《北京青年报》刊文：撤销开机广告是对有线电视转型升级的迫害。

近日，国家广播电影电视总局相关负责人在“推动创新发展”系列主题发布会上介绍，自去年深入开展电视“套娃”收费和复杂操作管理以来，人们“看电视难、看电视烦”的问题得到了有效解决。5.6亿有线电视、IPTV、互联网电视终端完成了减少收费包50%以上的目标，免费节目大幅上升。有线电视和IPTV完全取消了开机广告。

这种治理效果，不仅是对用户体验的极大提升，也是推动有线电视产业转型升级的重要机遇。

长期以来，随着智能电视的广泛普及，看电视似乎越来越难了。打开电视，首先映入眼帘的不是期待已久的节目，而是冗杂而不可跳过的开机广告。这类广告就像绊脚石一样，横跨观众与内容之间，消耗了顾客的耐心，同时也消耗了有线电视的声誉。国家广电总局及时整顿，无疑是对客户呼吁的积极响应，更是对行业混乱的有力纠正。实际上，全面取消开机广告，就是要求有线电视重新审视自己的定位，从顾客的角度考虑，重新构建与用户的联系。

所以，在全面取消开机广告之后，有线电视怎样才能实现真正的转型升级？

首先，提高质量是王道。在内容为王的时代，高质量的内容是吸引用户的基础。有线电视应该充分利用自己的资源优势，创造更多有吸引力的独家节目和高质量的内容。无论是电视剧、电影、综艺节目还是纪录片，都要注重原创性和创新性，满足用户多样化的需求。同时，我们不妨加强与网络视频平台的合作，实现内容的共享和互补。

其次，优化体验是关键。有线电视除了取消开机广告外，还应在界面设计、操作方便、互动功能等方面下功夫。简化操作步骤，降低用户学习成本；改进界面设计，提高用户视觉享受；增加互动功能，让用户参与节目的制作和讨论，增强用户的参与感和粘性。

其次，合理定价是基石。过去，有线电视收费一直是客户批评的焦点，复杂的收费模式让很多用户望而却步。因此，有线电视需要制定相应的资费标准，以保证内容质量，让用户用更少的钱体验更好的服务。同时，为满足不同用户的需求和预算，推出多样化的包装选择。

另外，加强创新是动力。伴随着科学技术的不断发展，有线电视也应不断加强技术创新与研发。无论是视觉技术的提升，如超清画质、4K/8K超高清、HDR等。，还是引入智能推荐、语音控制等交互技术，都应该为用户带来更加震撼和便捷的观看体验。与此同时，利用大数据和人工智能技术，分析和预测用户的观看行为，也有助于提供更个性化的内容推荐。

最后，加强品牌是保证。在竞争激烈的市场环境中，品牌形象是公司的重要资产。有线电视应注重品牌形象的塑造和维护，通过高质量的节目、贴心的服务、良好的口碑等方式提高品牌知名度和声誉。同时，要加强与用户的沟通和互动，了解用户的需求和反馈，及时处理用户的问题和挑战，增强客户对品牌的信任和忠诚度。

全面取消开机广告只是有线电视改革的第一步。期待在相关方的不懈努力下，快速建立一个内容更精彩、操作更方便的有线电视运营生态。

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