上海妇女用品商店即将回归，遇见更放松的女性社交新聚会。

经过半年的精心装修，位于上海淮海中路的“上海妇女用品店”准备回归；记者看到，他推出的女性社区品牌“LADY淮海”也出现在秋天的梧桐树下。LADY淮海是上海妇女用品商店在继承和创新过程中的探索。从中国第一家为妇女服务的专业商店开始，我们试图发现专注于圈内和价值认同的新特征。

“上海妇女用品商店的复兴延续了历史建筑的独特魅力和文化内涵，同时融入了现代美学。在空间与内容的对话中，妇女社区营销有效体现了当代女性的多元风格和精神力量。“ 百联董事长张申羽说。项目将更加关注当前女性消费的新趋势，从空间保护和焕新、品牌创新、社区营销、可持续业务等角度寻求突破，再次成为淮海路商圈独特的零售景观。

空间新语，打开旧建筑的新叙述

城市发展是一个不断演变的过程。它不仅需要回应当今时代每个人的新心态和需求，激活新的功能特征，还需要通过与历史记忆的对话，在“古代新生活”中照亮旧的记忆，让时代文明贯穿始终，创新呈现。

淮海中路上的新故事一直在上演，从曾经的霞飞路，到现在集众多年轻品牌力于一身的海派时尚街区。上海妇女用品商店秉承保护第一、修旧如旧的理念，自1992年以来开始了最大规模的整修。通过恢复上个世纪的Artt Deco装饰艺术风格，重新装饰建筑立面、室内装饰和周边环境，再现其原有的建筑特色，再现公寓店铺的历史魅力和时尚魅力。在空间质感与历史文化的融合中，有历史、有温度、有记忆的商业空间凝聚在一起。

与此同时，上海妇女用品商店也在探索传统零售空间的创意突破。在继写其68年前推出的“女性定制店”概念的基础上，目前门店正在携手更多品牌力量。在商品与生活消费的结合中，提出了多元化的消费模式和更好的生活方式，为现代女性创造了一个更加开放、友好、个性化的生活领域。

品牌入驻大公开，诠释「定制LADY」的力量

随着品牌新颜的陆续进入，LADY淮海从“悦己”“悦己”、“情感体验”从文化、商业、人文共生的力量出发，立体诠释了“LADY定制”的力量。

上海妇女用品商店总经理李晴介绍，目前这里已经进驻。「一一」联合主理沙龙，精品结合概念空间OK²、SELETTII意大利家居品牌、Desigual西班牙潮流品牌、Gramiccici美国户外品牌、香味品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，就像当代女性生活的7个不同切面一样，涵盖多种业态，如潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、豪华咖啡等。，相互映衬，诠释当代女性新的消费需求和新的社会趋势，创造内容互动和新的消费体验，结合文艺创作、文化交流和情感体验。

淮海中路金秋，迎来了一场新老交融的时尚变革和创意生活展示。第一家全球概念旗舰店，西班牙国宝级潮流品牌Desigual，闪耀进驻LADY 淮海，带来明星时尚热潮，以大胆的色彩和创意的设计，激发女性独特的活力和个性美。Gramicci中国第一家商店也将全新亮相，并推出新的秋冬系列产品，呈现无畏攀登的品牌基因和自由体育生活哲学。意大利艺术家居品牌SELETTI在这里开设了亚太首家品牌旗舰店，并带来了Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展现了融合中西文化的美。此外，tiny wave与小众设计师香薰品牌humble携手，创意呈现“以爱之名”系列蜡烛；Geographer地理学家作为魔都第一家洞穴咖啡酒吧，这次以全球变暖为灵感，以一杯地球融化燕麦拿铁向绿色未来致敬。

李晴介绍，「一一」和ok²已经抢先和大家见面了。联合主理沙龙空间「一 一」二字命名，携手精品咖啡文化品牌——xBloom，开展“一咖一植设备计划”，打造独特的手冲咖啡文化品鉴会，与咖啡爱好者一起用咖啡滤杯做盆摘。值得注意的是，「一 一」同时也与多位艺术家合作，《Miss HUAIHAI》主题插画艺术展，以女性为主题，结合城市历史和当代文化，呈现与“他们”相关的复杂情感和多样风格。ok²同一天还举办了媒体试饮会，严格对待原料和口味，以真正高品质的巧克力饮料刷新味蕾享受。

“LADY淮海”全新女性社区发布认可

如今，商店正以女性为第一视角，以全新的“LADY淮海”女性社区赋能“她成长”，与她们产生共鸣。从兴趣和价值观出发，帮助不同女性找到自己内心深处认同的人，打造自己的社交空间。与此同时，“女性社区”与消费习惯、商业场景紧密相连，指向更加多样化的女性消费画像。将分享与交流从线上到线下“落地”，让广大认可在此相遇聚集。

现已开始征集“LADY淮海”社区，它以淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”进行分组。在线，用不同的爱好和话题，为每个小组成员提供不同的情感价值。线下，与进驻首店的新产品首发活动联系起来，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览、时尚展览等活动，解锁不同的社区活动。今后还会不定期地在这里进行艺术家交流活动，展示更多女性创造性的可能性。

作为LADY淮海首次推出的女性社区品牌，“LADY淮海”的认可不仅限于上海的女性产品商店。她的放射性将取决于对淮海中路商圈及其吸引或代表的现代城市消费者的洞察、共情和共鸣。通过商品与生活消费的结合，提出时尚的消费模式和生活习惯，为品牌创作者、客户、平台组织等参与者提供无边界、多样化的交流。态。

通过社区的培养，旨在让每一位参与者都能找到属于自己社交新圈的观点和感受，分享生活美学和潮流，创造一个自我发现和个性化表达的天堂。无论是时尚先锋、艺术爱好者、职场新人还是资深专业人士，都可以在这里找到归属感，从女性的角度讨论分享美好的生活体验。

更新思维：商业空间中的“可持续态度”

在这座老建筑时代的新生中，从建筑、社区到自然、人文，处处体现着商业空间的可持续理念。

首先是运营的可持续性。通过不断创新和适应市场变化，项目可以有效提升产品或服务的功能价值和附加值，打造更符合现代女性消费爱好和生活方式的商业理念，从“上海女性用品店”到“LADY淮海”，从商业零售到女性社区。

其次，建筑物的可持续性。在“修旧如旧”的原则上，该项目完成了上个世纪经典建筑风格的艺术连续性。同时，根据城市和社区发展的需要，更新其使用功能，舒适地改善建筑，提高建筑功能，使培文公寓的生活环境更加友好。

另外，还提倡空间的可持续性。从最初相对封闭的设计到现在开放透明的调整，比如恢复自然透明的屋檐和墙壁建筑的焕新，窗户空间的延伸，打破了商业和街区的界限，提高了空间的连接性、包容性和社会性。它与街道和城市公共空间相连，呈现出更开放、更有温度的城市街区更新案例。与此同时，在女性社区新玩法的落地上，未来LADY淮海将与百联TX淮海联动，HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，挖掘更多年轻时尚消费灵感。

在商业迭代创新中，女性消费者正以其复合需求和多元化消费理念，重塑零售市场的新格局。上海妇女用品商店的创新是在保留历史基础的同时，不断提升淮海路商业区的空间想象力和内容创造力。

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