您的鞋柜，以及帆布鞋的位置？

曾希望拥有一双帆布鞋，但近两年却是人手一双，「消失」了。

就像牛仔裤一样，帆布鞋曾经是时尚和流行的象征。但是，如果你看看今天的街道，年轻人脚底出现的跑鞋、勃肯鞋、户外徒步鞋、洞穴鞋、运动鞋甚至运动拖鞋的频率都足以打帆布鞋。

体现在市场反馈上，据耐克集团此前发布的2024财年财务报告显示，Converse(匡威)年收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。；另外，威富集团的财务报告也是如此，Vans(万斯)销售额在2025财年延续了前两年的下滑趋势，在截至6月29日的三个月内下滑了21%，在主力品牌中下滑最多。

一代「鞋王」再难创造销售佳话。巨大的市场，究竟是什么变化？

帆布鞋从日常生活到运动场，成就了一生的辉煌。

帆布鞋有多热？毫不夸张地说，在过去的电影、绘画杂志、街道甚至体育场馆中，几乎每个人都可以很容易地捕捉到所有的生活场景和娱乐产品。

在大屏幕上，电影明星的帆布鞋可以简单地搭配牛仔裤，在热衷于追求时尚的年轻人中掀起一股热潮。从玛丽莲·梦露到猫王，再到亚洲流行的张国荣...这些承载着几代人青春岁月的名字，都不同程度地与帆布鞋有过联系。

诚然，在任何大背景下，「明星款」这是市场吸引眼球的一大利器。但是一种品牌或品类能真正渗透到大众生活中，产生长期的影响和寿命，大背景下的变化和场景适应，至关重要。

照片中，张国荣穿着匡威帆布鞋

在帆布鞋的大类下，从远到近，熟悉的品牌包括成立近120年的Converse、诞生于20世纪20年代的本土品牌回力、1966年以极限运动起家的Vans等。——这种起源于欧洲，鞋底多为胶底，鞋身用帆布覆盖。它曾经以轻便、耐用、多功能的优势进入大众视野，非常受欢迎。它曾经形成过其他鞋子。「辗压」趋势。

总的来说，成功使得越来越多的品牌选择进入，并且渗透到各个细分领域…帆布鞋变成了「无孔不入」。

举例来说，上个世纪的制鞋技术并没有跟上篮球等体育比赛的发展步伐，相对轻便的帆布鞋已经成为很多选手的首选。——Alllle旗下的Converse Star系列曾经风靡美国职业篮球，并与众多知名传奇球员签订了代言合同，让自己的产品在生活场景之外有更广泛的延伸和覆盖。

还有Vans，踩上了70年代美国滑板运动的东风，打造了历史上第一款专门为滑板设计的鞋子，并承载了几场知名的滑板巡回表演，让这双看似鲜为人知的帆布鞋迅速成为年轻人心中的文化符号，让品牌迅速获得知名度。

回头来看，在那些材料相对匮乏的时代，天然橡胶硫化处理得到的橡胶底料便宜又便宜。「耐用」帆布鞋的标签几乎是消费者的首选。

它的热度一直持续到本世纪初，80、90后，也就是那些在帆布鞋文化最繁荣的阶段长大的人，成为了主要的消费力量。他们带着对经典和青春的回忆，「复古」「怀旧」给帆布鞋贴上一些厚重的情感价值。

但是这种势头并没有持续到今天。无论是文章中我们前面提到的财务报告数字，还是生活中对周围人穿着的观察，帆布鞋似乎真的走向了尘封的命运。

一代人的经典风光已经不在了。并非因为帆布鞋的质量下降，而是今天的市场已经与过去不同。

消费者市场升温，为什么经典没有存在感？

既不专业，也不舒服——两种帆布鞋「硬伤」随着消费者市场的发展，它不断被放大。

在过去科技还没有赋能运动的时代，轻便的帆布鞋是运动的最佳选择。但是现在看看:大众跑步有跑鞋，打球有球鞋，爬山有很多户外品牌迫不及待的把登山鞋送到脚底。

这还没完。伴随着消费者兴趣的细分，对产品的系统化需求日益增加——跑步分为赛车跑鞋、日常训练跑鞋、越野跑鞋甚至铁鞋；不同的产品系列根据不同的位置和风格进行细分。...

当今市场强调科技与创新，运动品牌早已「卷」一个细节的变化有时可以逆转你的位置。但是帆布鞋，只能沉浸在其中。「经典」而且停滞不前。

根据今年天猫618运动户外销售名单的数据，Nikee分别排在前三位、FILA和adidas，亚瑟士，斯凯奇，ASICS，The North 在不同的细分领域，Face等品牌的成就也相当明显。

那帆布鞋的品牌在哪里？Converse成了这个类别的孤儿，只排在第20位；Vans四年前还能排到第8位，现在已经不知道该去哪里了。

两个曾经逐渐被放在一起比较和判断的品牌，现在已经很少有音量了。

无论是数据还是市场形势，都表明：帆布鞋的存在感越来越弱。

为什么帆布鞋卖不出去？在过去的几年里，我们不难发现，例如「大环境不好」这种声音，但是近几年体育比赛井喷，全民运动气氛越来越浓，近几年运动鞋市场规模不断扩大，增长势头强劲。

根据市场营销机构Technavio发布的报告，预计到2028年，全球运动鞋市场规模将增长到221亿美元-但是帆布鞋品牌对于整个运动鞋市场升温的红利并没有吃多少。

综上所述，除了前面提到的，大众消费需求中对专业性和细分性的追求，其余最重要的其实是两点。

首先，就是「不舒服」。

舒适的着装越来越成为当今人们的喜好。从原来的西装革履到后来的个性表达，再到今天的健康生活方式，舒适和放松越来越占据了大众消费决策的高地。

帆布鞋虽然款式经典，但在舒适性和功能性上却很难与现代科技鞋相媲美。有些款式甚至因为鞋尖窄、橡胶材质硬的鞋底，被很多消费者吐槽。「只有四个脚趾才能穿帆布鞋。」。

另一方面，近年来，由于方便、舒适、易于搭配等因素，新兴的勃肯鞋和孔洞鞋发展势头强劲，直接占据了休闲场景下帆布鞋的市场份额。——仅洞洞鞋品牌Crocs就在2023年全球销售了1.2亿双，营收超过200亿元。

但是除了舒适之外，还有一个主要原因，就是品牌本身，即其经营理念。

在这里，我们以Vans为例。可以理解，当一个品牌想要追求收入增长时，消费力强的中国市场是品牌战略制定中首要考虑的方向之一。面对业绩压力，Vans给出的一个关键策略就是坚持品牌DNA，加深自己在滑板等场景的连接和曝光。

尽管现在滑板等运动越来越受到年轻人的喜爱，但是仍然难以逃脱。「小众」的范围。想要「以小博大」实现品牌营收的逆转，即使往好的方面想是一种长期、深远的布局，但也要等待一个漫长的周期。

一般来说，帆布鞋在选择研究场景、设定方向后逐渐走深的同类产品时，依然处于运动休闲场景之间来回摆动的尴尬局面。

左右为难，帆布鞋想要再现千禧时代回归大众视野的成功经验。但是当他们打出来的时候「复古」卡片，搬出许多经典款式后，发现消费者的思想早就改变了——更愿意为专业和舒适买单。

在这种情况下，在落后的情况下，曾经的潮流。「鼻祖」能否凭借设计再次掀起复古潮流，扳回一城？

帆布鞋在潮流轮回中何去何从？

帆布鞋品牌也不是一成不变的。

十多年前，在经典版本的基础上，帆布鞋的许多设计曾经令人耳目一新。鞋身不再只是「帆布」，皮革、麂皮、牛仔丹宁布、灯芯绒等材料也应用于其中。鞋底的设计变化更多的是硫化、厚底、透明底(也叫「果冻底」）等等。

除此之外，在市场上，联名也是帆布鞋品牌常用的手段之一。

Converse背靠耐克集团，拥有大量的时尚资源，被收购后开启了疯狂联名收获流量之路。Converse × Off-White、Converse × CDG(川久保玲)、Converse × FearofGod数不胜数，其中有卖得又贵又好的产品。

Vans属于威富集团，也是玩联名的好手，曾经的同门兄弟Supreme就是摆在我们面前的好资源。

2020年底，威富集团以21亿美元收购Supreme高调加码潮牌跑道，也是从那一年开始，Vans与Supreme的合作之路越走越宽。据不完全统计，双方至少有8次直接联合合作，并推出了三方联合合作，这也造就了Vans在一段时间内的普及，并利用明显的街拍方式，使得产品在二级市场的价格飙升，一鞋难找。

但是时尚风向标总是变幻莫测，潮牌的红利很难一直吃下去。

现在提到Supreme，已成为许多人心中的问题。「时代泪水」。毕竟，它没能完成上一段楼梯帮助威富集团业绩的任务。连续年度财务报告数据累计后，今年7月也以15亿美元的价格被后者卖出。

身处一线，品牌自然对市场的反应最为敏感。不难看出，威富集团最近的各种行为：街头潮牌的吸金能力还剩多少？她们心里也没有底。

再加上更年轻的一代成长为消费者「主力军」，即使有像Vans和Converse这样辉煌的经典品牌，如果过于依赖其标志性的经典风格，没有足够的新设计也很难吸引这些新一代客户的成长。

经过百年的风风雨雨，帆布鞋市场已经趋于饱和，消费者对设计逐渐感到疲惫，开始寻找更新颖、更现代的选择。

以前这类风景无限，Converse、Vans等众多品牌也曾多次占据领先地位，但它们也是近年来变化最小的体育品牌。继续「以静制动」打法，或许会让它在竞争中逐渐失去优势。

但是在几十年甚至几百年的风浪拍打下依然存在，从另一个方面也证明了它自身的品质、价值经得起考验。市场趋势总是轮回而不可预测， 升温、冷却、再升温、再冷却…帆布鞋的流行历史也是在这样的循环中撰写的。

走到新的潮口，帆布鞋可能会在不久的将来再次迎来新的复古势头，也可能淡出大众的视线，定格成一代人的时代记忆。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：杨雨曼，编辑：李禄源，36氪经授权发布。

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