中老年人擦边，需要看到。

2024-11-08

“擦边”已不再是年轻人的专属，现在中老年人也开始加入。

在社交媒体上，越来越多的中老年客户穿着性感的衣服，面对镜头或跳舞或表白。“今晚谁来暖我的床？”这样的文案层出不穷，让屏幕前的年轻人看起来很震惊，然后疯狂的分享和讨论，甚至讽刺。

在一些年轻人眼里，这些穿着黑色丝绸、JK在镜头前四处走动、摆姿势的中老年人，对老年人有些不尊重。但也是擦边。年轻人在面对同龄人的时候，远没有那么“苛刻”，甚至是明亮的追求。

从表面上看，这是受互联网信息茧的影响，使得彼此的网络世界分离。事实上，更深层次的是，中老年人不愿意与年龄共同衰老，需要被看到和正视。与此同时，它背后隐藏着一个从未被看到的巨大市场。

01 中老年人“擦边”大奖

中老年人在一个很少见到的角落里疯狂地“擦边”。

这些“擦边”的视频经常在晚上被推送。有些人穿着紧身外套和深色渔网袜，在迷幻的蓝紫色灯光下展示曲线；有些人在床上，镜头对着上半身，然后一晃，旁边放着一个枕芯。文章是“今晚谁来温暖我的床？”；有些人穿着JK短裙，配合DJ舞曲，用年轻人变装的方式向观众挥手。屏幕前留下的年轻人面面相觑，大为震惊。

“老一辈子玩得这么开心！”“最封建的原来是我”，这种评论在中老年人边缘视频下层出不穷。一个奇怪的现象是，这些中老年人边缘视频通常会得到数百个赞，几十个收藏，但数万个共享。

不难想象，背后反映的是一个相关的代际冲突和信息茧房的互联网问题。当掌握互联网话语权的年轻人“误入”中老年频道时，即使是同一个“边缘”，反应也相当不同。

在对“男大擦边”的分析中(点击阅读:“下海”成为男大的新选择”)，年轻人“擦边”不仅没有被谩骂和唾弃，反而有一种被“青睐”的感觉。

同样，男女在屏幕前扭动身体，展示曲线。年轻人的“擦边”可以被称为“男菩萨”和“女菩萨”。从实现的角度来看，“擦边”也是众所周知的“财富密码”。很多擦边主播开始直播，住在江景大平层。“下海”不再是贬词，而是有点戏谑，在年轻人中很受欢迎。

而且中老年人使用同样的招数，会在评论区引来各种讽刺、谩骂甚至举报，其中心理并不难理解。

首先，这些“边缘视频”中的大部分客户都不再年轻，伴随着逐渐走样的身材和下垂的线条。这是一种自然的生理衰老现象，不应该被讽刺和指责。然而，当这些用户穿上渔网袜、黑丝和JK裙时，许多用户感到一种错位感，指责他们“不尊重老人”。

“我真的应该让他的家人看看。我不想要他的脸？你不好意思拍，我也不好意思看！”中老年人视频讨论火爆的时候，网络名人中的一些博主出来这样说话。

与此同时，一件非常矛盾的事情是，当男主人在屏幕前裸体上半身，扭着猫尾巴，一口一口地叫着“紫色”时，评论区充满了“爱看，多发”和“我从未见过你这样的商品”。没有人讨论面子和尊严，也没有人想“告诉父母”。

需要同时讨论的，还有长期在线大战的“鉴擦”。到底什么样的视频算擦边？又该不该“到处鉴擦”？

从目前讨论的中老年人视频来看，似乎只要穿得紧一点，化得浓一点，如果在刻板印象中加上渔网袜、黑丝等与“色情”相关的单品，即使在镜头前扭腰。

这些中老年顾客确实有着装暴露，但也有正常的着装，只是为了展示自己的身材和美丽。“擦边”的界限越来越难定义。

然而，对于这样的中老年人来说，年轻人似乎没有那么多耐心去探索这是自我展示还是过于直白的短视频色情表演。相反，它被统一地归类为一种社会奇观，用好奇的眼光看待和讽刺。

02 看得见的擦边，看不见的情欲。

其实中老年 “ 擦边 ” 其背后，是人类情欲的表现。

Stephanie就像性学博士一样 A. Sanders说:“在性和性行为方面，没有年龄限制。”然而，现在的年轻人似乎默认了中老年人没有表现出自己的欲望和欲望。

但是中老年人的情欲并没有消失，反而更加强烈。

之前对博主“书生”和“一笑倾城”的分析(点击阅读：“秀才和一笑倾城”「多重宇宙」》）在这两位头部中年博主中，我们已经看到了吸粉和吸金的能力。

“学者”和“一笑倾城”加起来有3000多万粉丝，视频总赞超过1亿。“学者”喜欢把自己称为弟弟，结合一些模棱两可、充满爱意的“氛围文案”。

“一笑倾城”的内容比较简单。基本上都是大镜头的特写。结合中老年用户喜欢的背景音乐，他们可以来到最后一套三件套，眨眼甜笑，偶尔出去拍拍田野里流行的手势舞。

这些年轻人看不懂的视频很受中老年人的欢迎。“学者”的评论区是阿姨们告诉他要照顾好自己的健康，想把自己刚熟的玉米和红薯送给他。“一笑倾城”的评论区被称为“老人幸福区”，中老年男性为他们吟诗作赋，想把他们“纳妃为后”。

其实不难看出，中老年人对美和情欲还是有向往和渴望的。然而，随着互联网的不断发展和社交媒体的快速崛起，这些情欲在网络公共领域得到了更加赤裸裸和直接的展示。

过去，对中老年人的热爱探索主要集中在电影领域。比如日本电影《茶友达》，讲述了老年男性涌入“超熟龄(指55岁以上女性)”应召女生俱乐部，与年轻一代相互映衬。；韩国电影《酒神小姐》以及70岁男诗人与17岁女学生恩娇相处的故事，讲述了老年女工作者的韩国电影《酒神小姐》，都是针对老年人的。直接展示老年人的情欲需求、心理状态和跨代思维。

举例来说，电影《恩娇》中说：“你们的青春不是你们努力的回报，我们的衰老也不是我们犯错误的惩罚。”

然而，过去这些电影的艺术表达仍然存在传统的受众关系，但在短视频时代，中老年人的冲动表达更直接，无论是亲自上阵还是评论告白。在某种程度上，这更接近同样的创作。

从另一个角度来看，短视频的快速崛起为中老年人呈现欲望提供了更快捷、更方便的渠道。这不仅仅局限于所谓的年轻人用好奇的眼光盯着“边缘”，还有很多中老年博主在短视频平台上展示自己。

比如90后女生何大令创立的“穿旗袍游世界”@时尚奶奶团，带领全国各地的奶奶们开机车、走秀、演讲。“用时尚重新定义年龄”是他们的口号。这些拒绝接受老年的漂亮奶奶也在全网获得了近千万粉丝，其中也有很多90后的年轻人。

同样是中老年博主，@时尚奶奶团并没有被年轻人讽刺和围攻，反而引起了阵阵羡慕。“如果我老了，我会这么洒脱”是@时尚奶奶团评论区常见的热评。

即使在网络上，审美也是有阶级的。

《性与超老龄化社会:面对老年性》一书曾将老年人的困境概括为“三无”，即性贫困带来的无聊、贫困带来的无亲、经济贫困带来的无钱。

“擦边博主”和@时尚奶奶团的关注背后有两种不同的生活习惯。那些被称为“擦边博主”的中老年人，很有可能是“三无”人群。年轻人嘲笑的擦边视频可能是他们“展示自己”的唯一途径，即使这种方式有时候也相当出格。

03 需求和市场

欲望的背后，直接指向需求。如果有需求，就会有市场。

这种需求不一定是与性相关的生理需求，而是更多的情感需求。从行业的角度来看，也需要更多的内容产品来满足中老年人的情感需求。

从近期流行的中老年短剧中可以看出。

作为最近的爆款短剧，《闪婚妻子是富裕家庭》上线半个月，累计播放量达到5亿，连续几天在短剧热榜上占据榜首。据《闪婚妻子是富裕家庭》剧本制片人采访，这部《闪婚妻子是富裕家庭》是制片人听花岛春节后最赚钱的短剧，每周充值金额达到3000万，最终端原生收入约200万。

《闪婚妻子是豪门》最近也催生了一批“中老年短剧”，比如《保洁妈妈无限归来》《团宠妈妈惹不起》《卖菜的大妈是大嫂》《人到五十，闪婚霸总》等等。

这类中老年短剧的主角基本都是五六十岁的中年妇女，情节也基本上是虐点和爽点起飞，节奏快，翻转强烈。“二十多岁的霸总是爱上50岁的保洁阿姨，结果保洁阿姨是父亲的初恋，隐藏自己的身份是世界上最富有的人”的情节并不少见。此外，这些中老年短剧还充满了与日常生活密切相关的情节，如子女差异、婆媳关系等，可以满足中老年客户的底层需求。

用户画像证明了这一点。

根据艾瑞咨询的《2024年中国微短剧产业分析报告》，在2024年5月调查的1022名微短剧用户中，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占12.1%。“婆媳关系”、“离婚”、“结婚”、“认亲”等情节，最容易引起顾客的共鸣。

中国微短剧产业2024年分析报告 (资料来源：艾瑞咨询)

更为微妙的变化是，中老年男性在短剧消费方面开始异军突起。

“春节期间，我们制作了很多典型的都市偶像剧，比如《裴先生每天都想要父子贵》《厉先生，你找错女人了》，都是给年轻人看的偶像剧。当时的主要付费群体也是30岁左右的年轻人。春节过后，我们发现这些短剧的主要付费群体发生了变化，40-60岁的中老年男性成为主要的付费群体。在《南方都市报》的采访中，花卷介绍了这一点。

从这些信息来看，一些中老年用户的内容需求得到了短剧的满足，并表现出强大的消费动力。但从行业角度来看，这些内容产品远远不够银发经济的蓝海。

事实上，在更深层次上，无论是短剧行业的普及，还是“擦边”视频的泛滥，都是中老年人社会身份被边缘化的表现，但内心情绪却越来越主体化。

一方面，中老年人渴望孩子的陪伴，但在现实生活中，孩子都有自己的生活，中老年人的情感需求很难得到满足和寄予。生理需求在社会气氛压抑、年龄和身份有限的情况下很难谈论，所以他们在短剧中寻找陪伴，在“擦边”中寻找安慰。