“皇冠曲奇”胜诉，“蓝罐曲奇”被认定为虚假广告和商业诋毁

说到“丹麦饼干”，你会想到一个金色的饼干，咬一口酥脆的饼干，有奶味吗？就是这个饼干。不知道俘获了多少人的味蕾，也让“丹麦饼干”出名了。其中，丹麦饼干与蓝罐饼干之间的知识产权之争更是沸沸扬扬。

近日，经过五年多的诉讼“拉锯战”，备受关注的“皇冠丹麦曲奇”诉讼“蓝罐曲奇”不正当竞争纠纷索赔案终于尘埃落定。

10月18日，“蓝罐曲奇”在其官网和官方微博上发表声明，向原告“皇冠丹麦曲奇”制作公司Danish承认其存在虚假广告和对“皇冠丹麦曲奇”的商业诋毁。 Speciality Foods CPH DK ApS(丹麦丹尼诗特色食品有限公司，以下简称“丹尼诗公司”)及其经销商迈大食品(上海)有限公司(原尤益嘉(上海)食品贸易有限公司，以下简称“迈大公司”)道歉并赔偿经济损失。

肖叶丹，编辑：布鲁斯

被告人：蓝罐曲奇

涉及虚假广告和商业诋毁的“蓝罐曲奇”被败诉，并发表声明

图片：“蓝罐曲奇”发表声明(来源：“蓝罐曲奇”微博)

知识产权就此事向“皇冠丹麦曲奇”经销商迈大公司确认，确认了上述案件信息的真实性，并获得了本案判决的内容。

该判决于2024年6月28日由北京市海淀区人民法院作出，案号为(2019)京0108民初38491号。

判决结果显示，“丹麦蓝罐曲奇”被认定存在虚假广告和商业诋毁“皇冠丹麦曲奇”。法院命令“丹麦蓝罐饼干”及其JD.COM、天猫旗舰店经营主体立即停止涉案虚假广告和商业诋毁，要求“丹麦蓝罐饼干”在其官网和官方微博连续三天发表声明，消除对“丹麦饼干”商品声誉造成的损害。同时，“丹麦饼干”制作人和经销商的经济损失和合理支出必须支付5.5万元。

据悉，本案一审判决作出后，被告方“蓝罐曲奇”在上诉期内没有提起上诉，这意味着海淀法院的判决目前已经正式生效。在最近的判决中，“蓝罐曲奇”也消除了影响判决，并在其官方渠道发表声明，承认自己的虚假广告和对“皇冠丹麦曲奇”的商业诋毁。这一举动无疑为这场跨越多年的法律纠纷画上了一个相对圆满的句号。

起诉“蓝罐曲奇”的“皇冠曲奇”：宣传语言如“陪伴几代丹麦皇室成长”构成虚假广告。

2019年，“皇冠丹麦曲奇”发现，在官网、微博、微信微信官方账号、天猫、JD.COM官方旗舰店等市场上使用了大量“不符合事实”的宣传信息，容易误导客户，构成反不正当竞争法第八条规定的虚假宣传行为。

此外，“皇冠丹麦曲奇”认为“蓝罐曲奇”发表了诽谤“皇冠丹麦曲奇”的言论，损害了“皇冠丹麦曲奇”的产品声誉和商业声誉，构成了反不正当竞争法第11条规定的商业诽谤行为。

于是，“皇冠丹麦曲奇”便向北京市海淀区人民法院提起了这起不正当竞争诉讼。除了包含“丹麦蓝罐曲奇”的制造商Kelsene之外，本案被告方 Group A/S(丹麦奇新蓝罐有限公司，以下简称“奇新公司”)，其全资控股的“丹麦蓝罐曲奇”中国大陆经销商Kjeldsensens Limited(以下简称“蓝罐香港公司”的丹麦蓝罐曲奇有限公司)，除了控股子公司、“丹麦蓝罐饼干”商品采购商、官方微博微信运营主体蓝罐(上海)管理有限公司(以下简称“蓝罐上海公司”)外，还有丹麦蓝罐JD.COM、天猫旗舰店的运营主体和一家销售“丹麦蓝罐饼干”的线下连锁超市。

法庭：部分语言构成虚假广告和商业诋毁皇冠丹麦曲奇。

北京市海淀区人民法院经过长期审理，作出了当前的判决。

首先是相关虚假广告的认定。北京市海淀区人民法院逐一分析了“皇冠丹麦饼干”中涉及虚假广告的“蓝罐饼干”宣传术语，部分术语被认定为虚假广告。知识产权在这里列出了法院的一些观点:

然后是相关商业诋毁方面的认定。对于“丹麦蓝罐饼干”，官方微信微信官方账号文章相关图片将“皇冠丹麦饼干”与“蓝罐饼干”进行对比，法院认为“相关公众很容易认为被诉内容所指向的目标是第二原告商品”。并且在“蓝罐曲奇”方面使用的“喊叫”...“伪装”、“混水摸鱼”、“迷惑顾客”的表达“很容易误导消费者认为第二原告的皇冠曲奇商品故意用类似的包装欺骗消费者，危害第二原告的商品声誉，构成商业诋毁”。

因此，法院依法作出一审判决，命令被告新公司、蓝罐香港公司、蓝罐上海公司及其JD.COM、天猫旗舰店经营主体上海荔之实业有限公司立即停止涉案虚假广告和对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁；被告新公司、蓝罐香港公司、蓝罐上海公司连续三天在其官网、微博发表声明，消除影响。上海荔之实业有限公司连带赔偿“皇冠丹麦曲奇”生产商丹尼诗公司、经销商迈大公司财产损失5万元，合理支出5万元，其中1万元承担连带赔偿责任。

坚持诚信原则，才是竞争之道。

事实上，作为丹麦的两个曲奇品牌，“皇冠丹麦曲奇”和“蓝罐曲奇”之间的纠纷已经持续了很多年。近年来，双方的诉讼不仅引起了业界对品牌知识产权保护和市场公平竞争的高度重视，也引起了消费者的高度重视。

同时，一些关于“皇冠丹麦曲奇”的谣言也被打破，重现了真相。现在，丹麦曲奇已经成为一个曲奇品类，可以在任何地方生产丹麦风格、丹麦配方的曲奇饼干。“皇冠丹麦曲奇”是丹麦品牌，由丹麦丹尼诗特色食品有限公司生产，产品在丹麦和印度尼西亚生产，多年来获得ITI国际美食奖章，被称为食品行业的“奥斯卡”。根据欧瑞国际有限公司、尼尔森等世界权威市场调查机构的数据，“皇冠丹麦曲奇”在全球市场同类产品中销量领先，受到中国消费者的青睐。

“皇冠丹麦曲奇”的诉讼不仅是对其品牌权益的有力维护，也为其在中国市场的进一步拓展提供了坚实的法律保障。与此同时，此案对整个食品行业也具有深远的意义。判决中的观点为其他公司提供了宝贵的经验参考，提醒相关企业在市场竞争中更加注重自身品牌保护和市场公平交易，坚持诚信原则，防止虚假广告，以消费者为中心，不断提高产品质量和服务质量，共同营造健康的商业环境。

近年来，中国市场和消费者对进口品牌和产品的接受度越来越高。随着“皇冠丹麦饼干”和“蓝罐饼干”纠纷的结束，相信未来的食品市场会更健康有序地发展；然而，在这场胜利的背后，“丹麦饼干”的故事将继续写下自己的下一个精彩章节。

本文来自微信微信官方账号“知产力”（ID：zhichanli），作者：肖叶丹，编辑：布鲁斯 ，36氪经授权发布。

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