一款卷饼游戏，激活了整个美食模拟跑道运营。

国庆黄金周期间，一款名为《沙威玛传奇-超火魔美食烹饪制作游戏》的模拟商业手机游戏走红，一度中断了iOS游戏《三角洲行动》的免费榜单。

不过，笔者在这里想说的是“这个沙威玛不是另一个沙威玛”，其实是2023年6月推出的原《关东煮-模拟美食店游戏》。9月27日，游戏通过版本变更，从图标、游戏内容到宣传资料，完全模仿了之前流行的《沙威玛传奇》。

由土耳其开发者Eyad7月19日 Al Shafei开发的原创美食模拟商业游戏《沙威玛传奇》在Steam(买断系统，国内售价27元)和手机游戏平台(IAA商业模式)上线。事实上，在游戏上线之初，它处于一种不温不火的状态。8月份，Steam的评论数突破了两位数，手机游戏版超过了国内300个免费榜单。

寻找原版沙威玛图标和游戏界面

直到8月底，在一些主播的推动下，游戏突然发挥了作用，于9月1日登上免费榜单，开始称霸榜单。可能是因为国内还没有拿到版本号，9月10日沙威玛传奇因为合规问题下架了。但是主流平台的排名和下载数据的下降并没有阻止这款游戏的流行趋势。

“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛”是一首神奇的主题歌。、在抖音、哔哩哔哩等视频平台上，AI生成的蹩脚配音“让我们说中文”、创意游戏、特色人物设计等内容，引发了网友二创热潮。截至发稿前，“让我们说中文”单个视频在哔哩哔哩的最高播放量已经超过723万，#沙威玛传奇#抖音相关话题已经超过23亿。

虽然游戏还在下架，但是网上卖安装包的商家很多。据报道，一些商家已经卖出了10万份，许多“碰瓷”游戏已经推出。现在正版的《沙威玛传奇》手游已经在TapTap上推出了测试版(没有广告，Steam指导)。或许是多方面的利好因素推动了游戏Steam版近期也迎来了一波升温，评论数量已经增加到2000条左右，好评超过94%。

01 游戏内容“简陋”

老实说，如果仅从游戏性和内容规模来看，《沙威玛传奇》只能用“简陋”二字来形容。

一方面，游戏体积不到100M，直观地告诉玩家，它没有太多的内容设计。进入游戏后，游戏展示的内容部分包括店铺立面、游戏主界面、营业场所和店铺升级页面，游戏的人物和动作设计也非常简单。

另外一方面，游戏在玩法上只有美食模拟操作，并没有采用近年来许多厂商尝试的“结合”。 “玩法创新方向。游戏的基本玩法流程是:准备沙威玛卷饼材料->制作沙威玛卷饼->卖给客户获取金币->升级店铺，提高工作效率，增加销售物品和食品的附加值，然后更好的经营店铺。

当然，游戏还设置了一些“陷阱”，以提高模拟商业游戏的挑战难度。例如，在游戏中，虽然玩家通常可以指切肉、切薯条、卷饼等多种操作。同时，面对不同需求的客户，玩家将面临影响工作流程、操作匆忙的局面。

同时，如果玩家想要更好、更顺利、更快速地盈利，也需要科学安排店铺升级的内容。比如烤盘、饮料机、石榴糖桨等。，似乎可以增加产品的附加值，满足用户的新需求。事实上，在游戏的早期升级会让生产过程更加繁琐。

作者被烤盘严厉教育，不仅增加了卷饼的工艺，顾客也没有吃到红色的蛋糕，烧了还要赔钱。然而，正是因为这些挑战性的内容设计，原本非常重复的《沙威玛传奇》才有了一定的重播价值。

在不断试错的过程中，玩家可以探索出一套合适的升级策略，比如优先升级切肉刀、切土豆、包装机等。，提高工艺效率，然后购买其他可以增加收入的食物，如果果汁和红薯，然后逐渐升级饮料机和烤盘，以增加附加值。或者，删除文件，重新开始业务之旅。

但是，如果只有这些满足碎片化和轻量化需求的游戏内容，我认为它们不足以承受沙威玛传奇的受欢迎程度。且不说游戏的长期驱动力，就模拟跑道而言，Cooking主题游戏已经有很多成熟的产品，比如《老爹汉堡店》《飞机厨师》《美味披萨》等等。

02 赢得特色和态度

那么《沙威玛传奇》为什么会爆红甚至爆红呢？作者认为，在其“简陋”中，其实增加了很多不符合这种气质的细节。

比如游戏中的两个特殊人物——乞丐和小偷。乞丐不会轻易付钱，穿全身补丁的衣服让他不显眼甚至有点可怜，但如果他成功逃避订单，他的笑声真的太“引人注目”了。小偷拿着一个包裹，出来的方式是迅速从柜台溜走。他会在你忙于卷饼的时候摸走你没有时间收到的所有硬币。

虽然两个特殊人物的角色设计和应对方式并不复杂，但确实大大增加了游戏玩法的丰富性和挑战性。一些玩家开发了乞丐和小偷的独特玩法——以乞丐为“工具人”，减少客户数量，让老板休息一下；让小偷当桌面清洁工，等他快走了再打，一键就能拿到所有硬币。

乞丐和小偷被评为“连吃带拿”。无皮无脸的态度在挑战玩家耐心的同时，不小心引起了奇怪的共鸣，“我真的很想象这样一次无耻的生活”，甚至很多网友都把它做成了表情图。

和“连吃带拿”一起火了，还有《沙威玛传奇》独特的AI配音。游戏开始界面的语音选择和中文主题歌的硬控人三分钟。“让我们说中文”这句带有异国情调的配音在机械上很高，有点人性化的搞笑，吸引了很多人效仿。

游戏的搞笑主题曲《沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛》甚至像很多年前流行的谐音翻唱神曲《牙套女孩有多美》一样，隐约成为了流行的二创配乐。你可以看到各种翻唱视频，不仅有up主，还有动漫人物、虚拟歌手，甚至还有“金色大厅”版本。

可以说，随着第二次创造的流行，《沙威玛传奇》不再局限于那些模拟运营游戏的忠实玩家或特定圈子，而是接触到了更广泛、可能不太关注游戏的客户。

值得一提的是，除了这些“抽象”内容，笔者认为《沙威玛传奇》能走红的另一个因素是开发者的真诚态度。虽然应该是一款不到100M的小规模游戏，但它配备了几十种语言语音和三语游戏主题曲(特别是中文配乐)。虽然都是AI配音，但我们也可以看到游戏制作人对游戏创作的认真想法和对玩家的真诚态度。

03 难以复制但有启发性

坦率地说，《沙威玛传奇》爆红有一定的随机性，可以作为在创作和宣传思路上能给同行带来多少启发。

目前在模拟商业跑道上，除了上面提到的《飞机厨师》等美食主题产品外，还有类似游戏的酒店主题。《My Perfect Hotel》、超市主题《My Superstore Simulator》等一下。这种产品虽然都有“杀时间”的特点，但是都没有达到《沙威玛传奇》的热度。

其中最重要的一点是，《沙威玛传奇》具有与玩家和更广泛的互联网用户联系的细节，包括乞丐、小偷等特色鲜明的角色，以及口音神奇的多国语言配音和洗脑的主题歌曲，这些都为客户的二次创作传播奠定了基础。一些从业者表示，很难复制《沙威玛传奇》的成功。

当然，这确实很有挑战性，但也不是不可能(盗版除外)。比如《筷子兄弟》的第一首《小苹果》，让电影《老男孩的猛龙过江》在上映前就火了。虽然很少有学习者在后续取得成功，但《西虹富豪》的《卡路里》也将这部电影推向了一个新的高度。

而且放眼游戏领域，不管是《羊》引发的“脑力竞争”、“合成西瓜”是迎合网友“吃瓜”的热情，还是“日本殖民美国的中国游戏”，充满噱头，其实和《沙威玛传奇》有一些共同点，那就是可以为超越游戏圈的观众提供讨论话题和乐趣。

另一方面，从产品研发的角度来看，现在的厂商似乎越来越卷。画面和内容的卷曲不仅会增加成本，还会增加项目的风险。相比之下，沙威玛传奇的R&D成本明显低很多。

另外，从Eyad开始 Al 根据Shafei对玩家选择AI创作游戏的反应，在有足够乐趣和诚实态度的基础上，玩家并没有想象中那么反感AI创作。相反，“3A”沙威玛传奇不仅提高了创作效率，丰富了创意空间，而且通过AI图片、AI配音、AI配乐，取得了良好的效果。

总的来说，笔者认为《沙威玛传奇》的流行是一个偶然的因素，但前提是它有足够的创意差异化感受和吸引客户讨论的内容。同时，随着《沙威玛传奇》的成功，未来可能会有更多的小型或小型游戏产品，AI将被视为提高效率和灵感的游戏创作工具。

本文来自微信微信官方账号“竞核”，作者：桂志伟，36氪经授权发布。

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