防御性反击战，优爱腾布局竖屏短剧，力阻红果进入前三
长视频平台长期布局横屏短剧，甚至在10月份对横屏短剧的拉新分账规则进行了升级，但对竖屏短剧的规划一直比较谨慎。
9月25日，爱奇艺世界大会宣布设立“短剧院”和“微剧场”。后者主要是1-5分钟/集的屏幕，目前已有52部竖屏短剧上线。同时，传统的长视频平台也正式进入垂直屏幕短剧领域。
九月二十五，短剧制片人窦秀伟告诉娱乐资本论。 日爱奇艺主动洽谈，希望购买独家短剧，29日确定购买，10月10日确定购买， 2 日剧上线。为了这次合作，窦秀伟最大的感受就是效率高，“沟通快，效率快，对看中现金流的短剧公司很有好处”。此外，腾讯视频还经常与短剧公司联系，讨论版权，优酷还时不时邀请短剧方到北京朝阳科技园交流经验。
过去竖屏短剧经历了小程序阶段的投资对决，今年也经历了IAA免费短剧、端原生、小程序IAP支付三足鼎立的时期，已经涨到了500亿元的市场规模。面对更适合碎片化时间和内容消费习惯的竖屏短剧，“长视频平台被蒙蔽了”的判断一直在业内流传。如今，随着长视频平台的进入，业内人士可以看到优爱腾和红果短剧未来的竞争可能性。
有人认为这是竖屏短剧版权大战的“前奏”，也有人认为此时只处于长视频平台的“防御”阶段，而且因为竖屏短剧的产量太高(一年几万部)。、生产速度极快(7-10天)，未来很难形成独家版权竞争的趋势。
今年3月，免费短剧app红果每月使用时间为1.38小时，现在DAU已经超过4000万，成为剧集内容行业的前四名。长视频平台现在最需要的“法术”就是竖屏短剧所展现的强大拉新和用户留存能力。
面对新形势，短剧版权所有者也需要考虑如何根据不同平台的渠道特点调整发行方式。目前大部分短剧方选择一轮走小程序或者端原生IAP付费，第二轮给免费短剧App进行长尾分账。未来也是为平台提供短剧独家买断的选择之一。
进入长视频平台可能会给短剧带来高质量的潮流，但是从内容逻辑到流量逻辑，爱优腾芒还有很长的路要走。
攻击屏幕：购买独家版权，抢占顾客时间
在年初的一次采访中，爱奇艺CEO龚宇表示，短剧业务的审美与目前爱奇艺影视业务的审美、人才类型、商业生态有很大不同，所以当时只是以广告模式作为播放平台，而不是制作。
在此次大力布局垂直屏幕短剧之前，爱奇艺已经开通了垂直屏幕短剧的投资渠道，允许短剧的版权所有者在平台上开户发行短剧。当时垂直屏幕短剧还是以付费解锁为主。一位短剧从业者告诉我们，这更多的是短剧版权所有者为了防盗版。“如果短剧在某个平台上线，平台也会帮助屏蔽盗版资源。”
与之前的观望和谨慎相比，这段长视频进入竖屏短剧的姿态显然更加积极。
最大的变化来自于平台购买版权的想法的提高。据了解，爱奇艺以80-200万的价格购买了一部垂直屏幕短剧，这部短剧触动了大多数头部企业。
9月23日，制片人窦秀伟第一次接触爱奇艺，提供了四部可以独立播出的短剧。最后，爱奇艺选择了其中一部《偏执的老板总想独占我》。9月29日，最终收购确定。十月 2 日本，短剧上线，站内热度24小时突破。 4500。
据接近爱奇艺的人士透露，从站内表现来看，4500的人气已经相当不错了，“有些长剧的人气只有四五千。”
这次和爱奇艺合作的窦秀伟最大的感受就是效率特别快，“能感觉到平台内部非常重视这件事”。
这部短剧的收购价大概是成本的两倍多。“我们当时也算了一下。如果这部剧走出了原生端和投流端，可能无法在国庆档冲出来。这部剧的主题优势和阵容优势并没有那么明显。”
与平台合作的短剧版权方也会考虑多重因素。第一，付款周期，短片企业需要现金流，一旦沟通周期和回款过长，就会放弃合作。
第二，买断价格。一位头部短剧制片人透露，目前他们制作的短剧成本都在80万以上，于是放弃了与爱奇艺的合作，继续付费投资。 第二轮免费方式。
“基于我们原生账号粉丝的粘性和账号的长期收入，我们优先发行我们的剧，当然我们也把头和腰的剧都发给了爱奇艺。平台可能选择了腰短剧，因为短剧采购还在实验或者触摸阶段。”窦秀伟透露。
根据窦秀伟的分析，爱奇艺收购短剧的标准主要集中在三个方面，首先是头部内部团队的短剧，其次是演员阵容的粉丝数量，也就是短剧演员是否有粉丝基础。这个标准是为了吸引新的。第三，女性情感女性频率剧，也就是女性频率剧，与爱奇艺平台本身的核心用户偏好高度重叠。
根据娱乐资本理论的统计，爱奇艺微剧场从9月27日开始维持日更，目前已有52部垂直屏幕短剧上线，其中至少60%是二轮剧。有《母爱无声》这样的原生家庭爆款，有女性频率超宠、古装、复仇等爆款主题，也有很多男性频率的短剧，包括反击、战士、神医等不同内容。
窦秀伟还透露，腾讯视频早在6月份就与其协商了垂直屏幕短剧的版权采购，但短剧还没有上线，因为合作细节还没有敲定。此外，优酷也在观望独家采购的概率。
长片想要进入竖屏短剧的原因不难理解：最初的内容对会员的拉新和保留效果见顶。。根据爱奇艺今年的Q2财务报告，会员收入为45亿元，同比下降9%。虽然爱奇艺不再披露具体会员数量，但由于ARM的增长，可以推断其会员数量有所下降。
爱奇艺很可能希望延长用户的使用时间或用户打开商品的频率。头部短剧平台的李林认为，长视频平台需要更多的内容留住用户。购买或分发新的坚持式微型短剧，可以以更低的成本和更快的更新节奏添加平台内容，保证日常生活，占用用户使用时间。
虽然目前很多业内人士认为长视频平台的打法还是比较保守的，但是这些积极布局的信号还是很重要的。毕竟攻击是一个很好的防御。
防御横屏：分帐加码，引进拉新，开发多种合作方式
从2020年到现在，长视频平台各自布局了横屏短剧，并发力了短剧院。不像竖屏短剧，横屏短剧更多的是长视频平台在降低成本的同时增加腰部内容的一种选择。
十月份，腾讯和优酷更新了短剧分帐细则，大家都在评价体系中增加了拉新这个指数。今后横屏短剧将更加注重会员转换。
最近的数据显示，腾讯视频在2024年发布了15部账户破千万的微剧，但去年只有6部账户破千万。在新的账户分享规则中，腾讯视频将把1000多万短剧的分帐周期从6个月延长到一年。，给头部短剧创作者带来更多的平台长尾收益，激励更多高质量的短剧与他们合作。
与此同时，腾讯视频还增加了“经典作品激励计划”和“深度合作品牌激励计划”，希望合作伙伴继续朝着短剧精品化的方向努力，与腾讯视频保持持续稳定的合作。
最后，腾讯视频还鼓励片方自主吸引投资，合作伙伴可以获得最高80%的份额收入，为片方扩大收入渠道提供更多空间。
在横屏短剧分帐上，优酷也选择了强势加码，将S级和A级独家短剧的分帐价格从6元和4元提高到16元和8元，分别提高了167%和100%。
这几个动作都在鼓励更多的短剧合作伙伴提供高质量的内容，未来横屏短剧内容领域的“二八效应”将更加明显。
AI绘图by娱乐资本论文
芒果，拥有丰富的自制内容基础，走得更远。上周末，风芒APP全新升级，定位为以微短剧为主的短视频平台，涉及水平和垂直屏幕短剧。与行业龙头公司达成风险投资合作、框架合作、平台合作、优秀项目或四种合作模式。
据了解，新风芒目前已与行业内数十家企业签订合作，覆盖短剧产业链。内容板块负责人湛亚莉认为，风芒应该以更快的方式走出差异化的精品短剧道路，于是选择与头部短剧公司和平台合作，共同投资制作精品短剧。
“现在，我们不排除任何主题，也不排除任何群体。我们要做的就是打开主题，为不同的圈子提供不同的内容。在这个过程中，我们将与不同的平台合作，选择优雅的种子用户。”
在本次公布的电影清单中，风芒涉及的主题内容也丰富多样，涉及IP系列改编、完美情感、东方美学、现实悬疑等多个分类。《尘埃落定》由《逃离大英博物馆》的创作团队打造。此外，还有丰富的短剧 IP衍生作品，如《只有绿色》短剧、王牌节目IP《寻情记》衍生短剧等。
一吉文化创始人王文水认为，风芒打破了单个平台的合作模式，从多个角度整合了资金发行数据，也打破了多个平台之间的壁垒，拥抱了多个平台的联合创作，对创业短剧企业非常有利。
第三次短剧版权之争即将来临？
在垂直屏幕短剧领域，从最早的小程序短剧到小程序iap付费、端原生、iaa免费三大支柱，短剧已经发展出各种商业模式。如今，长视频平台的进入为垂直屏幕短剧方提供了新的选择。
但是长视频制作短剧到底能达到什么程度呢？
一些短剧从业者认为，这可能是“版权对决”开战的前奏。
“我的判断是，未来所有的视频平台都会在竖屏短剧中“宣战”，因为原来的长视频内容对他们来说增长缓慢。大家都在关注短剧，红果免费短剧有很好的创新效果。现在竖屏短剧已经从之前的小程序短剧变成了IAP小程序、原生端和IAA抢占市场，未来会变成视频平台之间的竞争。”制片人窦秀伟分析。
如果回到购买版权的方式，会对制作人和版权所有者形成一个“盈利时间”。同时，竖屏短剧的制作人也会增加制作成本，导致后续宣传营销成本的增加。与横屏短剧相比，今年年初，腾讯视频收到横屏短剧时，只看了300多万元的剧。
但是更多的从业者认为这段长视频进入竖屏短剧的行为仍然是一种“被动防御”。
朋友和短剧副总裁杨半仙认为，短剧很难建立版权堡垒。“与长剧相比，短剧产量过高，产量过快，可替代性和重复性高。，“榜一剧”最多也就登顶几天，当一个月出现20部“榜一剧”时，平台继续烧钱的可能性就更小了。
尽管长视频平台一直在制作高质量的横屏短剧，但是进入竖屏短剧仍然需要平台从内部战略到特定平台推荐逻辑等诸多变化。
区别在于长视频平台的特点。过去一年快速增长的红果免费短剧是基于短视频产品的玩法，而长视频平台仍然是基于内容逻辑。
“短片或短片的用户不是内容客户，而是泛用户群。杨半仙告诉娱乐资本理论:“我们以前是小说家。虽然小说客户号称有上亿客户，但忠实愿意为内容买单的人并不多。他们大多只是在刷广告的时候看一看，放下之后就不会继续追了。短剧的付费群体感觉比较大，但还是有限的。长视频平台对内容要求比较高，客户也是传统的消费内容客户。”
李林则认为，“如果未来长视频平台仍然以内容逻辑逐层评价垂直屏幕短剧，从剧本、制作到运营，仍然很难等待时间表。”
一位前长视频平台短剧剧院负责人透露，过去在长视频平台上制作(横屏)短剧是“在夹缝中生存”、“长视频平台的拉流逻辑短视频不一样。每当有新的短剧，就要抢长剧的时间表，宣传资源。。”
现在短剧在长视频平台上的存在感明显更强，从平台界面布局来看，短片已经有了长视频平台底部菜单栏的一级入口。
爱奇艺的微剧场和短剧院可以直接通过菜单栏的“随时视频”；腾讯视频将短剧移至菜单栏第二项，打开后即可观看垂直屏幕短剧。目前平台上有三种模式:付费解锁、会员订阅、免费观看。优酷底部的菜单栏也有“短片”，点击后是垂直屏幕短剧，主要是付费解锁。
爱奇艺、优酷、腾讯视频界面从左到右分别是
与各平台之间的版权对决相比，未来短剧的商业模式更有可能通过版权采购、付费账户、广告账户、投资合作等多种方式共存。无论商业模式如何变化，未来优质短剧的版权所有者仍然有话语权。
长视频平台的进入对短剧方对发行策略的调整影响更大。窦秀伟提到，“从未来发行的角度来看，不同的电影必须有不同的策略。其实我们只是想尝试一下平台的变化，看看未来的发展方向在哪里。”。
长视频平台需要重新审视视频内容的长度边界，不再局限于旧的内容生产逻辑，改变姿态。在移动互联网碎片化内容消费的趋势下，快速响应客户不断变化的内容消费偏好，用短剧满足用户完美需求的思路回馈长剧创作。
长度的融合，而非长度的相互排斥，对整个行业的生态最有利。
*这篇文章是李林的化名
本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：青椒，36氪经授权发布。
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