《只有这个绿色》高度适合大屏幕背后:再谈电影宣传的技巧和韧性。
文 | 读娱，作者 | 零壹
2024 国庆档拉开帷幕后，十部新片中的《只有绿色》成为最特别的存在:整个过程没有对话，视觉美学极其突出，东方文化魅力独特，让很多观众大呼“文化自信在这一刻被形象化”。
尤其在国庆节这个时间节点，这个改编来自优秀文化。 IP、对中华优秀传统文化的致敬，无论从内容、主题还是内容上，都显然与当前档期高度兼容。现在这部电影的淘票评分 9.6 分割，豆瓣分割 8.0 分，口碑全面领先国庆档。与此同时，随着口碑的不断发酵和传播，电影逆势增长，单日票房连续两天反弹，电影排片比例持续上升，变成了 4 当天唯一一部逆跌国庆档的新片。
2024 到目前为止，电影市场面临着许多新的变化，头部效应似乎不如过去，重大档期票房表现不尽如人意，观众爱好也错综复杂。另一方面，还有很多类型化的电影，比如《周处除三害》、《你想过什么样的生活》、《里斯本丸沉没》、《姥姥的外孙》，在非核心时期获得了意想不到的口碑和票房表现。在迷雾风起之下，行业各个环节都面临着内容和宣传的双重挑战升级。如何不急不躁，以精准的眼光锁定优质作品，通过精细的宣传为电影赢得更大的市场优势，既体现了平台的技巧，也考验了其是否具备坚定长期主义的战略实力。
非常中国，也非常适合国庆档。
一抹绿色，画出了今年国庆屏幕的“美学巅峰”。
在灯光亮起的那一刻，读娱君意识到自己刚刚经历了一次前所未有的视觉体验——“只是绿色”的印象是如此特别，整个过程没有对话，几乎完全依赖于视听表达和文化底蕴，通过强大的审美完成了完整的叙述和高度充足的情感表达。
而且更为罕见的是，《此青绿》基本上没有年龄、地域等观赏门槛。电影想要传达的一切都是从视听感官入手，进入内心。即使观众提前对舞剧艺术、王希孟、《千里江山图》没有深入了解，也能顺利“画”出来，感受到电影难以言表但绝对优秀的美学。
2022 当年舞蹈诗剧《只有绿色》选段登上央视春晚舞台时，以优雅美丽的中国美学在全国范围内掀起了“绿色潮流”。舞剧的高起点也为电影的改编打下了良好的基础。
从行业口碑反馈可以看出，这部由中国电影和中国东方演艺集团牵头制作的电影，由舞台版原班编辑和导演团队共同打造，兼顾了原剧的延续和创新。清新优雅的视觉色彩，源于中国山水画灵感的空间布局，随意听雨独舞，有趣的画院笔，高度写意的绿色群舞，入画时的震撼。，无一不让观众赞不绝口，激荡着每一个对传统文化有着炽热深情的中国心，把握着每一个中国血脉觉醒的年轻人。
而且在读娱看来，《只有这样的绿色》之所以能得到观众如此高度的认可，根本就在于它。 IP 在充分展示中华文化瑰宝和民族自信的同时，也发现了当代美学和传统文化”根部共通点"。在外在艺术美与内在文化美的双重合作下，观众对作品所传达的文脉韵致人皆知，心照不宣。这种东方美学，展现了传统文化的蓬勃活力，足以跨越时空，映衬当下，甚至传播到世界，是作品能打动观众的深层原因。
正如电影同名结尾曲作词人唐恬所说，电影之所以如此感人，恰恰是因为我们每个人都是“来自这幅画”——“我们中国人来自这样的风景，来自这样极致的审美，这样的美与我有关，也与你有关。”
由此可以看出，“非常中国”的《此青绿》显然是从更高的价值维度，以对中华文化的献礼之姿高度适应了这个国庆档。
“更长的长板”，使影院电影“不可替代”
独特的舞剧电影《只有青绿》跃上大银幕后面，也再一次让我们看到了影院电影的“不可替代”。
读娱君认为，近年来，这些影响因素导致了电影市场进一步分众化的趋势，包括多元娱乐形式竞争加剧、社会媒体话题日益增多、当前兴趣分发的传播模式。尤其是在市场缺乏明显头部爆炸的前提下，多元电影不一定要“专而精”，反而需要“专而精”。“长板”，具有高清晰度的卖点，提供独属于影院电影的感觉，并能达到明确目标群体的效率。
在这种背景下，题材新颖、质量好的垂直电影将有更高的潜力。这也有利于电影市场的长期健康发展——因为电影院想要重新吸引观众，所以最渴望的是电影作为娱乐消费内容的“不可替代”，以及与短视频和流媒体不同的“获得感”。
而且从这个角度来看，过去如《白蛇传》 · 情感等戏曲电影的内容创新，以及现在《只是青绿》对舞剧全体成员 IP 电影化再创作，都是极具开拓性的尝试。具有“长板”的《此青绿》的出现，正是影院电影试图在多娱乐形式的竞争中找到“有效娱乐需求”。、实现影院消费模式“不可替代优势”的途径之一。
之所以这么说，是因为从内容创作的角度来看，电影在保留原剧精髓的同时，基本上每一个场景都有了属于电影院的新体验，比如实景拍摄、特效协助、蒙太奇镜头切换等。尤其是《听雨》中希孟的水中独舞和《绿色》中绿色颜料的奇妙流动感，在电影语言和技巧的加持下变得更加生动，给观众带来了独特的体验，不同于看舞剧。
第二，从市场的角度来看，作为一部具有极大美育价值和文化内涵的国庆佳作，电影《只是绿色》吸引的不仅仅是 IP 粉丝观众，而是更广泛的观影人群，尤其是国庆档的主要观影人群——合家欢和亲子。
家庭幸福的人可能不只是看喜剧，亲子观众也不只是看年轻动画。自去年《长安三万里》走红以来，他们对中华优秀传统文化的显著需求一直可见一斑。从这个角度来看，具有极高美育价值和传统文化教育价值的“绿色”，是家庭幸福和亲子观看国庆档电影的绝佳选择。
更为重要的是，针对这个问题 IP 而言，影片的消费和体验门槛低于剧场。。虽然舞剧《此青绿》到目前为止已经走遍全国 70 近距离表演的余座城市 600 场地规模巨大，但对于全国大多数观众来说，除了春晚选段之外，欣赏《只是绿色》并不容易。毕竟线下表演很难买到票。
而且电影市场可以在全国范围内提供超超全国 1.4 万家影院和 8.6 在一万元的屏幕上，看电影的效果远远优于手机和电视，视觉体验也是独一无二的。对于从未有机会进入剧院的热爱《绿色》的观众来说，在电影院看《绿色》也是一个难得的机会。
在这个国庆节，相信《只有绿色》会成为很多观众第一次接触舞蹈艺术的机会，这些观众也会成为潜在的线下舞剧观众，成为又一轮国民“绿色潮流”的市场动力。
雾气之下，内容与宣传迎来了双重考验升级。
值得注意的是，美丽的“绿色”带来了审美跳跃，同时电影宣传的动作也是显著的。基于电影改编自舞剧表演的背景，作为制片人和联合发行人，阿里电影业充分发挥了自己的覆盖面。 通过电影表演的深层联动共振加磅电影宣发，表演“双场景的商业优势”。
在电影聚集、竞相“拼杀”的国庆档，头部平台毅然下注了这样一部“非常规”的“另类”杰作，背后也颇有深刻意义。
2024 到目前为止，中国电影市场已经起雾，档期效应、大制作、演员阵容似乎都很难成为票房的保障。另一方面，非常规意义上的电影，如《周处除三害》，在非热档期表现超出预期。
面对如此快速的市场环境变化，如何兼顾内容的准确预测和宣传路径的不断创新，逐渐成为业内各方需要思考的全新话题。
毫无疑问，清晰、积极、坚定的价值标准是稳定输出好内容的关键。
回顾今年以来的电影市场，《周处除三害》《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》《少年日记》《泰勒》 · 斯威夫特：时代巡回演唱会等一系列高口碑登陆荧幕，而这些豆瓣的评分超过了 8 阿里影业出现在分电影的背后。
这些作品要么致敬理想主义的优秀情感作品，要么传达感人的普遍情感，要么给观众带来丰富的情感满足和极致的感官体验。结合阿里巴巴影业一直坚持的“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的内容价值观，不难看出其坚定的选片策略和准确的内容眼光。在这种内容的韧性下，行业和客户双方都不断巩固“好电影都是淘票”的品牌心态。
另一方面，随着电影观众需求的不断细化，“全民通吃”的内容变得更加困难，公式化的宣传招数开始失败，电影的宣传和发行正进入多元化、精细化的时代。
近日，《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》之前，《周处除三害》《你想过什么样的生活》《泰勒外孙》 · 斯威夫特：时代巡回演唱会等电影在精准宣传和加持下获得的市场反馈都是有力证明。
更难得的是，回顾背后的发行策略，我们可以发现这些电影并没有选择一个头部档期来“挤头”竞争股市资源，而是采取了更加个性化、精细化的宣传策略。——将高质量的电影放在最适合自己内容呈现的档期，合理规划动作落地，在最大限度发掘电影票房潜力的同时，为电影市场的不同阶段提供更加多样化的内容选择。
比如年初的《周处除三害》在春节后的寒冷时期上映，却以黑马的姿态获得。 6.65 一亿元的票房，超过了上映前几倍的预测，也成了整体。 3 月市的支柱；“难懂”的宫崎骏其人“人生之作”“你想过什么样的生活”看清明档，在“揭秘宣传”和 IP 电影节同时落地内容联动，以 7.91 亿票房再次为电影市场的引入注入了强烈的信心；泰国电影《姥姥的外孙》融入了大量的社会问题，融入了跨越国界的亲情和文化共鸣，在临近暑假结束的周末上映，获得了 1.26 票房1亿元，豆瓣评分达到。 8.9 分，小而精类型佳作的市场潜力得到充分释放。现在国庆档也是如此。阿里巴巴影业选择了一部专注于传统文化的小而美的电影《只是绿色》，但这种拒绝急功近利的“抑制”实际上是罕见的。
这种精细化的宣传策略，不仅能给类型化、风格化的优质电影更多的市场空间和传播机会，还能充分尊重创作者、电影制片人、电影院等领域的各方。同时，纵观电影行业的长期健康发展，也将有助于提高日常周末档的建设，加强电影之间的良性竞争和行业信心。它不仅是对平台宣传发行能力的挑战，也是对其战略定力的挑战。
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