洗衣行业总是跟风，为什么海尔执着于“造风”？

在拥有近 5 在中国拥有1亿股份的洗衣机行业中，前所未有的国家补充和更换新政策为其带来了新的增长机遇，行业普遍认为洗衣机市场将在第四季度迎来尾盘。

然而，面对这一难得的市场机遇，即将更新的消费者还需要注意的是，在消费升级的大环境下，洗衣机行业本身正面临着从清洗到安静再到健康高效清洗的深刻变化，如洗衣机筒内残留异味、洗烘一体机高温伤衣、烘干变慢等问题。

随着行业的不断变化，消费者对洗衣机健康需求的升级，从而满足用户的差异化需求。10 月 18 日，2024 在青岛举行的中国国际消费电子博览会(以下简称电子博览会)，海尔洗衣机带来了搭载风巡航技术的 X11 在这个与“水”密切相关的洗衣机行业，一系列洗衣烘干套装以“风”的趋势掀起了新的技术浪潮，重新定义了健康高效的洗涤护理新规范。

国家补充换新，市场可期

洗衣机作为中国家庭最早普及的家用电器，在中国拥有巨大的份额，其中超期服务、功能落后的产品给市场带来了巨大的新需求。

2024 年 1 至 8 月份，国内洗衣机(含套)实现零售 538 亿元，同比增长 零售额达到0.2% 2437 万台，同比增长 4.3%。上述数据表明，整个行业呈现出稳步上升的趋势。

同时，国补换新政策也成为推动行业增长的中坚力量，尤其是在推动行业增长的同时， 2024 年底，其对市场走势的影响引起了用户的关注。

目前，洗衣机市场正在吹什么样的新风向？有哪些急需解决的体验问题？比如有些洗衣机的程序比较简单固定，缺乏针对性的处理不同的衣服，比如户外夹克。一般的洗涤程序可能会破坏其功能涂层，影响衣物的性能；比如洗衣机洗完衣服后，内筒湿冷，容易滋生细菌异味，这是业内公认的技术问题。

在满足用户需求、促进行业发展的道路上，各品牌都在积极探索，不断创新洗衣清洁度、功能多样性、感受便利性、外观时尚性等诸多领域，共同提升用户体验。与各品牌围绕洗衣机在“水”行业的优化和拓展相比，海尔洗衣机在这次电子博览会上首创了“风巡航”技术，用“风”创造了洗涤和护理的新境界。

海尔“造风”

自古以来，浣衣中就有一个“水”字，但为什么海尔洗衣机坚持“造风”？事实上，海尔洗衣机背景的真正闪光点是以用户需求为核心的大胆创新。

乔布斯曾经说过，领导者和跟随者的区别在于创新。

回顾过去，海尔洗衣机一直专注于用户需求，挑战行业问题，用一系列智能技术给用户带来更好的护理体验，不断为行业开辟全新的“解决问题的思路”，从R&D直接驱动的精准控制，让洗衣机安静洗涤，到精华洗涤技术，让洗衣机洗得更快，完全漂洗。

这次“造风”也是如此，这是海尔洗衣机创新基因的又一次正向突变。

针对洗衣机洗完衣服筒门后有异味的行业难题，海尔 X11 一系列洗烘套装采用气流循环原理，使洗衣机实现主动通风，2 每分钟更换一次筒内气体，快速排出湿气，无需开门即可达到最快速度。 2 窗垫在小时内干燥，杀菌率高达 99.99%。

此外，海尔 X11 系列 PTC 洗烘一体机还具有三档变温能力和三重净滤系统，配合 3D 透视干燥技术可以准确检测衣物的湿度，并根据衣物的湿度积极调节干燥温度，从而有效解决毛絮堵塞、风道干燥缓慢、高温伤衣等领域的问题。

据悉，海尔洗衣机是目前行业最高的一级健康清洁标准， X11 该系列是为数不多的达标商品之一。但是在能效方面，它不仅达到了国内一流的能效标准，而且达到了欧洲最高水平。 A-60% 标准，也就是比欧洲最高能效标准更节能。 60%，是目前世界上最节能的洗衣机。

技术是第一生产力，也是第一消费力。面对真正的科技创新，消费者手中的“钱”从不撒谎，海尔洗衣机已经连续 15 年度全球销量第一，国内市场份额超过40%，在澳洲、北美等国家和地区均居当地首位。 TOP 品牌。

为什么海尔洗衣机执着于“造风”，无非是通过一系列智能技术解决用户痛点，将客户需求始终放在第一位，从而在标准制定等方面为行业树立了真正值得尊重的技术和品牌标杆。

海尔“造风”，也“造势”。

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