的信心——无论怎么折腾，总会有内容好、内容生产好的机制。

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