家用电器行业持续复苏，多种扫地机器人密集上新

近日，a股市场家电板块102家公司已全部披露2024年第三季度报告！总体而言，有关公司在提质增效、新旧置换、创新转型等方面取得了显著成效，整体经营效益稳定。对此，斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌预测，第四季度家电市场将进入需求全面爆发阶段，在政策、新技术、需求的变化下，将迎来一轮洗牌，2025年初将继续复苏。

此外，在不同类型的家用电器中，具有时尚技术元素和增量挖掘阶段的扫地机器人市场竞争激烈。在“双11”促销前夕，以追踪、科沃斯、石头技术、云鲸为代表的领先机器人公司相继发布了新一代旗舰产品，各大电商平台和社交平台也逐渐为其营销创造了动力。

超过40%的企业实现收入和净利润的双增长

数据显示，在a股家电行业的102家公司中，第三季度有44家企业实现了营收和归母净利润的双增长，占比超过40%。其中，家电行业“三巨头”美的公司、海尔智家、格力集团实现营收总额超过6700亿元，同比增长4%；归母净利润总额为688亿元，同比增长13%，日均净利润为1.88亿元。

具体而言，前三季度格力集团营收同比下降5.39%，归母净利润同比增长9.3%。与海尔智家的归母净利润同比增长14.86%和13.2%，远高于营收同比增长。值得一提的是，在毛利率和费用率提升的共同推动下，美的前三季度营收和归母净利润再创历史新高，企业利润率提升至12%。与此同时，海尔智家的利润率也创下了近三年来企业的最高记录。

他说：“这是家电行业在多种因素影响下表现出来的独特现象。过去，家电巨头均呈现营收和归母净利双增长的局面，且幅度较稳定。“斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌表示，今年前三季度，家电行业上市公司业绩指标分化，即营业收入增长不大，但利润增长明显。一方面，这是因为公司不断通过业务拓展和创新来提高利润率；另一方面，所有品牌都采取了降低成本、提高效率的措施，而降低成本促进了利润的增长。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋也表示，今年以来，中国家用电器行业一直保持着较强的韧性，并抓住了AI。、通过不断的技术创新、降低成本、提高质量、深入的品牌建设和灵活的市场策略，5G等新技术机遇推动了产业结构调整和产业升级。

绿色智能设备备备受欢迎

近日，北京市民李丽娟来到海淀区一家家电店，购买了四款产品:大容量零嵌冰箱、4K分辨率大屏幕电视、抽油烟机、炉灶。这类家用电器均为一级能效商品，原价总额32,000元，在享受家用电器以旧换新补贴和套购优惠后，李丽娟节省了近8000元。他说：“我的老房子正在装修，使用多年的旧家电应该被淘汰。更换技术含量高、体验好的绿色产品，提高生活质量。”李丽娟说，借助政府补贴，可以用更少的钱买到比原计划更高端的家用电器，拆旧送新服务也很省心。

家用电器是促进消费品新旧置换的关键领域。自《促进大规模设备更新和以旧换新消费品行动计划》和《关于加强支持大规模设备更新和以旧换新消费品的若干措施》实施以来，家用电器的消费潜力得到了充分激发。与此同时，中国拥有超过30亿台家用电器，通过新旧置换提高存量产品的能效水平，有助于降低中国的整体能耗和碳排放强度。

对此，中国家用电器协会副主席徐东生表示，在全球经济疲软、国内消费不足的情况下，消费品新旧置换政策不断发挥作用，有效推动了绿色智能家电产品的销售，方便了企业一举两得，对家电行业稳定增长、结构调整、转型起到了重要作用。

高档扫地机器人全方位竞争

与传统电器相比，扫地机器人的产品迭代频率更类似于消费电子产品。一方面是因为消费者更愿意选择新产品，另一方面是因为这个品类还处于技术完善期，每一代功能创新都能有效促进体验和销量的提升。

从清洁功能的角度来看，清洁力度和适应性仍然是最近发布的新型扫地机器人产品的主要技术进步方向。

例如，科沃斯发布的PRO系列用滚筒代替了大多数扫地机器人选择的双圆盘结构，以改善前者水迹分布不均的问题。据科沃斯介绍，该产品内置的清洗模块可以通过内置清洗水箱不断清洗滚筒拖把，以保证清洗效率。

但在适应性方面，参考最近在2024年新产品发布会上推出的旗舰产品X50系列，其“仿生机械足越障技术”功能在宣传中得到了突出，使机器人能够跨越最高4.2厘米的垂直台阶，因此主要面向需要跨越高低差地形进行清洁的家庭。

与官方宣传的高科技功能相对应的是旗舰高档型号的高价格。以上两款产品为例，JD.COM平台科沃斯地宝PRO PLUS水箱版价格为5499元，而追寻X50水箱版价格为5799元。综合石材技术、云鲸等扫地机器人品牌，即使在“双11”期间叠加各种优惠活动，旗舰高档车型的价格至少在4000-5000元之间。

如此昂贵的价格，以前有多少客户愿意为这些具有新功能的扫地机器人商品买单？根据奥维云网发布的《2024中国清洁电器行业与消费者洞察白皮书》，2024年1月至4月，3000元以下的商品比例增幅较小，仅为1%。；在3500元至4000元之间，商品份额增长最高，同比增长14.1%。；高端品牌占5000元以上的比例明显增加，份额增长10.8%。

对此，在接受记者采访时，工业在线分析师钱咨指出，扫地机器人作为“懒人经济”背景下收入最大的家电品类，产品单价较高，客户群体支付意愿和能力相对较高，愿意为科技买单；如果厂商能够围绕智能化、便捷性两大核心需求不断创新，其新产品、新功能的迭代可以带动市场购买；但另一方面，产品升级往往意味着高溢价。如果厂商对高端旗舰新产品的定价策略过于激进，也可能会让消费者对新型号望而却步。就各大厂商发布的新车型而言，旗舰扫地机器人最新功能的价格基本在4000元以上，但如果参考配备相同的洗车产品，价格大多在3000元左右。

“如果按照同样的功能配置，同样具有贴边、防缠绕等功能的产品，洗衣机的价格普遍较低。客户往往可以随意选择一款中端扫地机器人产品的价格。“钱咨含表示，目前各大品牌洗衣机产品价格战的激烈程度其实比扫地机器人高很多。后者之所以能保持一定的科技溢价，是因为它解放了手的自动清洁能力，客户愿意为省心省力的电器产品买单。

此外，虽然自动清洁能力是扫地机器人的核心吸引力，但从目前的市场反馈来看，消费者反映最多的问题是智能化程度不足和频繁出现故障。比如各大平台对扫地机器人产品的吐槽中经常出现“买个扫地爹”之类的调侃。

对此，制造商提供的技术升级方案是提高传感器的精度和计算能力。例如，使用3D摄像头更换雷达传感器，并配备大型模型，以提高识别和规划能力。这些产品升级的应用效果，以及未来能否在生产和研发中下放到中端产品，可能是未来提高厂商综合竞争力的重要因素。(伍世豪)

综合自 | 经济日报，证券日报，21世纪经济报道等等

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