日韩美妆正在疯狂撤柜，的确卖不出去？

网络上流传着这样一段话：商场关门后，在昏暗的商场门口围着一堆男人，感觉有点可怕，不知道该怎么办…

走近一看，竟是美妆撤柜。

据《联商网》不完全统计，2024 到目前为止，年已经存在17 一个外国美妆品牌宣布关店或撤销。

就连 1987 每年都要进入中国市场运营 37 年高丝还宣布关闭天猫旗舰店。这种情况在一定程度上表明，美容行业正在加速洗牌。

▲图片来源 : 联商网

短短几十年，曾经热销过的产品和品牌却发生了翻天覆地的变化。

有些品牌曾经炙手可热，现在谁也不知道；还有一些品牌英勇直追却缺乏活力，最后昙花一现。

今日，我们将跟随近年来热销品牌的变化趋势，聊聊现在这些回忆中的品牌混得怎么样了！

01

韩范护肤，时代的眼泪

兰芝，爱丽小屋，悦诗风吟，雪花秀，Whoo 之后，这些韩范护肤品牌，谁的青春没听说过？ / 使用这些品牌？

这几个韩范品牌，在当时可谓风靡一时。

▲曾经在上海开设的悦诗风吟旗舰店

许多人第一次接触美容护肤，都是从这些品牌开始，比如第一款气垫，妆前乳，散粉…

时至今日，许多人都会觉得韩妆渐渐淡出了我们的视野，实际上，他们仍然在自己的领域里继续努力。

比如爱茉莉就是这样韩系集团最能把握视黄醇。

艾诺碧、兰芝、梦妆等品牌都有强大的视黄醇调试技术，如兰芝致美青春视黄醇眼霜。

兰芝美青春视黄醇眼霜

参考价格：360 元 /15ml

爱茉莉旗下的悦诗风吟同。早年，悦诗风吟上海上旗舰店关门令人唏嘘。

悦诗风吟小绿瓶无疑是当初炙手可热的明星产品，2010 年度上市创出 1000 万的销量，是悦诗风吟稳的招牌，火到抄袭其产品遍及全网。

如今的小绿瓶虽然不再是以前的样子，但产品还是很真实的，特别是现在已经升级到第四代，皮肤感觉轻盈，容易铺展，滋润清爽，保湿缓解效果很好。，尤其适用于发红肌肤，需要立即舒缓。

雪花秀身为爱茉莉集团的高端品牌，待遇自然不言而喻，能够取得好成绩是意料之中的。

不但对产品进行了升级，还推出了月亮罐霜、月光水乳等新产品，抗衰老的主要作用。

并且雪花秀也在积极寻找高人气的代言人，积极开拓年轻市场。

▲许光汉雪花秀品牌代言人

另一个“宫廷”和“药材”相关品牌在提到雪花秀时不得不说。WHOO后。

两者的优异成绩可能归功于品牌。套装策略，比如一直流行的天气丹系列、拱辰享受系列，或者更高档的秘密贴纸系列，都表现出了根据年龄和需求选择产品组合的便利，没有太大的麻烦。

商品组合在一起，同时也有不错的商品。“人情”，成套送长辈送妈妈，都是不错的选择。。作为 LG 其高端品牌，对商品柔软度的把握也比较到位。

WHOO 之后拱辰享受护肤套装

02

日本护肤，不断撤离

今年 4 月 19 日本，天猫高丝化妆品官方旗舰店正式结束运营，另一家日本巨头宣布退出。

14 老店关门，不免让言语感慨万千。

那一年，性价比高的卸妆水鼻祖级产品，来自高丝集团的 SOFTYMO。

高丝 SOFTYMO 清洁卸妆水

参考价格：79 元 /450ml

这个产品溶解彩妆，合成酯用于配方层面。 矿物油，配合水和表面活性，形成双连续相系统，保证卸妆效率。冲洗后也是如此。非常清爽，没有存在感。

这款产品经过市场的长期检验和认可，现在完全没有问题。一瓶几十块钱，价格比较良心。

此前，资生堂旗下品牌IPSA 茵芙莎还曝光了线下专柜的大面积缩减。

要知道当初有多少人心中有流金水和三色遮瑕盘！

如今，IPSA 流金水仍是热销单品，还换上了深蓝色的包装。

近几年也推出了流金粉底，黑晶粉霜等待响应良好的产品。

近期的新品流金胶原霜它是一种抗衰老产品，踩着胶原蛋白的热门趋势，激活它。 III 自生胶原蛋白，促进肌肤弹性光滑。

再者，红了很多年宝洁销冠 SK-II 神仙水，有多少人越用越离不开单品。

不过，公开数据显示，在抖音护肤品牌中，SK-II 在 2022 年、2023 年与 2024 年度排名各自为第一 3、第 6 和第 16 名，它像悬崖一样下降。

连 SK-II 神仙水卖不出去，时代真的变了。

SK-II 还在不断推广新产品，比如全新产品。 LXP 匠心精华霜，注入更高浓度仙水的主要成分 PITERA ™，赋能皮肤。

最后不得不提到很多敏感肌无限回购珂润面霜，来自日本花王集团。

curel 可润保湿霜

参考价格：145 元 /40g

不论是针对季节性皮肤不稳定，还是日常敏感肌的稳定控制，保湿，不言而喻，相信许多人都会习惯性地囤货。

然而，在修复和敏感肌这条赛道上，有很多国货已跑在前沿，在日益激烈的竞争压力下，日系美妆能否找到新的出路？

面临着日韩美妆的撤离动作，糖精们是仍然坚持使用，还是在不断寻找新的替代品呢？

对许多人而言，日韩美妆都是我们的。美妆启蒙。这类早期出来打拼的品牌，一方面为消费者提供了相对进步、前瞻性的商品，同时也深刻见证了时代的发展。

但无论如何更换，总会有新品牌出现，老品牌告别。它也是我们进步的动力。

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作者 / 策划：Judy

排版：熊仔

审查：言安堂研究所

文章由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络。

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