在首次4小时GMV破亿之后，林清轩双11在碳中和科研智造基地开业投产。

出品/壹览商业

作者/李彦

最近林清轩好事不断。

今年8月，林清轩在服装龙头企业雅戈尔投资；过去天猫双11预购首日，林清轩仅用4小时GMV突破1亿元，同比增长92%，突破历史高峰；10月23日，林清轩碳中和科研智造基地正式投产，位于松江新桥镇，长三角G60科技创新走廊创新策源主阵地。

一览商业了解到，作为上海第一个以碳中和标准建设为基地的科研智能基地，总投资近3亿元，占地27.8亩，总建筑面积44383平方米。它配备了16条自动化和半自动化生产线，是集数字化、绿色化和高科研于一体的现代化美容科研制造基地。林清轩创始人孙来春也在活动现场感叹:“这是林清轩第17次搬家。经过21年的努力，他终于建成了自己的科研智能基地。”

美容行业竞争加剧

双11大促销期间，国产美妆的表现依然光彩夺目，在抖音、天猫多渠道TOP20中，几乎占据了50%以上的优势。

即便如此，今年的美容行业也不容乐观。根据国家统计局的数据，1-9月化妆品零售额为3069亿元，同比下降1%，呈现负增长趋势，行业冷风公平吹向国内外美容公司。

另一方面，资生堂旗下高端品牌BAUM的一批外资美容产品全方位“卷”不动。、BY，法国高档美容品牌 许多外资大牌，如TERRY泰芮、日本三大美容集团之一的高丝集团，已经退出中国市场。

另一方面，旧国货越来越难以维持新时代的活力。行业内的产品开发逐渐趋于同质化、美白、抗衰老的故事存在于每个品牌，打多元化的牌并不容易。

在《中国美妆崛起的背后，5000多家化妆品企业倒在2023年》中，据统计，走“平替”路线、基础门槛低的护肤美容品牌是关店的重灾区。

在中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅看来，美容市场竞争激烈，品牌不仅需要形成自己的特色，以求差异化竞争，还需要创新和技术含量，否则很难生存。廉价化妆是门槛较低的赛道，抗风险能力相对较弱。

那么，在行业零售额持续负增长的大环境下，林清轩为什么能逆势增长呢？选择打“重金厂”的牌可靠吗？

红山茶花含金量仍在上升。

“红山茶花”是林清轩逆势成长的核心因素。、“以油护肤”等品牌心智已经比较成熟，产品实力得到消费者的认可，走向品牌化自然有人买单。

林清轩的关键配方“清轩萃”对原料端要求很高。与市场上许多低海拔白山茶不同，它是从北纬25-31的海拔800米以上提取的。°、东经113-121°，高山红山茶生活环境自然绿色，据报道，这种环境下生产的红山茶活性物质含量高，具有很强的修复能力。

为了保证核心原料的稳定供应，从2010年开始，林清轩开始建设自己的原料基地，合作了4万亩山茶花种植基地，在核心原料的提取工艺和核心配方上取得了突破。

10月23日，林清轩还发布了“百年中国红山茶花保护计划”公益活动。一方面，与浙江省磐安县仁川镇、江苏泰州湖文化旅游集团有限公司合作，开启了中国百年红山茶花的保护和传承，促进了合作地文化旅游产业的快速发展。另一方面，它与百年山茶花的优质原料联手，加快了品牌化和绿色化的进程。

随着林清轩碳中和科研智能基地的重工投产，其产业链实力将进一步巩固，为企业高效实施ESG发展战略提供有力支撑。孙来春表示，未来，林清轩将依托这一基地，积极与全球绿色低碳技术对接，积极探索产业绿色转型的新路径，奉献“林清轩力量”，打造以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进的新发展格局。

林清轩的意愿是什么，基地投产？

从商业总结来看，碳中和科研智造基地的投产对林清轩有三层意义。

第一，扩大产能，满足大促销节点的用户需求。

谈到今年的双11，孙来春直言不讳地向壹览商业说：“卖得太快了，我们又缺货了。

近两年来，随着林清轩销量的逐步翻倍，品牌对扩大产能的需求越来越迫切。据了解，林清轩在碳中和科研智能基地种植了300株红山茶花。

二是传达企业环保经营理念。据悉，林清轩通过与地方政府和农民合作，实践了“抵消排放”的生态维护方法，如种植红山茶花超过1万亩，种植绿色和绿色，旨在为世界留下5000万棵红山茶花树。

最终，该基地将成为企业向外界传播的新名片。一方面，林清轩将在基地场景中应用之前完善的在线直播方法论，为消费者开启了了解林清轩的新窗口。另一方面，该地区将成为网络名人达人的打卡基地，帮助政府、大学等专业人士进一步了解林清轩的成长路径和ESG理念。

目前，林清轩已在全国30多个大中型城市设立600多家门店，成为集山茶花种植、R&D、生产、销售为一体的产业链企业集团。

总的来说，林清轩碳中和科研制造基地的生产离不开商品带来的信心。对于前沿美容品牌来说，如果他们想长期做生意，他们可能会面临一场“硬仗”，包括R&D、技术和品牌传播。

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