进博观察｜奢侈品巨头在华推广“创新品牌”，看好年轻消费群体

中国龙和开云集团展台的金光闪闪的展位就像一个巨大的中国秘密药物，泰佩思琦集团旗下品牌COACH产品全新系列全球首发，博柏利2024年冬季新车型首次出现在中国...

第七届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心(上海)举行。许多奢侈品集团的高管向本报记者强调，中国国际进口博览会在鼓励创新、多元合作和文化交流方面的重要性，以及中国市场的重要性。

虽然行业复苏水平低于预期，但中国市场仍然是奢侈品牌最重要的位置之一。品牌希望通过中国国际进口博览会的平台，分享品牌创意和价值观，继续探索本土市场，迎来行业发展和增长的机遇。

在全球奢侈品产业中，中国将继续发挥重要作用。

根据罗兰贝格管理咨询发布的《2024年中国个人奢侈品数字营销白皮书》，从世界主要国家中高消费者人均高端消费额度的对比来看，中国中高消费高端消费额度是英国、美国等发达国家的两倍多。从规模来看，中国中高消费者的规模仅次于美国；从增长率来看，中国中高消费者的增长率高达21%，领先于其他国家。另一方面，贝恩公司预测，到2025年，中国消费者将为全球精品行业提供近一半的销售。

在谈到中国市场时，总部位于英国伦敦的博柏利中国区总裁张允馨告诉《论文》记者:“中国消费市场将继续在全球奢侈品行业的发展中发挥重要作用。中国市场是品牌创新和发展的灵感来源之一，各大品牌在中国市场的成功经验也为其他市场提供了宝贵的参考。”

张允馨表示，中国消费者对品牌和产品的需求越来越高。她也期待品牌能够敏锐地捕捉当前的生活方式趋势，表现出对中国文化的真正尊重和理解，引起他们的共鸣。“这些都给我们的行业带来了发展和增长的机会。”

自2021年以来，博柏利已经连续四年参加中国国际进口博览会。张允馨告诉《ThePaper》记者，博柏利将继续深化中国市场，通过线上线下渠道的整合，提升消费者的购物体验。“此外，我们将加强与当地合作伙伴的合作，进一步开拓新的市场机会。”

与高奢品牌相比，轻奢品牌如何看待当前的中国市场？

蔻驰泰佩思琦品牌蔻驰（COACH）起源于1941年，2003年正式进入中国市场。蔻驰今年三月宣布将由LilianaLucioni担任中国区总裁。在接受《ThePaper》记者采访时，Liliana表示:“奢侈品行业确实面临着整个行业环境的一些调整，但蔻驰表现不错。在截至6月29日的2024财年业绩中，蔻驰的销售额创下历史新高，超过50亿美元。”

Liliana认为机遇和挑战是并行的。看到一些线下门店的流量有减少的趋势，蔻驰正在不断适应这种变化，做一些改变。“客户在哪里，我们在哪里。如果他们不来商店，我们就出去。如果你在手机里，我们会在手机里和你说话，这反映了我们的‘全渠道’规划。事实上，我们在中国的实践，给了全球市场一些很好的启发。或许这并不是成功的秘诀，但是我认为，最好的办法就是了解消费者的需求。”

在中国国际进口博览会上，蔻驰的Tabby系列产品亮相，其中，绗缝链Tabby手袋（Quilted Chain Tabby）在进博会上，全新系列全球首发。Liliana告诉《Tabby》记者，Tabby系列是产品线上表现最好、销量最好的系列。“我们希望让它成为整个品牌的标杆产品。当你想到蔻驰的时候，你会想到Tabby。虽然Tabby是经典产品，但我们每年都要对整个系列进行创新。该系列推出后，中国一直是最好的市场之一。”

看好年轻消费群体

来自法国的LVMH路威威轩集团(LVMH集团)展台汇集了宝格丽、迪奥时尚、路易威登、芬迪等14个品牌。展示的产品大多是与中国艺术家合作的产品，或者是含有中国元素的产品。展台上举办的论坛对话旨在中法文化交流。

在谈到时尚精品行业的发展时，LVMH集团大中华区总裁吴越告诉《ThePaper》记者:“改革开放后，时尚市场重启。在过去的20年里，时尚已经成为社会的主流，从80后到00后的迭代推动。尤其近十年来，年轻中产阶级崛起，品味不断提升，帮助全世界的时尚产业。得益于中国时尚市场的发展壮大。近年来，我们感觉到了零零后的潮流活跃，很快就会看到零五后、零后的接力。我们一如既往地看好年轻人，看好未来。”

Liliana还表示，中国市场呈现出多元化、高端化的特点，未来品牌将继续设立门店，以千禧一代为主要目标消费群体，进一步加深与年轻消费者的互动。“我们希望蔻驰的消费者能够接受‘关系奢侈品’（expressive luxury）“概念，我们鼓励客户自由地表达自己，而且不必通过背一个价值50,000元的包来让自己感觉良好。”

本报记者注意到，在奢侈品牌的摊位上，品牌更注重展示中西文化的融合，或者将其作为一个交流平台，展出的产品大多不直接销售。举例来说，同样来自法国的开云集团以“工艺自舒卷，云起汇西东”为主题，向中西文化交融致敬。意大利高档时尚品牌杜嘉班纳也期待通过博览会为中国国际进口博览会做出贡献，以促进中意间的友好沟通和合作。杜嘉班纳在中国国际进口博览会上的全新“Anna今年首次展出了珠宝系列。

全球CEOAlfonson杜嘉班纳 Dolce表示，中国国际进口博览会在促进国际贸易方面发挥了重要作用，也打造了鼓励创新和多元化合作的文化互动平台。“中国不仅是杜嘉班纳非常重视的主要市场，而且在我心中占有特殊地位。希望进一步扩大在华业务，加深与中国消费者的交流与互动。 为更好地为中国客户服务，我们将继续推出包括明年在中国推出的美妆系列在内的多元化产品组合。”

据悉，杜嘉班纳于2004年在上海外滩核心区设立了第一家门店，此后，上海市场逐步深入布局，2020-2022年在上海设立了三家珠宝店。目前，杜嘉班纳在中国大陆有46家门店，包括男女服装、童装、女鞋、机场、奥特莱斯等不同形式的门店。

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