Babycare不仅改变了行业潮汐方向，而且定义了“新生柔”

胎心监护仪的数字在跳动，伴随着怦怦直跳的心跳和急促的呼吸声。在产妇的最后一次努力之后，小新生儿来到了这个新世界，第一声啼哭传来。当新生婴儿被送到母亲的怀里时，母子依偎在一起，整个世界瞬间平静下来...

近日，一部身临其境的微纪录片在社交平台上广为流传。截至发稿，视频播放量超过1000万，互动量超过 30 万，引发网友热议。

据报道，这部微型纪录片是母婴品牌 Babycare 拍摄，生产不易，新生活的喜悦，以及父母对新生活的全面关怀，都体现得淋漓尽致。而且 Babycare 更加希望借此讨论的是，面对新的生活，我们到底需要什么样的商品，才能得到足够的呵护。

研究布料需要两年时间，重新定义“新生柔”

Babycare 给出的答案是“柔软”。

正如视频所说，“刚出生就要柔软”，Babycare 在新推出的山茶系列产品中，通过原料、结构设计、生产工艺等诸多创新，重新定义了“柔软”，无论是爬服、纸尿裤还是软毛巾。随着沉浸式生孩子的视频越来越受欢迎，“山茶新柔”系列的新产品也卖得很好。

众所周知，由于新生儿和小月龄婴儿的皮肤角质层还没有完全发育，细胞又小又薄，比成人皮肤更嫩，抵抗力更弱，不仅容易被外界物体渗透，还容易因摩擦而损伤皮肤。因此，在使用物体方面，对柔软性、舒适性和透气性提出了更高的要求，无论是纸尿裤、衣服还是毛巾。

而这次 Babycare 提出的“新生柔”源于原料端和生产工艺的创新，经历了超越。 300 第二次新生儿级检查。

例如，爬行面料作为婴儿来到世界上的第一件衣服尤为重要。全棉面料常用于行业，但长期以来面临缩水、起皱、发黄、变硬等问题。

而 Babycare 山茶花连体衣，采用了一种特殊的布料——山茶花的精华，来自云南腾冲高海拔地区，大约融合在一起。 50% 棉花 约 50% 在莫代尔的面料中。与此同时，在织造工艺上，Babycare R&D团队坚持用物理方法代替添加化学柔顺剂。面料做成衣服后，保持柔软的手感，不易收缩变形，更适合婴幼儿柔软敏感的皮肤。

据悉，从原料到工艺再到纺织制衣，Babycare 经过多次改版和布料染色，花了两年时间反复打磨，才最终打造出这种独特的莹润布料。

由“极细”到“新生柔”，Babycare 再次引入潮汐方向

今年作为母婴行业的领导者， 618 期间，Babycare 纸尿裤销量位居天猫婴儿尿裤品类第一，JD.COM国产尿裤品类第一，也一举斩获天猫。 15 个细分类目 Top 1、京东平台婴儿湿巾等 12 个细分类目 Top 1。

Babycare 就产品创新而言，其产品平均每个产品 12 每月迭代一次。这次，升级后的山茶系列纸尿裤和软毛巾，再一次引领行业的方向。

早在 2022 年，Babycare 首选柔软的山茶纸尿裤，选择比蚕丝、羊绒还细的纸尿裤。 0.8D(丹尼尔，指纤维细度单位，相同)超细纤维，创新更柔软蓬松的花蕾腰围结构，就像一个可以穿的“花瓣”，上市了。 3 一个月就在业界掀起了一股“花蕾风”。

升级后的山茶柔软的纸尿裤在裤子、腰围、芯体上都有了新的升级:一方面，在裤子表面加入“柔软的棉花”，具有一定的厚度和弹性，同时纤维直径只有 0.0085mm，细如发丝。 1/8；另一方面，在保持绿色花蕾腰围的同时，将腰围的橡皮筋升级为更准确、更密集的排列，使腰部收缩力更加均匀，让宝宝穿起来更加舒适。

不只是尿裤，升级后 Babycare 山茶面膜软毛巾也几乎成了“软顶配”，不仅选用厚度仅为桑蚕丝。 1/3 的 1.2D 超细天然植物丝，还融入了保湿霜，使柔软的毛巾表面更加柔软亲肤。与此同时，山茶面膜柔巾规格加厚至 90g（指基布 1 重量为平方米 90g）, 远远超过行业平均水平，在吸水性、柔韧性等方面表现良好。

多种产品迭代升级的背后， Babycare 专注于产品力的匠心，也是在创新之后不断突破的决心。

“婴童级产品”新市场

随着 90 后、Z 随着一代又一代母婴消费新势力的兴起，新一代父母越来越重视个性化和精细化育儿，母婴用品也朝着品牌化、品质化、个性化的方向发展。

与此同时，另一个可见的趋势是，“婴儿标准”产品往往意味着更高的标准和更好的质量。它们不仅开始为婴幼儿服务，还逐渐实现了“破圈”，赢得了越来越多成年人的青睐。“婴儿产品”正在迎来更广阔的新市场。

比如在新的生活方式和消费习惯下，传统毛巾、湿卫生纸、传统纸巾等面巾也在迭代升级。根据新思界产业研究中心的报告，2020年 2008年，我国一次性毛巾行业需求增长至 123.6 亿元，同比增长 51.8%；相比之下，传统毛巾市场出现了衰退的迹象。

作为例证，Babycare 除了年轻父母，山茶面膜软毛巾的消费群体中也有相当一部分年轻女性。由于其柔软、柔软、柔韧的优异性能，他们不断回购作为毛巾或面膜布的替代品。

不但洗脸巾，“婴儿级产品”开拓新市场的形势，已经在婴儿零食、婴儿护理等领域呈现出趋势，也将为 Babycare 如此创新的品牌提供了更多破圈发展的思路。

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