短片播出，全球智商水平一夜进化3000倍

工作的艰辛，最终逼疯了工人，这次大家都选择套上短剧重生文来缓解压力，而这种方法很快就会出现人传人的现象。

首先，有教育者在抖音平台上写道：

“全球教学水平已经退一百年了。我在公开课上选择了情境导入法，让后座教务组长激动得拍了拍大腿，夸我是万中无一的教学天才，把我提升为高级教师。”。

后来有银行从业人员，坦然叙述：

“醒来后，银行业的营销水平下降了一万倍，领导们坐在会议室里判断季度存款任务。我漫不经心地说‘存款送米粉’震惊了观众，总统冲过来握住我的手说:‘没想到小网点几千年都遇不到营销天才’。

包括我在内，我曾经想过让一篇文章发表后，震撼整个市场。大家都在朋友圈分享问“作者是谁？你怎么会想到标题里有这么多感叹号！”

近年来，教育、银行和媒体越认可压力大、内卷严重的行业，就越容易出现这种歇斯底里的症状。在评论区，同一个从业者通常会毫不留情地指出“小蜜蜂短路爆炸前的幻想”或“被大叔拐杖打死前的幻想”。

但是点赞最多的评论，无一例外都是：首先在手机上卸载短剧APP。。

短剧——这种曾经被客户视为难以启齿的娱乐方式，正在用这种特殊的“二创内容”向市场证明其真实的影响力和份额。

1 得到快乐是一个精细的账户。

刚刚当了2年老师严乐，今年断断续续看了不少短剧。

与普遍羡慕老师享受的假期不同，在教育第一线的严乐知道，教师的工作实际上很难有真正的个人休息时间。

学校发布的通知，微信父母的消息，每天都占据着她为数不多的业余时间。

但与此同时，作为一名教师，她比许多其他行业的从业者更需要积极的情感补充来消除积累的负面情绪，以确保向学生传达积极的态度。

短片，成了她及时补充情感能量的补给站。

严乐说，得到快乐是一个精细的账户。。很多娱乐方式的前奏都太长了，她等不及了。她的日程就像一个装满石头的罐头，需要的是能够像沙子一样填满她日程中碎片化时间的乐趣来源。

短剧正好满足了这个需求。严乐经常在家里批改试卷，同时以短剧为背景播放。短剧的优势在于，她几乎不用分心看，就能感受到短剧带来的情感治愈效果——她不想看短剧情节，主要是想体验短剧中主角澎湃的情感力量。

此前，微信官方账号刺猬公社整理了6000部中文短剧的名称，作为分词处理和词频统计的样本，在短剧命名中获得了高频关键词:“总统”(386次)、夫人(240次)和“战将”(98次)。

但从下半年中文短剧的选题趋势来看，短剧最新的热门职业应该换成“清洁”和“保安”。当然，剧情推进后，“打扫卫生”和“保安”通常是“夫人”和“战士”的背心。

短剧在满足娱乐时间碎片化趋势之外，“反差更大，更脱离现实”，是另一个满足当代农民工精神需求的特点。严乐告诉眸娱，真正的社畜不敢反抗，但是短剧的清洁和保安却常常毁灭天地。

严乐并不是不知道短剧的剧情没脑子，尤其是在一些穿越剧中，很多内容设计让她觉得自己违背了基本常识。但是她需要一部短剧来帮助她发泄生活的无聊，所以她在很多短剧评论区做出了同样的选择:

"先把脑子存起来，等看完短剧再来拿"。

作为一名语文老师，严乐敏锐地注意到，这部短剧在创作过程中故意放大了这种情感价值，很多描述和描述都会在使用中刻意通货膨胀，为观众提供更强烈的情感感受。

据艺恩数据-内容智库数据显示，2024年市场上线超过1400部短剧，连续两年同比增长超过50%。；另外，每月还有近300部微短剧提交备案。

量大管饱，对症治疗，短片已经成为悲催打工者最好的精神饲料。

2 精品化不等于精英化

早在2024年初，短剧领域初具规模的时候，行业内就出现了追求精品化的趋势。作为一个领先的平台，Tiktok年初推出的“陈星计划”就是专注于微短剧的“精品战略”的深入讨论。

但是，经过近一年的市场探索，从九月、十月短剧市场的热门选题趋势来看，精品化并不等于品牌化或精英化。

这部短剧的内容仍然带有三分土气。

在短剧市场上广泛复制“醒来后，全球XX已经退了3000年”这个主题，就是这种趋势的一个鲜明例子。在这个主题下，出现了《全球厨艺倒退3000年》、“物价贬值一万倍：我成了世界首富”、“文坛倒退三千年，我成了大文豪”、许多有显著热度的作品，如《全球降智我成了天才》。

短剧编剧马骁向眸娱透露，目前的短剧制作在项目审核中更注重对短剧元素的提前评价。无论是选择免费的IAA模式还是IAP模式，都倾向于选择那些兼顾奇观，包含反击元素的短剧。

马骁指出，“当你醒来时，全球XX已经退休了3000年”已经成为一个成熟的短剧创作模板。这个模板有效解决了两个关键问题:一是通过设置主角和观众都是普通人的场景，增强了观众的代入感，而不是增强主角的能力，而是削弱了周围环境的竞争；第二，通过构建丰富的反击情节，观众的情感需求和心理需求得到充分满足。

但是，降智的情节真的能被观众所喜爱吗？

面临这个问题，严乐作为观众给出的答案是，与“爱”相比，用“需求”来形容更合适。

观众在浏览这个短剧标题时，通常会对内容产生特定的心理预期。他们并不期望这些作品能够真正解决现实生活中的烦恼，而是寻求一种短暂的回避和梦幻的感觉，暂时忘记生活中的压力和烦恼。

这个观众视角的回答与马骁作为创作者的理解不谋而合。他指出，短剧的精品化永远是趋势，不会出错，但精品化升级的是质量。作为一个内容创作者，你总是需要知道你服务的对象是什么样的人，他们想看什么样的内容，否则很容易陷入自恋的创作误区。特别是在当前短剧行业高风险、高竞争的背景下，更需要紧贴市场脉搏。

从历史的角度来看，短剧似乎正在回归电影最真实的形式——一列火车再次进入巴黎萧达车站，给人一种超越现实的感觉。它不仅通过真实的恢复来呈现生活，还通过虚拟元素来打破现实的束缚，为现实中受挫的观众提供短暂的安慰和逃避，让他们体验到自己无法触及的精彩故事。

回首好莱坞的选题策略，在某个时刻也与短剧相似：他们都选择让观众做梦，然后释放欲望。

3 下沉可以为更多的市场服务。

别以为只有有压力的年轻人才能看短剧，从今年8月开始，“中老年人”主题就成了短剧领域的热门首选。

短剧作为一种新型的可视化网络文本，在网络文本的免费阶段充分体现了其市场价值。短剧通过收集和吸收数亿盗版用户和新客户，成功将这些用户转化为作者创作的目标读者。如今，在拆除“文字”壁垒后，短剧进一步激活了下沉市场，尤其是之前难以触及阅读的中老年人，他们终于找到了适合自己的娱乐内容。

这种转变正是电视媒体衰落、视频平台兴起的时候，在被新媒体抛弃之后，中老年人又一次被短剧市场所接受，从而转变为短剧最大的新增量市场。

近日，微博话题#国产短剧疯狂#冲上热搜前十。话题源于某博主对《清洁妈妈无限归来》的评论，获得7W。 点赞和7000 评论，相关话题阅读量超过8100W。以“年轻霸总爱上清洁阿姨”为主要内容的中老年霸总短剧引起了广泛的社会讨论。

据ADX数据显示，多部中老年短剧如《一夜幸孕，闪婚妻子宠上天》等。、《一个50岁的保姆嫁给一个富裕的家庭》和《开场认亲后，保洁妈妈曝光了自己的财富》等。，热值超过1000万，展现了短视频爽剧领域中老年主题的强劲势头。

业界从业者普遍认为，这是短剧市场对自身增量市场的准确定位。以优秀的“老偶”短剧《闪婚妻子是有钱人》为例。根据花岛提供的数据，该剧在60名用户中支付了小程序流程费用。％到70％对于男性来说，年龄主要集中在41-50岁之间，50岁以上的顾客也不在少数。Tiktok端原生剧院号的用户画像也显示，31-50岁的用户比例显著。

像马骁这样的从业者认为，“清洁”和“中老年人”主题的流行并不是刻意追求奇观效果，而是对中老年市场缺乏关注和文化需求的严肃回应。。不过，他们还指出，对于保洁阿姨和年轻霸总恋爱等情节的合理性，还是要多考虑的。

在创作《闪婚妻子是富裕家庭》之前，听花岛团队对老年人进行了深入调查，通过一对一的采访了解了自己的内容偏好。调查结果显示，中老年人的一级烦恼是孩子的问题，二级烦恼是爱与被爱的需要。这些内容巧妙地融入到短剧中，成为中老年观众愿意为之付出的关键。

根据国内移动大数据企业北京贵士信息技术有限公司（QuestMobile）根据2024年的数据，中老年短剧市场潜力巨大。当前，中国50岁以上的银发人口已经达到3.2亿，全网渗透率达到26.5％。从2023年3月到2024年3月，这群人的互联网平均使用时间达到135.4小时，同比增长5.2小时。％。刷短片、看短剧、直播已经成为他们的主要娱乐方式之一。

无论是“保洁阿姨加入豪门”还是“一觉醒来，全球XX都会后退”，短剧的热门话题背后都隐藏着巨大的用户需求，没有得到充分重视。

正如很多人所说，处理这些需求不能“酷”，但请允许每个人在没有更好的替代方案之前都快乐，即使这些快乐很简单。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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