库克没有法术：“苹果智能” Phone

在苹果10月31日的季度分析师大会上，只有一个真正的关键字：Apple Intelligence。

业绩发布前三天，苹果把这个功能推给了美国等地的客户，包括这些分析师在内的早期采用者都体验过这个功能。

库克在开场白中老套地说，“苹果智能”是苹果创新的所谓新篇章。然而，很明显，外界对这种“新局面”的看法更加复杂。

Michael高盛银行的分析师 Ng的第一个问题是关于苹果智能。他真的很想从库克那里获得更多的“详细信息”。然而，库克几乎重复了他的开场白。苹果的智能功能可以做到以下几点:智能邮件总结；改进写作工具；更好的Siri；智能化照片应用，文生图片，图像。

苹果建立了一个平台，希望开发者能够实现他们的新iPhone

库克真的没有魔力。难怪几个月前，小米手机负责人卢伟冰会在小米业绩发布会上看不起“苹果智能”，不知道他们的产品能有什么用。

今天的苹果智能，似乎没有什么比这更好的了。正如以前外部所期望的那样，没有市场所期望的惊喜。

到目前为止，结论已经很明显了，即使是像iPhone这样的硬件，即使是像Mac这样的硬件，AI应用ChatGPT，看起来也不太和谐。

这个话题让人着迷的是，如果AI技术被充分颠覆，那么逻辑上肯定会有新的硬件创业企业取代苹果、华为、小米、小米。vivo、OPPO，这些所谓的手机厂商，是未来几十年最大的科技主题。大厂商对AI领域的犹豫，对广告机模式的迷恋，和当年的诺基亚、黑莓没什么区别。

iPhone 16很像“蛋糕上的面粉”，而不是新设计的蛋糕。在《智物》团队的外行人看来，在iPhone上嫁接ChatGPT这样的应用，显然是穿新鞋走老路。ChatGPT的应用需要一个新的硬件和载体，至少是一个从头开始的新硬件。谁来完成这个法术？

01 AI难题库克

iPhone16系列AI应用程序，比那些只能使用AI作为图像的中国大厂商要好一些，但进步有限。

在回答分析师关于苹果智能的问题时，库克和即将退役的CFO Luca Maestri似乎非常挣扎。在会议结束时，TD正在回答 KrishCowen分析师 当Sankar出现问题时，Luca Maestri甚至在第一个荒地上使用它。AI“用这个词来表达苹果未来的投资策略。

Krish Sankar是一个著名的“苹果派”。几个月前，他在报告中提到，苹果将明显得益于这一轮“苹果智能”的推动，苹果智能将有助于苹果服务业务的发展。

如今的结果明显不同于他的判断。急切中，他问库克：苹果智能真的有什么用吗？的确能带动服务业务的增长吗？

显然，他的问题是有意义的。此前，三星电子的首席执行官明确表示，他计划向用户收取AI服务费。如今，苹果的智能终端测试和云测试将带来明显的成本支出。

但是，苹果公司能否为库克提到的几项业务向用户收费？

感觉很悬。仔细搜索苹果智能最近的应用体验。最有意思的是，一位美国客户通过苹果智能了解了女友和他分手的建议。他女朋友在短信里跟他提到要求分手，搬走私人物品。

很明显，他忽略了这些信息，苹果智能的提醒和总结，使他感到有趣，是否有用另当别论。

与技术演进相比，库克对生活习惯更敏感。

前几天，Craig，苹果软件业务负责人 在接受《华尔街日报》记者采访时，Federighi也提到了这个有趣的故事。但是，他强调苹果智能的目标绝对不是sentimental mate，防止iPhone外部《Her》这部电影的老套想象。

库克很直白，真诚地回答了Krish。 Sankar的问题。他提醒这些焦虑的分析师，苹果已经发布了许多API，开发者将使用这些API来开发应用程序。

他认为，从生态学的角度来看，这将提高用户体验。这些话听起来很熟悉。很多年前，他也描述了苹果的AR开发组件，但直到vision。 Pro上市，现在仍然看不到真正的AR杀手应用程序。

库克说的没有错。想想iPhone第一代发布时的场景，HTC、诺基亚、索爱的高端手机已能收发电子邮件，观看视频，玩java游戏，浏览FT。、新闻网页，纽约时报。

网上完成了更多的订餐、订机票、酒店等应用。Wap应用在中国市场已经有了一定的规模，很多NBA球迷在一个叫3G门户的手机网站上观看姚明和火箭的文字比赛直播。

iPhone也只是提供了一个平台，当时的苹果公司提供了iTunes，以及像Mac这样的操作系统和开发环境，将整个互联网生态与当时非常成熟。

所以库克的理论是合理的。外面只需要耐心等待开发者慢慢开发，寻找AI杀手应用程序。你可以等待一个全新的AI。 Phone的到来？正如库克所说，苹果创新的新局面？

02 iPhone 16不是AI Phone

一个月前，谷歌VC的M.G. Siegler现场参加了苹果智能发布会，现在已经尝试了iPhone推送的苹果智能。他的结论是，这些应用程序没有真正的价值，所以他应该尽最大努力让自己不要忘记手机有这样的功能。

近年来，苹果公司在iPhone上的“形势”——过度改善，他用了一个非常有趣的词来形容。

著名的Mac、Johne技术审稿人 Grbuer还参加了苹果智能新闻发布会，他在Thread上留言：不言而喻，现在包括苹果在内的乔布斯都很怀念。

一个乔布斯和苹果的朋友，莫森伯格转发了Gruber的评论，并认为今天的苹果缺乏改变游戏规则的能力。

改变游戏规则是要付出巨大代价的。《智物》提到，一个有趣的和可能的是，未来智能产品的关键商业模式似乎是OpenAI，OpenAI提供了一个基本的大模型，然后每个垂直应用程序都会基于这个基本的大模型为客户提供服务。

比如典型，就像现在的speak.ai，类似的方法已经存在。Sam Altman喜欢称这些企业为“middle layer”，Speak.ai为了调用OpenAI的API向OpenAI支付费用，而且因为MiddlenAI更多， 调用Layer，改进和改进自己的模型。

AI智能化产品 Agent还没来

该模型中的平台不再是分配流量，而是分配计算能力和模型能力。

谷歌和安卓在这种模式下自然有优势，谷歌可以通过Gemini直接向客户销售自己的AI服务。目前的问题是，目前的AI应用成本远远超过搜索引擎的应用，成本收益显然不成比例。

Gemini对话应用也不会轻易使谷歌对其搜索业务造成伤害。同样，库克也面临着这样的难题。

Krish Santar问，苹果能否在AI上增加资金支出。库克和Lucaa Maestri表示，苹果在R&D的投资增长已经很大了。

M.G. Siegler说得更直接。推荐苹果通过收购的方式加快苹果AI的发展。问题是，哪家公司值得购买？OpenAI现在除了以前的deepmind之外。

事实上，乔布斯并没有为移动因特网提供应用思路，iPhone更像是一条路。即使是APP Store方法，也是听从多尔的意见才做的。

软体是生活习惯、服务模式的呈现和结晶，硬件是承载软体的载体。iPhone是过去互联网时代的集成和产物，AI Phone注定要等到AI服务应用慢慢成熟后才会出现？

Bloomberg记者Gurman最近的一篇报道引起了很多人的认可。他提到苹果也觉得苹果的AI起步晚了3年左右。在接下来的一个播客节目中，他认为如果乔师傅活着，面对苹果AI技术的落后，他会撕碎整个团队。

这种观点并不客观。现在最成熟的AI应用是翻译，也就是聊天，简单的知识查询，清除照片的水印。即使乔布斯回来了，没有米饭恐怕也很难做饭。所以，现在的AI 这就是phone吗？

本文来自微信微信官方账号 智物技术评论（ID：IntellegentThings），作者：文/智物，36氪经授权发布。

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