主流力量进入，免费模式开启，微剧两大新趋势释放哪些信号？

微短剧作为目前最受欢迎的网络文艺品类之一，正在高速迭代。一方面，主流力量关心微短剧的健康成长，将网络视听作品推向电视大屏幕，实现大屏幕与小屏幕的紧密结合。另一方面，随着市场不断探索新的产业方向，微短剧的免费模式逐渐成为热门话题。

“微短剧的破圈和市场分层是行业崛起的必然趋势。“扬子江网络文学评论中心副主任、南京师范大学教授李玮认为，微短剧的影响力正在不断扩大，无论是主流机构还是平台加入微短剧行业，还是免费微短剧的兴起。随着创作内容和形式的多样化，投资者和播放平台也更加丰富。她建议:“微剧创作者要注意内容的创新和想象力，不仅要做市场的迎合者，还要有勇气成为观众兴趣的领导者和文化时尚的开拓者。"

“大小屏联动”覆盖更广泛的群体

CCTV电视频道电视频道（CCTV-8)推出精品短剧播出季；东方卫视在黄金时段推出了全国首个日播微短剧展播带——“优质东方电视台” · “微剧场”……今年以来，微剧正在登陆电视大屏幕，台网共振模式逐渐成为一种趋势。

网络观众比较年轻，而电视观众的年龄跨度也比较大。通过接触更多的线下观众，微短剧覆盖了更广泛的人群。与此同时，“上星”对微短剧的创作标准提出了更高的要求，催生了更多高质量、高质量的作品。例如，以乡村振兴为主题的《我是村长吴仁邈》传播了时代精神，《玉箭千里》 我的同事 9000 “岁”推广小南山遗址玉文化。浙江卫视《南辕北辙的我们》，重庆卫视《嗨！烟火花辰在微剧场 · 民生季，湖南卫视的作品《我等海风拥抱你》《小年兽与捉妖师》《不要打扰我的耕作》《那个重逢的夜晚》，为观众带来了丰富而深刻的视听体验。

微剧实现“大大小小的屏幕联动”，也是内容产业与地方文化旅游资源深度融合的需要。它以高质量的作品激发观众的旅游兴趣，为区域经济带来新的发展动力。比如“你的岛已经到了”的热播推动取景地——湖南省常德市桃花源景区“爆红”；以“枕星河”扇坊的非遗传传承为线索，《一梦枕星河》成为苏州美景与人文的“微代言”；《嗨！《新重庆烟火星辰》将剧集与地方特色旅游资源相结合，提升文化旅游热度，实现文化传媒与经济效益的双赢。

小众作品凭借手相传“露头”

"从收费模式到免费模式，网络文学已经花光了 20 大约一年的时间，而微短剧在很短的时间内完成了这一点。 2.0 迭代升级版本。“杭州师范大学文化创意与传媒学院教授夏烈意识到了微剧市场的这一变化。”如果免费模式能够促进微剧的精品化，促进整个产业链上下游的发展，那么就可以判断这是一种更先进的方式。”夏烈对微短剧的免费模式持谨慎乐观态度:“从提高社会文化水平的角度来看，我们应该继续观察这些产业模式的优缺点。"

根据多家行业数据机构的监测，虽然爆款付费微短剧的收入还在上升，但付费微短剧市场的整体人气呈下降趋势，每日播放量从峰值阶段开始。 8000 多万下降到 4000 多万。同时，免费微短剧的数量和播放量呈上升趋势。据某免费模式头部微短剧平台介绍，其人均单日使用时间已达到约。 1.38 在同类中，小时 App 免费短剧市场的巨大潜力在使用时间增长速度上处于领先地位。

据业内人士介绍，付费微短剧的内容通常是大数据筛选出来的反击、霸总等热门话题，而相对小众的微短剧类别很难获得制作人和平台的流量，这在一定程度上也造成了微短剧市场同质化、低质量的混乱局面。免费微短剧走的是“应用内广告”（IAA）“方法，虽然这不会改变大数据筛选出来的热门作品的偏好，但是点击量、播出率、播出时间等亮眼的数据，让一些小众、多元的作品获得了更多的“露头”机会，比如体育、真情、青春校园、悬疑推理等等。即使是类似的作品，能否出现在平台首页，评价标准也从商业投放到观众反馈，这在一定程度上对内容质量提出了更高的要求。

作者：卫中

文章：本报记者 卫中 图：IC 编辑：施薇

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