爱奇艺发布了300多个新片单，布局“长” 短暂的“新生态”内容

九月二十五日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举行。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇、首席内容官王晓晖、高级副总裁吴刚分别发表了主题演讲，并与业内嘉宾分享了爱奇艺在内容创作、科技创新、品牌营销等方面的最新布局。与此同时，爱奇艺在2024-2025年发布了300多部最新电影，展示了爱奇艺丰富的内容储备和完善的创作方法论。

唯变不变

龚宇分析了目前内容行业面临的三大变化，即“长度变化”、“AI变化”和“陆剧变化”，并宣布了爱奇艺的三大应对策略，主题是“万物皆流，万物长驻，世界永远不变”。

自2016年以来，电视剧行业平均剧集逐步缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。2020年，爱奇艺率先推出以短剧为主的“迷雾剧场”，以电影级的制作和简洁的叙述吸引了市场的高度关注和模仿。与此同时，依靠碎片化内容迅速崛起的短视频平台也开始探索结构化叙事的剧情内容方向，付费短剧发展迅速。过去一年，市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变成为市场带来竞争的可能性和新的增长空间。

为了适应这一变化，爱奇艺正式推出 “短剧院”与“微剧场”。爱奇艺VIP会员专属于这两个剧场的微短剧，不需要单点付费。龚宇说，爱奇艺短剧不等于低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质量的小程序短剧，希望与行业合作伙伴一起探索创新。他强调:“爱奇艺设计的商业模式，不同于市场上用90%以上的收入投流的微短剧商业模式，是70%以上的收入分配给内容制作人。”

伴随着AI等技术能力的不断提高，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也发生了变化。龚宇判断，目前AI“大模型”智能体的发展方向是对内容和客户需求有深刻的洞察，促进客户与机器的强烈互动，为用户提供情感陪伴。龚宇透露，爱奇艺智能助手“桃豆2.0”正在开发中。该工具集成了大语言模型技术，致力于为用户提供“想要什么就是得到什么”的娱乐体验，结合推荐、搜索、客服等场景功能。现在，在爱奇艺APP中，客户已经可以通过“桃豆1.0”与虚拟人物进行聊天交流。

与此同时，陆剧在海外市场的关注度也在不断上升。根据谷歌的搜索数据，陆剧的搜索关注度不断上升，最近已经超越了韩剧。据AMPD2024年第一季度数据显示，在东南亚市场，陆剧的人气和市场份额也已经超过了韩剧，成为当地顾客的首选娱乐内容。龚宇说:“大陆内容在海外市场营销中的价值有了显著提升，内容创作者应该开始投入精力，专注于为海外市场做一些内容。“目前爱奇艺的海外内容有一半是内地内容；其次是泰剧、日韩内容，构成了跨地区的热门内容；还有纯海外内容，比如马来剧，主要为当地客户服务。

内容向心

从今年开始，爱奇艺成功推出了《我的阿勒泰》、《喜剧之王单口季》等一系列优秀作品。这些内容的热烈反应证明了爱奇艺对市场趋势的敏锐洞察。爱奇艺首席内容官王晓晖指出，爱奇艺未来仍将坚持“向下同理心，向上创作”，创作的家庭和最大、最多样的内容将在“积极解构”上，同时坚持“反向建构”，倡导颠覆常规、创新内容形式。虽然很难，但它可以治愈人们的心，唤起他们的斗志，孕育最大的爆炸。

王晓晖表示，爱奇艺将采用不同类型的戏剧内容，完成创作中的解构与构建。在这次愉快的会议上，爱奇艺发布了各种主题丰富的待播剧，在现实主义、古装幻想、悬疑等多个跑道上出现了重量级剧。与此同时，许多剧院品牌将继续创新。浮尘剧院将与大家一起探索“反向建设”，推动高审美和高文学性。浮尘剧院将带来《在人间》，大家的剧院将呈现《北上》《万物》《幸福》等作品。小逗剧场、爱情剧场、迷雾剧场将致力于“积极解构”，分析当前的社会关系。小逗剧场将推出《大王不要慌》第二季和《喜剧之王》。爱情剧场包括《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，迷雾剧场即将推出《借命》《正当防卫》。此外，爱奇艺还将继续推进电视剧IP的系列化发展，将陆续与用户见面，如《唐代诡事录长安》《警察荣誉2》《无畏2》《猎罪插图2》等，继续保持高质量内容IP的生命力。

在微剧方面，爱奇艺将推动长度视频在创作上的结合。“微剧场”每周会推出两部新作，内容类型以男女频率和银发族群为主，坚屏内容1-5分钟；“短剧院”计划每周推出一部新作品，包括古言、现偶、悬疑等。，每集持续5-20分钟，主要是横屏内容。

会上，严敏、车澈、金磊、陆伟、王征宇、孙莉等行业顶级综艺导演制作人齐聚爱奇艺2025年最强综艺制作阵容，发布了多档全新原创综艺节目，包括《亚洲新声》《当家的姐姐》《回家吃饭》《一路开花》《你说了算》。与此同时，《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈5》等热门“综合N代”也将陆续亮相。爱奇艺还将推出《碰巧去远方》《说山海2》等一系列文化旅游综艺节目，以内容点亮城市魅力。

12月7日，爱奇艺年度盛会《尖叫之夜》将在澳门银河综艺馆重磅回归。届时，我们将回顾2024年影视娱乐行业的重大事件，并对年度杰出作品和创作者进行表彰。许多明星艺术家和行业大咖将来到现场见证这个辉煌的时刻。

此外，爱奇艺在纪录片、电影、动画、儿童内容、体育比赛、娱乐等领域取得了新的突破。在纪录片方面，将推出20多个原创内容，包括犯罪、通史、文化旅游等题材的头部项目。在现实题材、人文历史等多个跑道上，其中《中华史记》是爱奇艺与中国教育电视台合作制作的大型通史纪录片，将于2025年下半年重创。

在平台电影布局方面，爱奇艺作为国内最大的电影制作和播出平台，将继续发力影院 多元化的网络发行方案和类型化的商业模式，带来 新作《不说话的爱》《火星计划》《捉刀人》《鲨滩》等。

漫画内容多面攻击，将带来《超能立方》《苍兰诀》 影三界篇等新作和续季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》两大年番也备受期待。

儿童内容坚持IP长期孵化，加强对自制内容的投入。《无敌鹿队》、《音乐公主爱美莉》等重点项目将迎来第四季。彩虹护卫队、厨房喵餐车等新项目即将上线，继续构建多元化的儿童内容矩阵。

同时，在体育比赛领域，爱奇艺体育拥有欧冠、英超、2026年世界杯亚洲资格赛18强等多项顶级国际赛事资源，为体育用户带来一站式视听盛宴。

爱奇艺将继续深化IP生态，与众多合作伙伴携手，共同拓宽IP生态的长度、深度和广度，延长其生命周期，创造更丰富的商业价值。王晓晖指出，目前中国最大的IP是城市，内容与城市文化旅游紧密结合，市场空间广阔。自2021年以来，爱奇艺先后与20多个省、自治区、直辖市合作打造影视文化旅游IP，通过“一部剧带火一个城市”的文化旅游营销方法论。同时，爱奇艺丰富了IP地图，通过IP季播、剧综联动、剧影漫联动等IP内容开发，以及线下VR全感剧院、歌舞剧、IP官方周边体验店等跨界营销，满足观众日益多样化的娱乐需求。

与此同时，随着微剧剧院的推出，爱奇艺内容运营的“全球生态”将不断升级。高级副总裁吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长期” 短剧新生态的商业潜力。在长剧营销中，品牌可以在播出前通过预约功能准确定位目标受众，并随着IP的全生命周期布局营销产品；短剧营销侧重于剧院运营，通过特色剧场准确到达目标群体，提供定制的短剧内容，保证品牌信息的高效传播。在综艺营销方面，爱奇艺开创性地推出了“长直”模式，在《种地吧》第二季已经验证。未来，该模式将在更多项目中实践，如《燃烧的月亮》和《我的家》，为品牌提供全面的营销闭环解决方案。

未来，爱奇艺将聚焦“长” 短期内容新生态的结合，不断生产出透过人心的高质量内容，帮助品牌方实现营销增长。

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