热搜“读奶茶名耻”，新茶逼“疯”年轻人。

奶茶名越来越长，网友：点单羞耻犯了！

近几年来，新茶品牌越来越喜欢在名字上下功夫，堪称“卷名”对决。

“我从来没见过这么长的奶茶名。我以为我近视了。”最近脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶名越来越长，在社交平台上引起了网友的共鸣。

他调侃说，他点了一杯“芝芝莓芒芒桃茶”，光是念名字就很费力。后来在另一家茶叶品牌店，他遇到了更长的名字——“小鹿丸奶泡噗噗”。

翟佳宁的吐槽戳中了很多网友的心声，他们在社交平台上晒出了自己喝过的“奇葩”奶茶，引发了一场花样奶茶名称的大赛。

比如17个字的“牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠酸奶”，似乎是将健康食材的“百科全书”浓缩成一杯奶茶；

还有22个字“秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶”。这个名字不仅让人喘不过气来，还像一杯药膳奶茶。

奶茶市场开始“卷”奶茶的名字，其实是品牌竞争加剧、消费升级、年轻人追求个性化感受的结果。

为了在各种茶叶市场中脱颖而出，商家试图通过添加各种成分和设计的名称来给人一种“物有所值”的感觉。

当代新茶饮料，以n种派系命名

以前，点一杯奶茶只是简单的“珍珠奶茶”、“椰子奶茶”，或者加上“双拼”、“三拼”。

奶茶的命名多采用常规直观的方式，借用“台式珍珠奶茶”、“港式丝袜奶茶”等地域特色；或者直接描述商品的口感和主要成分:“芒果奶盖冰沙”和“抹茶红豆拿铁”。这种命名方式体现了品牌对产品原料的重视，提高了客户对质量的信任。

如今，奶茶的命名已经成为一个“网络玩梗”的试炼场，故意增加了一些“娱乐”和“话题感”。商家应用了各种精彩的命名方法，甚至出现了各种派系。

比如叠词轰炸:这个名字把所有的原料都“叠”了一遍，“椰子”、“莓”、“芝芝”、“桃子”层出不穷。名字越重叠，似乎越可爱。消费者点餐时，明明只点了一杯奶茶，却被迫带入“可爱风格”。

比如网络热梗型:比如“海王姐姐柠檬茶”“渣男打鲜橙茶”，很多消费者都在调侃。去这家茶叶店要不要雇几个“渣男”来烘托气氛？这个名字的目的似乎是利用网络社交话题来提升品牌关注度，但对于消费者来说，每一杯奶茶背后似乎都隐藏着一个大故事。

比如诗意的茶意：像“花下引”“清茶抹”、“点水惊秋”透露出一些传统诗意的美，让点餐过程更像是一种优雅的茶道感。消费者点餐时，仿佛进入了一场古老而悠闲的茶会，甚至喝奶茶都带来了一些“文人气质”。

还有不知道为什么的类型:这种类型的名字通常让人摸不着头脑，根本看不出是什么饮料——“喝了就再也不会难过了”、“梨不开爱种草莓的小莓”等等。顾客通常会试一试。

创新可以，不要“用力过猛”

的确，随着消费观念的升级，奶茶消费已经成为视觉、味蕾、精神层面的多维体验。对于年轻人来说，奶茶不仅仅是一种饮料，更是一种情感安慰、社交媒体，甚至是一种个性表达。

在适当的范围内，创意名称确实可以增加品牌个性，吸引年轻消费者的注意力，甚至成为社交媒体讨论的热门话题，带来额外的品牌曝光。

然而，当奶茶的名字如此复杂，以至于很难理解、订购，甚至让消费者感到“被嘲笑”时，兴趣就变成了负担。名字太复杂也可能导致品牌形象不“稳定”，让人怀疑商品本身的质量和稳定性。

对于一些名字绕口、生僻或概念过于复杂的新奶茶产品，品牌通常需要投入更多的资源进行推广，尤其是在实际订单中，这会阻碍店员和客户之间的沟通成本。

一般来说，产品主义是品牌长远发展的基础。名字再华丽，也掩盖不了产品质量的缺陷。客户可能会对一个有趣的名字感到好奇，但他们最终能否继续选择，取决于这杯奶茶是否好吃，服务是否周到，感觉是否愉快。

在这个日益激烈的奶茶市场中，只有在坚实的产品基础上加入适当的创意，才能走得更久。

本文来自微信公众号“餐企老板内参”，作者：内参君，36氪经授权发布。

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