2024年喜茶VS霸王茶姬健康营销案例集合。

生产/联商网

整理/联商编辑部门

在制作健康茶方面，西茶可以说是一个优秀的实践者。自2012年诞生以来，西茶一直坚持用健康的原料带来真正的优质产品。

近年来，西茶在茶叶健康领域不断探索，不断开发和推出少糖、低脂茶等健康主题产品，以及使用天然食材的健康甜点，以满足年轻消费者对健康观念日益强化的需求。此外，西茶通过与健康品牌(如与体育品牌或健康食品品牌合作营销)的合作，进一步强化了其“健康时尚”的品牌形象；率先提出行业质量健康相关标准，不断推动行业质量升级。

作为近年来蓬勃发展的新中国茶叶品牌，霸王茶姬在年轻消费市场有着强大的影响力。产品在健康探索方面也在不断行动，健康营销理念也深受人们的喜爱。尤其是今年以来，随着巴黎奥运会的举办，全民体育的热潮越来越高。霸王茶姬趁机掀起健康营销，聚焦“健康”这个核心词汇，开展了丰富多彩的营销活动，强调商品的健康可视化。

从某种程度上来说，茶叶健康化的探索不仅迎合了当前的消费趋势，也成为茶叶市场中品牌突破的利器。没有健康就没有茶，没有营销就没有健康。健康营销也成为各大茶叶品牌年度营销的亮点。

以下就沿着时间线，来看看今年喜茶和霸王茶姬在茶饮健康领域各自采取了哪些创新的营销措施。

一、喜茶

早在2018年，西茶就率先在行业内引进零卡糖。今年5月17日，西茶宣布免费开放全线鲜果茶“真0卡糖”。

6月3日，西茶发布果茶控糖宣言《健康可口，科学可持续》，宣布果茶控糖行动将继续进行。西茶表示，将探索和创造健康的果茶，从原料到配方，从摄入到吸收，平衡口感和健康，科学可持续地控制糖分，用果茶“控制糖分的新方法”。

七月二十二日，喜茶公布了更严格的“四真七零”健康茶饮标准。该标准明确指出，健康真茶应以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植物脂末、0氢化植物油、0反式脂肪、0速溶茶粉”的需求。作为一个始终坚持真品质的品牌，西茶全线销售的现制饮品都符合“四真七零”健康茶的标准。

同时，为了更好地促进行业质量升级，为消费者提供更健康的茶叶产品，西茶还邀请中国标准化协会提供技术指导，制定以“四真七零”健康茶叶标准为核心的“新茶” 企业标准现制茶饮，并在标准统一公示平台上公开。西茶还邀请了前女足国家队门将赵丽娜担任“健康守门员”。黑猫投诉平台也成为“四真七零健康茶标公示监督平台”，将健康茶传递给更多消费者。

“四真七零”健康茶标准是西茶对过去优质健康措施的经验总结，是目前制茶行业最严格的健康指标。通过这个标准，西茶不仅承诺用优质的原料保证整个系列现有饮料的健康，还为消费者带来了更清晰的健康茶消费指南。只有符合“四真七零”标准的茶产品才是真正的健康茶，西茶也在不断推动行业质量升级。

8月15日，西茶率先在业内公开销售现制饮料的咖啡因含量，并开创性地使用“咖啡因红绿灯”健康标志，参考咖啡因人体代谢的相关研究成果和对睡眠可能性的影响，对产品的咖啡因含量进行分级公示。

在此基础上，西茶提供了不同饮料的饮用时间指导，帮助消费者根据自己的需求和体质选择个性化的饮用方式，帮助客户保护睡眠健康。

其中，推荐下午前喝“红灯”产品，晚上前喝“黄灯”产品，随时随地都可以轻松享用“绿灯”产品，即使是晚上也可以喝两种“0咖啡因”产品:烤黑糖波波牛奶和黑糖波波真牛奶。

这是西茶在2023年率先在行业内全面披露产品配方原料后，进一步提高饮料成分透明度的新举措。除了带来更健康的饮茶方式，它还推动行业进入更规范的发展阶段。

喜茶在健康原料的基础上，不断开发和推出健康产品，为消费者提供更加多样化的健康选择。

今年3月，西茶联合全球顶级健身博主帕梅拉推出11款“帕梅拉轻负担推荐”系列产品后，“帕梅拉饮法”迅速风靡全网，受到“帕梅拉男孩女孩”的追捧。据悉，“帕梅拉轻负担推荐”饮料销量近3000万杯。

8月22日，西茶公司宣布将进一步与帕梅拉·莱孚合作，推出新产品“减糖椰子芒”。这款饮料由帕梅拉参与产品研发，采用了西茶创新的无代糖“0糖椰奶”。与传统版本的“椰子芒”相比，糖含量最高降低29%，减糖效果更加显著。

今年夏天，随着巴黎奥运会掀起的全民健康运动热潮，西茶率先在业内推出“羽衣纤体瓶”，选择真正的健康果蔬，如羽衣甘蓝、奇亚籽、苹果等，搭配绿妍茶汤。凭借至少少于一个梨的热量和能带来饱腹感的膳食纤维成分，“羽衣纤体瓶”一经推出就获得了极高的知名度，最近一个半月就卖出了1000万瓶。成为公认的新茶“缺货王”。

九月十九日，喜茶正式推出新品类“超级植物茶”系列第二款“降火*纤体瓶”。

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