新中式风格的年轻人越来越上头，迷倒了外国人。

9 月初的北京，陈章刚参加了母校悉尼大学举办的马面裙文化之夜校友活动，兴奋地在小红书上发了一张现场照片。在场的澳大利亚嘉宾也被中国 00 之后的热情感染，穿上马面裙，感受到传统文化与现代审美的碰撞。

马面裙作为明代女性的特色服饰，设计细节非常优雅，历史渊源值得推敲。现在年轻人喜欢的马面裙，经过改进，更符合现代人的审美和需求。这样的新中式单品不仅在国内市场很受欢迎，而且已经带到了世界各地。最适合伦敦塔桥和大英博物馆的汉服是 ; 打开毕业照最好的方法，就是融合东方特色的改良服装。

一项针对英国汉服爱好者的研究发现，在海外的中国年轻一代善于从流行的消费文化中获取元素，将自己民族的情感认同和想象附着在日常生活中。与宏大的叙事不同，年轻一代对中国美学的追求落在了衣食住行的方方面面。

沿着这股微风，“品牌出海”、“文化输出”等中国各行各业越来越成为热门词汇。其中，中国美学的出海和流行非常重要，不是抵制所谓的“西方”，而是打破传统物品的二元对立，促进具体方面的碰撞和融合，美与美并存。

到底什么是新中式？

新中式不是一个很新的词，但是大家对它的定义还是不是很清楚。似乎需要更多的文化探索和品牌实践来不断完善它的内涵和表达。

北京大学中文系教授张颐武认为，新中式风格不同于传统中式风格，它融合了中国传统元素，以相对现代的形式呈现出来。如何选择传统元素？如何融入现代元素？在实践中，天猫与中国时尚传媒集团联合举办的“东风织我意”新中国派对，在今年米兰时装展上给出了答案。

聚会是米兰时装展中国品牌秀的一部分，由天猫中国日 Tmall China Cool 以及天猫服装的领导。在世界时尚之都米兰，天猫携手半笙默、鸭鸭、蓝海之家，TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶叶七大时尚品牌，栩栩如生，呈现东方美学盛会。

“东风织我意”用南朝乐府民歌《西洲曲》中的“南风知我意，梦见西洲”。这是一首以少女为叙事主体的抒情诗。在中西时尚文化碰撞的新中国派对上，个性表达的热情依然不减。“东风”的意图塑造了一条新的丝绸之路，连接了米兰和世界，增加了图案之美。

在派对设计上，中国古画和苏州园林元素巧妙运用，与派对举办的梅拉维格里画廊的风格形成碰撞。整个派对现场是一首《花园梦》，融合了中国折子戏的灵感和西方歌舞剧的结构，将东方的“意义”与西方的“形式”发生了碰撞。

四幕表演围绕着一个中国女舞者的梦想展开。七大品牌的新中式服装自然呈现，各有特色:城市喧嚣渐远，舞者进入冥想。在“醉在楼台上”的第一幕，舞者睁开眼睛，看到了一片花园。这时，一群窈窕淑女出现，在中国民间乐团和意大利大提琴手合奏的经典古曲《酒狂》中跳舞，展现了他们穿的半笙默温柔、有力、融合的品牌风格。

其次，女舞者遇见了一群少年，演绎了“边境剑雨”，快节奏的琵琶独奏，平添中式电音风范。而且在后来的“雪国秘境”中，随着一群黑衣舞者的出现，致力于羽绒制品的人 YAYA，把观众带到神秘的东方美学中。在最后的“城市花”中，中国民间乐团的艺术家们玩着即兴表演，根据现场氛围带来了相辅相成的旋律，将整个表演推向了高潮。

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七大中国产品在艺术家的忘情演绎下，在新中式派对上大放异彩。开场舞者穿的半笙默素雅穿搭隐含着各种结合中西设计的趣味；YAYA 带来的全黑 look 突出羽绒制品功能与美学的平衡；致知 ZHIZHI 作品将简单到底，突出年轻一代的生活习惯；不同形状的茶叶帽子结合了各种中西元素，象征着对简单事物二元划分的考验...

身处米兰这样的时尚地标，从现代人的角度回望过去，无论是传奇的西西里，还是遥远蓬勃的东方，都可以成为古今中外时尚设计的注脚，在异想天开的创意中相互辉映，和谐共生。因此，新中式风格的内涵可以变得更加宽广，其连接意义也更加珍贵。

真正的中国震撼

围绕新中式的讨论，更深层次的是落脚于“中国故事”和“东方叙事”。一个不可否认的事实是，在过去的很长一段时间里，西方人对中国文化的判断都是基于刻板印象。

比如在饮食方面，英国作家扶霞 · 邓洛普在书中记载，每个人都认为“中国人什么都吃”，或者被象征性的麻婆豆腐、左宗棠鸡等等。扶霞深入世界各地，与当地人交流，甚至一起生活。她发现，要理解中国饮食，就必须回归当地悠久的文化，从米饭和香料的味道入手。

真正的理解往往从“他者化”开始，既讲当地的故事，又以开放的心态编织跨文化的故事。

一方面是赋能中国品牌不断升级，让它成为世界了解中国的新方式；一方面是聚集中国年轻消费者，推动新的青年文化——天猫、中国、日本 Tmall China Cool 在这样的愿景下，除了新的中国派对，地道的中国故事还结合定制品牌秀、圆桌论坛、线下事件等多种形式，让中国设计和东方审美活跃在世界舞台上。

今年米兰时装展，朗姿集团携手 Tmall China Cool，全新的欧洲品牌已经发布 EiLEEN ELITEE。作为朗姿集团旗下简约前沿的职场时尚品牌，设计风格结合中意两国的经典元素，秉承对高端优雅品质的追求，向米兰和全球时尚圈展示了女装领先品牌对职场女性个性时尚和国际时尚潮流的最新诠释。

假设设计裁剪是让观众立刻眼前一亮的部分，那么布料的选择和检查就是进一步吸引顾客停留的出现。这个问题，就是钻研科技内衣的猫人坚持不懈地突破。今年，猫人和天猫一起为米兰带来了布艺展。高品质的布料，如热八度、婴儿棉、半侧绒等，结合猫人秋冬主推的家居服，暖衣在艺术展上大放异彩。这是一种拥有 25 经验丰富的品牌，猫人从过去的企业一步步向科技企业转型，抓住了数字化的机会。借助天猫平台在供应链和数字营销方面的经验，将更好的面料与更强的技术相结合，倒入内衣产品中。

可以说，越来越多的中国品牌正在打破枷锁，推翻旧故事，书写新篇章，无论是设计风格的大胆融合与创新，还是科技质量的不断提升与优化。这些形成了真正的中国震撼。

来自东方，不仅仅是东方。

“新”中国美学体现了中国品牌无限的创新。天猫通过创新和营销为品牌提供快速引导，帮助其实现业务增长。以“来到你的城市:面对面的中国时尚”为主题 Face 2 Face 天猫服装总经理米澜在创意论坛上说。

米澜和朗姿总裁常静在这次主题对话中，致知。 ZHIZHI 品牌总经理段炼，Numero 杂志服装总监 Sina Braetz 畅谈中意时尚的差异与共性，并结合当前数字时代的潮流，预见品牌未来的发展趋势。

值得注意的是，在场地的另一个角落，有一个非常特殊的面料历史场景。是天猫新产品创新中心 TMIC 通过对中国大学、面料制造商和领先潮流品牌的深入探访，描绘了中国面料行业的变革，也揭示了面料发展的新趋势:技术创新、环保改善、质量升级和东方时尚。

实际上，在 TMIC 在帮助下，越来越多的中国品牌可以快速成长，与消费者进行对话。他们可以利用大数据分析趋势，通过阿里巴巴平台的全渠道消费者反馈，快速将新产品从概念阶段推向市场。

当然，天猫和中国品牌一起成长的方式不仅仅是东方故事的故事，更是全球时尚的典范。就像 Sina Braetz 据说在未来的时尚界，创新材料不断应用，可持续时尚依然火爆，数字互动体验成为时尚，跨文化品牌合作也将推动中国和意大利设计师之间的碰撞产生更加激烈的火花。

放眼当今社会，年轻人对新中式的归属感越来越强，时尚设计不再受亭台楼阁的束缚，触角更加落地，方式更加多样化。在天猫等数字平台的帮助下，一种更受欢迎、植根于民族特色的时尚美学越来越受欢迎。这种“东风”打破了旧的刻板印象，被天猫带到了米兰时装展。

而且这只是故事的开始和旅程的第一站。从米兰开始，全球消费者的各种需求将越来越多地被纳入其中。正如天猫品牌营销中心总经理苏誉所说，Tmall China Cool 不但要帮助中国品牌站在国际舞台上，还要打造一个平台，凝聚中国当代设计力量，连接中国美学、欧洲乃至世界。在这条数字化赋能的当代丝绸之路上，天猫带领出海的中国品牌将以美丽与共的态度，更加自信、从容地促进不同文明的对话与融合。

作者：朴珍珠

校对：遇见

排版：嘻嘻

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