AR暴涨，VR暴跌，为什么XR市场冰火二重天？

去年，Vision Pro在WWDC23上正式亮相，也让很多XR从业者开始期待苹果的进入，可以重新点燃这个不知道经历了多少次“元年”的行业。不幸的是，一年过去了，Vision 自元宇宙退潮以来，Pro并未改变XR行业的下行趋势。

中国AR/VR头显市场季度跟踪报告于9月20日在IDC上发布，显示国内AR/VR头显出货量达到23.3万台，同比下降29.1%。具体而言，AR头显的出货量为2万台，同比大幅增长101.7%，而MR和VR设备的出货量却大幅下降，其中MR设备出货量为6.6万台，同比下降49.3%，而VR设备出货量仅为4.5万台，同比下降65.5%。

事实上，消费级AR头显示出强劲增长的原因非常简单，因为显示技术更加成熟。这是因为Micro 有机发光二极管构建了一个快速的着陆方案，可以平衡成本和显示效果，从而促进XREALEALE Air 2、雷鸟Air Plus、Rokid 今年，Max等一系列备受好评的AR眼镜与消费者见面。而且有了Birdbath，AR眼镜在硬件方面也找到了一个成熟的商业解决方案。

同时，AR在内容领域也迎来了一轮优势。如今，AR技术已经在电子商务领域全方位传播。从国内淘宝到海外的亚马逊，已经开始为用户提供基于AR的试穿能力，打造“看-试-买”的一站式购物体验。但在游戏领域，《黑神话:悟空》上市后，国内AR独角兽Rokid在直播间展示了这部3A大作，用AR眼镜感受。

与以往专门为增强现实而设计的AR游戏《宝可梦GO》不同，现在AR厂商选择了“AR “游戏”这条路，即以AR眼镜为视觉沉浸感更好的屏幕，通过串流的方式体验游戏。

以前AR游戏的设计思路是利用AR将虚拟物体放置在物理世界中，试图给用户带来不同于传统游戏的体验。虽然虚拟与现实相结合的卖点，的确是《Ingress》、AR游戏如《宝可梦GO》甚至《一起捉妖》都掀起了热潮，但是这一特点也限制了AR游戏的发展。虽然虚拟与现实的结合不仅可以体现AR的特点，还具有一定的游戏性，但对游戏开发来说却是一个巨大的挑战，这也是AR游戏在宝可梦GO结合AR和LBS后没有爆款的原因。

苦于AR游戏供应不足的AR硬件厂商现在选择了一种更巧妙的方式，那就是直接把传统游戏放在AR眼镜上。例如，Rokid邀请了许多哔哩哔哩UP主来体验Rokid。 AR 在Lite上玩《黑神话:悟空》，在高达300英寸的高清大屏幕和环抱式多联屏幕上感受这款冒险游戏，确实实现了超越物理屏幕限制的视觉体验。

在这个阶段，将传统游戏移动到AR眼镜上的操作，相当于《阿凡达》走红后，影视圈出现了一批2D改制3D的“伪3D”电影。诚然，“伪3D”电影肯定不如真3D，但它首先解决了是否存在的问题，为当时处于襁褓中的3D电影培育了市场。

另一方面，俯冲VR设备的销量，无论是软件还是硬件，目前都处于停滞状态。虽然VR设备的分辨率、刷新率、视场角度和操作性都有了很大的提高，但是晕动症的问题一直让厂商无能为力。归根结底，VR是一种欺骗感官的技术，它创造了一个不同于现实的虚拟世界，这与AR在现实世界中叠加虚拟物体有本质区别。

在软件方面，问题更大。目前VR游戏的开发逻辑主机/PC游戏完全不同。为游戏增加对VR的支持基本相当于开发一款新游戏。然而，对于用户基础薄弱的产品VR设备来说，内容制作成本高无疑是一个致命的问题。同时，传统游戏面向2D屏幕，而VR面向3D屏幕。

比如PC游戏要想表现人物在运动，只需要不断播放手臂和腿摆动的动画，处理好动画的开头和结尾，就可以很好的展现人物的动作。但是在VR游戏中，如果人物真的想动，就必须与现实世界中玩家的动作同步。因此，直接将游戏转移到VR中是不可能的。既不能移植当前的游戏，也不能说服第三方开发者在R&D投资巨大，但受众有限的VR游戏，情况自然会僵持不下。

因此，随着硬件的逐渐成熟，内容供应来源也被发现，这是AR眼镜迎来爆炸式增长的关键。但是，当硬件技术几乎停滞不前，软件缺乏第三方支持时，VR头显的销量自然会下降。

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本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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