撬动中国经济的杠杆

2024-11-08

2024年消费回暖从何而来？年底，中国可能会给出一个很独特的答案。

用一种“四两拨千斤”的解法。

（一）

消费正在恢复。

11 月初，国家统计局公布数据：9 当月社会消费品零售总额增长 3.2%，比 8 月回升 1.1 ％。其中，汽车、家电等大宗消费明显好转，限额以上单位家电零售额同比增长 20.5%的增长率创下三年多来的新高。

正在进行的双十一也印证了这一判断。以JD.COM为例，JD.COM的双十一营业额、订单量和订单用户数都有所增长，其中游戏本电脑的营业额同比增长。 120%，近 3000 个人家电品牌成交额同比增长超过 100%。

中国最近推出的一系列经济刺激政策，让人们对经济有了信心。很多人甚至通过股市“加血”，消费有了复苏的基础。

令人惊讶的是，家用电器消费的增长率远远超过了平均水平的数倍。随着家用电器消费的快速发展，最重要的原因是“新旧置换”。

（二）

李乐强在湖南长沙的一家公司做文字工作，今年双十一在JD.COM买了一台联想台式电脑，原价。 4099 元，他申请家电以旧换新补贴，到手只花了钱。 3262 人民币。对于这个月薪几千元的年轻人来说， 800 多样性可以避免非常过瘾。

在广州，85 年独居老人何锦荣腿脚不利索，每晚起床都要摸索开灯才敢上厕所。最近广州推出了家电以旧换新补贴活动，JD.COM在卧室安装了感应小夜灯。 , 过道安全扶手仍然安装在阳台上 , 老年人的居家活动更加自由。长时间坐着不舒服的旧马桶也一直是老年人的心脏病，这次他们使用了结合座圈加热和清洁功能的智能马桶盖，有了舒适的享受。

经历过政府补贴惊喜的李乐强和何锦荣超越了政府补贴。 1600 一万人。根据商务部的统计，截至 10 月 30 日，已有 1631 一万个消费者选择 8 家用电器的大类 2403 万台，促进销售超额 1000 亿。

家电市场在众多消费领域非常特殊。

家用电器是消费者购买最频繁、硬性需求最强、软性需求最大的关键品类。无论哪个家庭，冰箱、彩电、洗衣机等家用电器都是不可或缺的，对洗碗机、果汁机、扫地机等新兴家用电器的需求也在不断涌现。

今年双 11 起初，家用电器便可以了。 1324 1亿元的销售额位居各个领域销售第一，可见其对消费的影响。

家电行业也是中国制造业技术研发创新最硬核、智能化进程最先进的行业，率先实现了产业链的安全性、可控性和高质量创新。

因此，我们可以看到，近年来，海尔、海信、格力、美的、小米等品牌不仅在国内完全反击国际品牌，而且在国际市场也经常攻击城市。他们的广告在世界杯和欧洲杯的竞技场上无处不在。

中央和地方财政以家电行业为切入点，提供真金白银补贴，大力推进“新旧置换”

既可以刺激消费，又可以促进优势产业的健康发展，造福产业链上下游，一举多得，四两拨千金。

所以今年 7 月份，中央下发文件，安排 3000 超长期特殊国债约1亿元，支持实施大规模设备更新和消费品新旧置换政策。各地也积极出台相关细则，推动“新旧置换”落地。8 月亮，新一轮家用电器以旧换新正式启动。

具体实施方面，是“ 8 N “政策，即我国明确消费者选择冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用炉灶、抽油烟机等。能效或水效达标的 8 类别家用电器，均给予产品售价。 15% — 20% 补贴，每项补贴的最高补贴 2000 人民币。换言之，买齐这 8 一个家用电器，最高可以获得 16000 元补贴。

另外，各地都可以 8 在类别产品的基础上，根据自身情况增加其他补贴类别，扩大补贴范围。比如深圳增加了很多手机、打印机、投影、智能锁、音响等。 3C 数字品类补贴涵盖了华为、小米、惠普、索尼等多个大牌，客户可以从实惠的价格入手。 3D 打印机、4K 投影等新产品。在广州，增加了一些家装建材品类，包括智能马桶 ( 盖 ) 、智能开关 / 插座、智能锁、卫生洁具、灯具等 13 建筑材料类别。

（三）

“新旧置换”这件事，做得比说得难得多。送新的同时可以同时取旧降低麻烦吗？旧电器如何有令人信服的估价？怎样回收才能最大限度地发挥“废物利用”？

零售渠道有义务解决这个问题。幸运的是，近年来，随着经济的不断发展，零售基础设施越来越完善。无论是线上还是线下，实惠都可以通过多年形成的物流和服务能力落到更多的人身上。

这样的事情发生在四川甘孜：

立冬的第一场雪让雪山脚下的村庄银装素裹。被大学录取后，藏族女孩卓玛不能再和奶奶在一起了。家里用了很多年的旧电视不太好用，需要更换。

今年，新旧置换政策传到了卓玛耳朵。她立即用自己的工资在JD.COM给家里换了一台新电视。她不仅享受了中国的八折补贴，而且JD.COM的新旧置换工程师也专门上门收旧装新，省钱。 700 来块钱。

700 人民币不是一笔小钱，卓玛的消费引来了村民的围观。"网上买家电可以送上门"、"旧电视还可以抵钱"、"我们国家也给予补贴 " ……

通过这种方式，雪山下的藏族村庄也逐渐流行起新旧置换的消费热潮。

在过去，这显然是不可能的。甘孜位于高原，交通不便，物流比信息堵塞。买家电这么大的东西不方便，更别说处理旧家电了。

在全国范围内拥有京东 1600 几个仓库，几十万快递员，可以把家电这样的大件物品送到偏远地区，当天下单，第二天甚至当天送到门口，同时拿走旧家电。

据JD.COM介绍，双十一期间，在商务部等部委的统筹指导下，其R&D、采销、客服、物流等。 10 万人夜以继日地推进新旧置换工作。像京东这样的电商平台，承担了许多艰苦的工作，让顾客少了许多顾虑。

早在 2016 2000年，JD.COM推出了“新旧置换”服务，包括大大小小的家用电器在内的超大型家用电器。 100 一个回收细分类，遍布全国 95% 以上城市 / 乡镇等地，服务更多像卓玛这样的顾客。

回收的旧家电，JD.COM也有成熟的处理流程。以低折旧、无人接收的小家电为例。JD.COM在中国建立了第一家小家电回收处理厂，在双方。 11 旺季要处理合同 10 小家电万单回收。

在这里，旧洗车、扫地机器人、净水器、微波炉等小型电器的零部件将被拆除，并在未来进行分类和处理。有价值的，如黄铜，如塑料和电池，将无害化处理给相应的机构。

“我们所有的在线小电器都可以新旧置换， 55 每个类别都被回收，其他平台只回收几个类别。此外，各种类别的新旧置换是相互交换的。例如，用旧电风扇更换新电饭煲非常实用。“据JD.COM小家电回收业务相关负责人介绍，今年，JD.COM计划大规模复制回收工厂的经验，并在全国范围内重建。 10 一个小型家用电器回收处理仓。