俞经民吹牛 MG也必须出售

2024-09-26

导语

Introduction

假如有人愿意不断地为品牌呐喊，同时带来好的商品，品牌就有可能打好翻身仗。

作家李思佳

责编丨石劼

编辑|何增荣

“俞总在成都车展上说新一代 MG5 每月销售的目标是 5000 车辆，有没有‘吹牛皮’的嫌疑？"

9 月 13 日，新一代 MG5 在淄博上市现场，身边的媒体同事突然问我这个问题。在他看来，现在市场这么卷，同一个区间有那么多优秀的车型，上汽乘用车常务副总经理俞经民将是新一代。 MG5 月销量定得这么高，多少有些“吹牛皮”的嫌疑。

是的，今年年初，随着一些自有品牌主动拿起价格的“刀”，车型的价格下降至 10 万元以下，在开启“油电同价”新时代的同时，也让深度参与这一事件的汽车公司措手不及。随后，合资品牌不甘示弱。日本新款Sylphy、雷凌、卡罗拉接踵而至，德国朗逸也推出了新车，价格也降到了不足。 10 一万元，试着抢回燃油车份额。

如果是自主与合资乱斗，A 汽车市场非常热闹。随着新有力商品的加入和老牌常青树的加价，很多品牌车型很难再坐上主牌桌。在这种情况下，有业内人士质疑俞经民的月销售目标是合理的。

但是在我看来，不管是不是“吹牛皮”，只要俞经民不停地说话， MG 品牌就是好事。

随着车辆新时代的到来，马太效应尤为明显，市场的关注度尤其集中在头部车型和头部品牌上。后者在不同的目标市场发布不同类型的车型，牢牢抓住了消费者的眼睛。同时，在此期间，很多弱势品牌不仅失去了品牌的关注度，也失去了商品的市场份额。很多劣势自有品牌不断传出裁员、减薪、破产的消息，但那些二线合资品牌甚至相继放弃了中国市场。

因此，在这种情况下，带头人，尤其是企业领导人，为了获得市场关注度和品牌存在感，敢于不断为品牌发声是非常重要的。如果你在发声的同时带来好的产品，品牌就有可能翻身。

而且从目前的情况来看，为品牌发声的俞经民正在做，攻坚商品是刚刚上市的新一代。 MG5。

第一，这个价格的确很低，新一代 MG5 共推出 3 汽车，官方价格 8.19 万元 -9.59 一万元，一口上市价格甚至来了。 6.59 万元 -7.59 万元。联系最近上市的帕萨特 Pro，天籁和哈弗 H6 等待车型，让人不禁感叹：油车价格再次下跌，的确只能换不锈钢脸盆。

但许多燃油车的产品力都很好。以新一代为基础 MG5 为例，其 1.5T 旗舰版拥有 6 秒过百，同级别唯一 XDS、EPS-PRO 等级配置，价格只有等级配置。 7.59 一万元，再加上轿跑风格，虽然月销量 5000 车辆需要打个问号，但是也很难说它没有市场。

由于除了价格和产品力之外，MG 同时，品牌也在为新车寻找新的机会来实现更大的目标，就像这次新车上市的城市淄博一样，很有说法。

一方面，这两年“进淄烤”是席卷全国的热词。热潮的背后，是很多年轻人勇敢追求生活中美好的本质。虽然这款新车没有赶上淄博的第一波热度，但可以算是一个传播的噱头和流量的迹象。

另外一方面，就是淄博所代表的“ C 城市。作者还从最近一首非常神奇的山东车牌歌曲中了解到，“鲁 A 济南车，鲁 B 青岛的，鲁 C 淄博 ... "。而且从山东来 C 城到全国 C 城市，这不仅仅是营销本身，更代表着新一代 MG5 销售中心是各大省份的销售中心 C 城 -- 寻找更多下沉市场的机会。

下沉的市场意味着这里的消费者不会花太多钱买车，但这款车的设计和体验从外观到使用都不能差。这些客户关注的点正中。 MG5 的下怀。

由于外观是 MG 品牌一直是一个辉煌的点，正如上汽乘用车副总经理祝勇所说，“上汽在设计上孜孜不倦，从不妥协。MG 品牌定位‘全球轿跑名门’，全是轿跑车型，这是一种坚持。”

尽管设计有点被吐槽，就像这次上市一样。 MG5 被网民吐槽是爆改玛莎拉蒂，但俞经民也没有生气，反而大方地说； 10 不到一定能感觉到玛莎拉蒂，也不错。”

与此同时，在产品力方面，如前文所述，6 秒过百，同级别唯一 XDS、EPS-PRO 等待配置，价格只有 7.59 一万元肯定会成为很多下沉客户买车清单的重要选择。顺便说一下，几年前的春节期间，作者在家乡看到了很多。 MG 该车型在街道上行驶，市场很低。

此外，对" C “解释，除了是 C 城市的意外，还有“ Carry my life "和" C “位出道”等口号，在这里我想说对” Carry my life "的观点。

MG “品牌一直在喊” always YOUNG "，而" Carry my life "里的" Carry 或者把它简化为“” C "，正是在年轻人中流行的游戏术语。具体意思是“带飞”，比如“这个游戏我” C “你”的意思是我带你飞， MG 喊出" Carry my life "，同样表达了新车 MG5 带着顾客飞行的意思，虽然解释了很久很多人听起来还是很费力，但是年轻人看到这句话，很有可能会带入情绪。

没有办法，这就是营销的魅力，这也体现了营销的魅力 MG 在营销方面，品牌越来越用心。

当然，只有在营销方面的努力还不够。落入现在的具体情况就是 MG 近几年国内的品牌可谓“越混越差”。