上海国际MCN大会2024分论坛：探索新增内容消费量

从图片到短视频，从直播到元宇宙，随着信息技术的发展，内容消费领域正在经历前所未有的改革和变化，消费者对高质量、个性化内容的需求也在增加。如何准确把握内容消费的新增量，成为每个从业者必须思考的问题。9月27日下午，2024年上海国际MCN大会举行分论坛“新增内容消费，探索消费增长新路径”，与会嘉宾共同探讨了内容消费的新趋势、新机遇、新策略。

现场

结合文化旅游营销，无忧传媒战略中心副总裁邱雅慧分享了如何通过小爆款煽动泛流量。“一个人可以带火一个城市”。她以哈尔滨的“冰城兄弟”为例，讲述了如何帮助一个大咖啡帮助一个城市，从而带来消费增量。对她来说，目前的传播非常碎片化，分解成许多垂直类别和场地，而流量无非就是大咖、内容、事件三个维度。邱雅慧分析说，与我们之前认识的艺术家相比，网络名人似乎是一个很小的群体，但事实上，他们受到了很多人的关注，这种关注非常真实和真实。小爆炸不是偶然产生的，而是通过准确的市场洞察，深入了解目标群体的需求和创新内容创作理念的结果。

现在，在看似小众的领域，通常隐藏着没有被充分挖掘的宝藏和潜力。如何在小众品类中找到大增量，成为品牌和平台共同关注的焦点。从播客运营的角度来看，小宇宙商务运营负责人蓝萱探讨了内容消费和营销增长的新可能性。他指出，播客的四个核心特征是高时长、高粘度、高认可度和高用户价值。同时，小宇宙帮助播客创作者实现商业化，包括2C端付费节目和2B端品牌商业化。小宇宙中，人均每天收听时间为78分钟，收听单个节目超过100小时的用户超过17万。蓝萱介绍:“小宇宙中有一个叫‘100小时观众’的产品功能。当一个观众听这个节目超过100个小时时，我们会在前台和主播后台自动给这个观众添加一个100小时的符号。”许多主播通过这个符号识别了他们的忠实观众，并与他们长期保持活跃的社区氛围，并举办了各种线下活动。“听节目积累的时间，会使观众对创作者产生真正的认同，这不仅仅是消费内容本身，还有基于内容消费的认同感。”

星纪鲤是一个时尚运动MCN品牌，成立于2021年，涵盖了全球运动领域。星纪鲤的CEO陈思宇在论坛上分享了“体育内容消费带来的新增量”，她指出，体育内容具有广泛的受众群体和强大的知名度，能给品牌带来更多的曝光机会和销售机会。例如，她指出，今年郑钦文的奥运会冠军推动了威尔胜网球拍、网球裙的销售增长。他说：“我们可以看到，运动员们将小轮车、街舞、滑板等多种小众运动和潮流运动推向高潮。陈思宇表示，星纪鲤鱼的合作品牌不一定是垂直运动品牌，而是奢侈品、文化旅游、美容化妆品等领域与运动的融合。未来，将以户外活动的跨境和户外可持续发展的未来为发展方向，探索与运动相结合的生活方式。

本报生态运营中心主任张凌从“内容” 从运营双驱动澎湃新闻的角度，分享了澎湃新闻在内容创作和运营方面的经验和成果。他提到，媒体可以与平台、公司、品牌相互赋能。现在，ThePaper已经进入各大社交平台，并根据各平台的特点进行相应的内容营销。对此，张凌直言不讳地表示，作为一个媒体机构，更多的是考虑新闻的包罗万象，而不是垂直类，这可能会促使用户粘性不够高。“这导致我们需要思考如何让我们的好产品在这些社交媒体上更受欢迎。”

上海某网络科技有限公司合作伙伴范致行阐述了“好内容，好消费”的观点，强调了内容质量对消费的重要性。他指出，一开始创业的原因之一，是因为他想制作高质量的视频，经过十年的发展。回头看，正是因为这一点，他们才坚持到现在。范致行介绍，在成为生活方式的媒体之后，一个艺术教育平台也发展起来了，吸引了相关客户，从而实现了后期的商业实现。今年4月，一家开始做自己的MCN机构逐渐形成了自己的路径。“我们仍然使用媒体标准来捕捉生活的真实性，不要为了接地气而非常娱乐化或接地气地迎合大众，坚持用自己的高标准去探索爆炸性的故事。”

目前，短剧也是内容创作领域快速发展的力量。在本次论坛后续的“解码短剧”圆桌论坛阶段，剧明传媒执行总裁俞湘华、创一科技联合创始人兼首席执行官梁子康、短剧副总裁、合伙人吕少龙、网易羚羊短剧业务负责人庄镇等参与讨论。他们深入探讨了短剧的发展方向、内容创作、营销推广等问题，分享了自己的经验和看法。

短片圆桌论坛现场

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