户外天堂武功山“爆红”密码

作者 / 于波

来源 / 迈点

图源 / 摄影网络，萍乡武功山景区

火爆的“爆红”武功山，为中国山型景区的发展树立了新的样本。

文化旅游市场环境的悄然变化

2024 2008年，中国文化旅游市场继续强劲复苏和高景气势头。根据文化旅游部的数据，2024年 年前三季度，国内游客数量达到 42.37 亿，同比增长 15.3%；国内游客旅游总费用是多少？ 4.35 万亿元，同比增长 17.9%。

其中，山型景区深受游客青睐，如泰山、黄山等景区。与去年同期相比，节假日期间的游客接待量有了很大的提高。在抖音、小红书等各大新媒体平台上，山上山下被游客挤得水泄不通的热闹景象也成为网友热议的话题。

“随着人们生活和工作压力的不断增加，像山区这样的旅游方式，既能锻炼身体，又能放松身心，还能欣赏大自然的美景，深受大众喜爱。”迈点研究院指出，另一方面，山地景区的市场竞争也在加剧，尤其是受新媒体平台强大的“造星”能力的影响，景区之间的流量分化越来越明显，这也给山地景区的产品设计和营销带来了更大的挑战。

就供给方而言，目前国内山型景区数不胜数。公开资料显示，中国 3A 或者上述景点共有 3000 其中山岳型景区超过多个， 1000 家庭，占比高达 三分之一。尤其自“十四五”以来，各地对文化旅游产业的投入增加，山型景区总量也日益增加。

从需求方面来看，年轻人已经成为中国文化旅游市场的关键客户。他们旅游的目的不仅仅是传统的旅游，更是追求新颖、刺激、个性化、参与性强的旅游体验，注重情感价值的满足。

从营销的角度来看，随着近年来抖音、小红书等新媒体平台渗透率的不断提高，景区流量的分化加剧。比如淄博烤串、哈尔滨冰雪世界的火爆，对应着海南三亚等其他热门旅游目的地的衰落。具体到山区，每个假期，当网上名人的山区被游客挤得水泄不通的时候，非网上名人的山区就被冷落了。

由此可见，目前的文化旅游市场环境发生了显著的变化，因此，对于山区景区来说，除了壮丽的自然风光之外，还需要创新商品和服务，为游客创造独特的旅游体验。同时，还需要围绕“社交媒体友好”进行创新，从而在新媒体平台上实现“爆红”。

“户外天堂”武功山

值得注意的是，在携程等 OTA 在平台公布的山型景区名单中，并非“五岳”之列的萍乡武功山景区，但近年来一直稳居其中。 TOP10 之中。即使在今年的国庆假期，武功山也在全国十大游客中排名第六，高于五岳之尊泰山，排名第八。那为什么武功山能在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？翻看抖音、小红书等新媒体平台，你会发现，在年轻人心目中，武功山已成为“青春之山”，更被称为“户外天堂”。

数据显示，武功山位于江西省萍乡市东南湘界限罗霄山北段，是江西省西部旅游资源最丰富的大型山地景区。历史上，曾与庐山、衡山并称江南三大名山，被誉为“衡首庐尾武功”，其中武功山顶白鹤峰(金顶)海拔高达 1918.3 米饭，是江西省的最高峰。

图片注：武功山顶白鹤峰(金顶)

武功山景区资源丰富，有“峰、洞、瀑、石、云、松、寺”七大特色景观，尤其是一望无际的高山草原和五彩缤纷的神秘云海，更是美不胜收。自汉晋以来，武功山一直是道佛修身养性的地方，徐霞客留下了“千峰峨碧玉簪，五岭堪比武功山。看日景如金，游客在彩云中行走”的绝句。

可见，武功山不仅有壮丽的自然景观，而且有着深厚的历史文化底蕴。然而，地大物博的华夏文明孕育了许多著名的山川。为什么武功山能成为最特别的存在，受到年轻人的喜爱？

第一，武功山的云海日出不但壮丽，而且“出片”。网上一直有这样一句话：“如果你爱一个人，带她去武功山吧，请她看看人间仙境！"这儿的人间仙境，就是云海日出。据游客介绍，武功山的云海是多变的，可以看到蓝色的云海和金色的日出，粉色的紫色云海和金色的阳光，橙色的云海和橙色的太阳。多彩的日出云海风景如画。所以，当游客在其中时，就会忍不住打卡纪念，让武功山在新媒体平台上实现“病毒式”的传播。

图注：武功山云海日出

第二，武功山根据年轻客户的需要，结合自身的旅游资源，推出了一系列景点活动。自 2008 到目前为止，武功山已经成功举办 17 武功山国际帐篷节，以露营为媒介，融合旅游休闲、文化娱乐、户外比赛。当游客在那里时。 10 海拔上万亩绵延 1600 在多米高的山顶上，穿着云雾，春夏绿油，秋天金黄，冬天白白，简直就是野外露营爱好者的“天堂”。

同时，武功山还将定期举办自行车比赛、越野比赛、音乐会等文化旅游活动。例如，今年国庆期间，武功山推出了“武功山花溪” KPOP “音乐会”，邀请了众多著名音乐人为游客创造了一场浪漫而治愈的音乐会。 K-POP 音乐盛宴。当悠扬的音乐伴随着深溪游客的嘶嘶声传来时，这场音乐盛宴也让游客完全沉浸其中，抛开生活和工作的压力，享受生活的美好。

三是武功山具有敏锐的市场洞察力，能与当前热点相结合进行营销创新。比如武功山推出江西省一周一城免票活动后，很多湖南网友大呼“我要闹了！！湘赣的家人呢？”后来，武功山迅速响应了湖南的“老表”，正在 2024 年 11 月 11 日 -2024 年 12 月 15 日本是湖南省所辖的 14 个别地级市推出分时免票活动。

总结下来，出圈武功山的密码在于“风景”和“旅游”。 “完美结合：在新媒体平台的帮助下，壮丽的自然景观完成了品牌知名度的快速传播。同时，丰富有趣的景区活动为游客提供了情感价值，既塑造了品牌口碑，又构成了二次传播，提升了品牌口碑；及时抓住当前热点，推出相关营销活动，既迎合了年轻客户的“口味”，又实现了顺势营销，进而不断提升品牌影响力。

新样本的地方经济发展

2020 年与 2024 2008年，武功山先后跻身我国。 5A 被联合国教科文组织评选为世界地质公园的级旅游景点，实现了从“爆红”到“出海”的进步。随着武功山品牌影响力的不断提高，其促进地方文化旅游产业发展甚至地方经济发展的作用也越来越明显。

进入“十四五”以来，江西省越来越重视文化旅游产业的发展，颁布了《关于全面推进全球旅游发展的意见》等相关产业政策，提出了把江西省打造成为全国重要、世界知名旅游目的地的发展目标。

在此基础上，萍乡市人民政府发布了《萍乡市全球旅游发展总体规划》，提出深化旅游强市建设，打造美丽江西“萍乡样品”，推动萍乡市全球旅游优质发展。其中，武功山被确立为区域旅游的龙头品牌，并提出了“云草原、户外天堂”的发展定位。

萍乡市的文化旅游产业在武功山的推动下发展迅速，甚至超越了周边省份的经济大市。官方资料显示，2023 2008年，萍乡市游客接待和国内旅游收入分别达到 6059.68 人次和 656.56 亿元，同比增长 40.53% 和 80.04%；2024 年 6 月 25 日本，武功山景区门票、索道门票收入突破1亿元大关，同比增长。 2023 年耗时缩短 8 天。

此外，通过推进农村宅基地制度改革，武功山景区成功打造竹海槽下森林保健度假村和龙溪秘密景区，将槽下村集体经济收入提升至 50 万元以上，村民年均创收。 10 超过一万元，龙上村集体每年盈利 30 多万元，村民年收入 5 超过一万元，给当地人民带来了实实在在的收入增长。

迈点认为，武功山的火爆为中国文化旅游产业的发展树立了新的“样本”。一方面，武功山促进了当地文化旅游产业的蓬勃发展，提升了城市形象；另一方面，武功山也促进了当地就业和经济增长，为乡村振兴起到了示范作用。

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