户外装备党，不需要「精致穷」

「买一件5k 这件夹克一点也不软，吃一份20元的外卖犹豫不决。」，目前户外活动爆红的时候，这种现象并不少见。许多年轻人都在以超前消费的方式加入户外圈，它构成了一种属于户外运动的股票「精致穷」。

国庆期间，露营、徒步旅行和登山已经成为消费者的首选。与过去以轻松气氛为主的飞盘和露营相比，探索和挑战已经成为目前户外的热门趋势。

随着项目难度的提高，大量新手的涌入，使得技术门槛越来越低，而设备品牌门槛却越来越高。

一方面，户外产品的购买范围逐渐品牌化。从安踏购买始祖鸟，到李宁购买Haglöfs，甚至日本户外品牌Snow 随着Peak和Goldwin的进入，越来越多的高端户外品牌开始进入大众视野。

不管价格是1K 户外功能t恤，或者近万元的夹克，都开始慢慢被消费者认可，甚至成为入门必备。

另一方面，户外热也带动了产品销售的激增，价格节节攀升。。

根据JD.COM平台的数据，国庆期间，户外鞋服销量同比增长55%。在过去的一年里，电子商务平台上户外活动销量最高的产品价格上涨了近一半。

所以以登山为例，从登山鞋、速干裤、夹克到重量背包、登山杖，买一整套或者是一笔不小的开支。

即使在此基础上，一些线下社区还是出现了对户外运动品牌的鄙视链，年轻人纷纷开花，分期购买自己喜欢的始祖鸟。

「透支消费钱包，超前感受户外」，感觉外面的意义正在被品牌带来的虚荣心所取代。

登山零基础，但装备要顶配。

户外活动不仅仅是现在的年轻人，从飞盘、露营到溯溪、登山。「生活冒险」，还有一张亮眼的眼睛「社交名片」。

与参与哪种户外活动相比，他们更关心自己穿什么，买什么牌子的武器看起来更专业，这进一步造成了一种「精致穷」的情况。

登山可能没有基础，但设备一定要最好。花半个月的工资买一件夹克和一双户外鞋，只是为了追求极致高档的户外体验，参与户外。

或者作为户外新手，却购买了远远超出需求的成套专业装备，甚至一副近千元的滑雪镜，也会毫不犹豫地开始。

昂贵的户外设备，已经成为一些年轻人确认购买力的途径之一。

在社交媒体上，「始祖鸟冲锋衣 背包是凯乐石 墨镜 口罩」，它已经成为登山和登顶的必要条件，更糟糕的是，它将携带AirPods。 Max耳机，每个人都穿着NPC在户外。

在这种情况下，很多线下社区已经开始了，一件始祖鸟夹克似乎成了一套团体服装。显然，专业实惠的迪卡侬格格不入。

事实上，他们对户外运动的了解也仅限于那些品牌，但却莫名其妙地产生了鄙视链。

随着社交媒体的宣传和品牌营销运营成本的增加，户外品牌的价格也在慢慢上涨。凯乐石的夹克和速干衣的价格翻了一番；始祖鸟半年内第二次涨价，最高涨幅达到72%。年初，龙年限量版在二级市场被炒成1.61万。

即使在消费降级的趋势下，户外产品的购买力依然强劲。

小红书搜索“户外品牌”页面截图

但是，无论是在社交媒体还是用户群体中，一些隐藏的品牌推崇，让很多亲民专业的户外品牌不被看好，不为人知，而昂贵的专业品牌则分阶段购买，供不应求。

值得注意的是，在一些社交媒体上搜索“户外品牌”，品牌分类、品牌鄙视链等帖子出来了。它不仅是一个品牌的科普，也让新手小白有了先入为主的概念。从购买户外运动设备开始，参与者就被分成了369等。

类似地，当刷出一些户外运动的分享时，更多的是穿着经验，如何制作电影。推荐页面上，很少有专业的户外知识分享。因此，在一些新手小白的记忆中，户外穿搭的比例远远大于技巧和安全性。

购买昂贵的户外产品，假装精致生活

「购买设备不看性能，只看品牌，价格已经成为常态。」。

户外专业品牌正在演变成一种身份和地位的象征，甚至远远超出了它的实际功能。就像始祖鸟一样，Patagonia已经和lululemonia、SALOMON已经成为新的四大中产阶级之王。作为很多男明星的线下私服，迪桑特已经成为很多潮人必备的走山系功能风格和户外穿着风格的品牌 。

穿着Goldwin羽绒服搭配猛犸象户外裤，再搭配北面的帽子，即使在办公室，穿着户外服装也能成为男性打造户外活动的OOTD。

但无论从哪个角度来看，城市中营造的户外活动并不是服装赋予的，而是品牌。对他们来说，在选择户外设备时，他们关注的不是功能是否与自己的实际需求相匹配，而是品牌知名度和价格。。

猛犸象夹克可以很容易地反映他们的购买力和户外生活方式，而购买这些品牌可以逐渐将自己包装成专业的户外爱好者，就像户外爱好者的Cosplay一样。从长远来看，它可能会产生一些归属感。

但是假装出来的精致室外感，其实和真实的室外相去甚远。

这种现象如果聚集在线下社区，就不是一件好事。一方面，一些线下社区在实施户外活动时会大喊大叫。「要进坑，先花钱」贴标签，首先要推荐购买一些昂贵的户外鞋服，以证明你的消费实力。

另一方面，它会给人一种假象。比如小白也是新手，但是因为穿着昂贵的户外服装，他假装专业，对别人的衣服指指点点，对昂贵的衣服赞不绝口。

纵观当前社交媒体的宣传，户外宣传「品牌、穿搭」宣传力度远远超过「技术，安全问题」，和一些非户外网络名人博主一样，每个人都穿着始祖鸟爬山爬山，这会让一些人觉得爬山爬山也很简单。当他们去户外时，他们必须穿始祖鸟。

因此，许多新手在购买昂贵的设备时敢于开始挑战户外。从国庆期间参加户外活动的人数来看，不仅大多数年轻人，户外用户的第一次体验也很大，甚至刺激和挑战的户外活动也成为一种流行的新趋势。。

然而，那些隐形的传播，可以通过穿昂贵的衣服来登顶，户外产品的价格越贵越好的想法，促使昂贵的设备成为户外运动的二层保险，从而忽略了真正的安全隐患。

那句「精装朋友圈，毛胚生活」适合现在的户外背景。

有多少人参加户外活动只是为了拍照，买昂贵的夹克只是为了在拍照时展示自己的商标。在自尊和攀比的驱使下，他们超越了消费者的高端设备，却忽略了实际需求。

对于普通的徒步旅行或者溯溪爱好者来说，非常专业的户外服务相当于杀鸡用牛刀，但是没必要买，尤其是经济不允许的时候。

归根结底，真正的户外人士，是装不出来的。

户外活动，有昂贵的装备≠专业、安全

与运动的风险、个人技术相比，他们更注重装备的价格品牌，这也导致了户外运动的畸形。

现在户外活动自带的社交属性，以及一种理想的生活方式，让很多年轻人对其投之狂热的追求。

从「人生是荒野」到「人生第一座雪山」，创造一个理想的场景，也让年轻人过于急于体验，而忘记了户外活动中存在的风险。

在户外线，每年都有人死亡，台州的溪流落水，巴哈的雪山死亡。专业玩家使用专业装备可能是锦上添花，但普通人拥有昂贵的武器并不意味着他们拥有专业技能和安全保障。

根据《2023年中国户外探险事故报告》的数据，共发生了425起冒险事故，比2022年增加了53起。从事故发生的地方来看，事故发生在自然室外的地方，无论是山地、水域、公园还是体育场。

比如回到小溪，很难确定水域的深度和流量，甚至还有断沟。徒步登山时，不同地方的气压也会引起胸闷。当海拔上升，空气中的氧气含量下降时，很容易出现高山病等症状，如头痛、恶心、体力不支等。通常，在一些不专业的个人社区中，会有一句话。「你们体力不好还要练习」就把它送走了。

不管是登山、溯溪还是越野， 徒步旅行，不要看社交媒体里的人说。「轻松把握」误以为很容易，包括一些线路推荐，写着。「小白可冲」，事实上，它根本不适合普通人。

以前爬泰山，社交媒体铺天盖地。「小小的泰山很容易把握」、「爬泰山可以减肥」等等，吸引了许多女孩连夜爬山，但是出现心脏、胸痛、扭伤脚踝、腰椎盘突出等问题的人不在少数。

「户外装备党，不需要精致贫穷。」，第一，经济，不需要提前消费，买太贵的装备充当场景，安装专业。第二，能力就像在户外玩黑神话悟空一样。如果你不能玩一套装备，你仍然不能通过考试。

所以生活可以很美好，但是把假的精致放在户外活动上只会掩盖风险的概率。没有足够的经验和技术支持，面对大自然，再贵的装备也是徒劳。。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：芷若，36氪经授权发布。

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