老年人短剧，八倍速细糠化

推迟退休，“蹭旧式”消费，老年活力和脆皮青年……许多关于“老年”的话题不断影响着我们对晚年生活的想象。假如老龄化必然来临，时代的机遇在哪里，娱乐的风吹向哪里？事实上，不必等到“我们这一代人老了”，事情已经发生了变化。

众所周知，2014年左右，随着电视台在剧集主场向视频网站迁移，影视圈一度“媚青”严重。疯狂翻拍仙侠幻想，一些面向中老年人的传统品类被挤压，甚至成为互联网好奇和嘲讽的对象。但讽刺的是，当流量小众和流量剧需要证明国民时，拉父母爷奶结局是不可或缺的——“我妈也爱看”。

但是，到了2024年，形势突然逆转，轮到年轻人的上头，热议来为老年人背诵爆款。

不足为奇的是，这发生在“春江水暖鸭先知”的短剧界。今年7月，老年人只有两三个新事物可以试水。到了9月的秋天，这条跑道已经顺利成型，进入者众多，甚至出现了代表性的爆款——8月底上线的《闪婚妻子是富人》一路创下新纪录，正朝着现象级作品的水平迈进。

诚然，短剧目前仍然受到成本的限制，但这种迭代速度确实足以让万年记吃不记打的老偶和现在的老偶们感到羞愧。老年超宠的魅力是什么，突如其来的短剧品牌掌握了什么流量密码，能给短剧、长剧甚至更广泛的大众娱乐消费带来什么启示？

老年人的主题，不仅仅是老年人。

《闪婚妻子是豪门》由《我是八零年代的后妈》创作而成。、听花岛推出了《引她入室》等众多短剧爆款的头部品牌。这个故事一如既往地直接写在标题里。这是一个典型的浪漫故事，总是隐瞒自己的身份，婚后爱情，拯救善良的灰姑。然而，英雄被中老年人取代了。

到目前为止，这部剧的成绩和影响力已经超过了常规的热门短剧。在抖音，《闪婚妻子是豪门》仅在“团圆剧院”的专辑播放量已超过5亿，话题总量已超过25亿；在全网，该剧在9月份多日位居dataeye短剧热榜榜首。

付费用户画像显示，这部剧不仅吸引了中老年人，也吸引了相当一部分30岁。 、甚至20 的群体。跨年龄的影响力体现在视频评论区的网友玩梗、微博小红书的安利自嘲、主演邬倩的人气上。众所周知，上一代追剧的习惯比较简单，年轻人有那么多额外的需求和精力。

与此同时，作为听花岛春节以来最赚钱的短剧，它让外界能够看到真正的短剧收入水平。

“团圆剧院”是听花岛直接设立的原始账户。有些专辑试用后需要付费解锁，直接给电影人带来好处。这部剧是190w 净收入成为原生方式的新标杆。再加上小程序付费投流等旧方式，总收入预计在600w左右，没有传说中的“两部短剧赚一亿”。

相比之下，更值得关注的是这部剧的社会效益。自播出以来，其收获的关注不仅仅是娱乐领域，还有科技、财经甚至都市报等其他媒体的报道，展现了与爆款地位相匹配的知名度。

为什麽这部老年短剧会引起这样的反响？所有真正的爆款都是与时代情感相互成就的产物，《闪婚妻子是豪门》也是如此。

首先，如前所述，在过去的十年里，把中老年人放在故事中心和核心用户的娱乐内容太少了，更不用说这种超级宠爱的梦想方式了。在这里，年轻人经历了古老的偶像轰炸，他们厌倦了诡计。老年主角和霸总超宠的新奇组合让这两位观众眼前一亮，你爱我，我愿意。

第二，随着社会老龄化趋势的显著，加上短视频成为全民应用，“银发一族”逐渐走出了曾经的沉默状态，网络存在感和用户价值急剧上升。这么说吧，今年9月，不仅老年短剧大受欢迎，还上映了改编自公路旅行的50岁阿姨的电影《离开的决心》，引起了强烈反响。过时的男明星争当下的“学者”、通过向中老年妇女提供情感价值，进入电子商务带货，也成为热门话题。

很多社会现实都指向:中老年人需要关注和解决的不仅仅是各种现实问题，还有丰富的情感需求。谁说五六十岁就不能离婚，不能谈恋爱，不能找自己，不能重生？一方面有很多商机，另一方面也是难得的蓝海创作。但是，如何为中老年人服务，整个社会都忽略了很久，需要重学，影视圈也是如此，以防一不小心，关心就成了消费。

《闪婚的妻子是一个富裕的家庭》之所以能领先，正是因为它率先在跑道上做了一个“细糠”。不是简单的搞对比，玩好奇心，而是用真诚和思考为中老年观众创造梦想。甚至它的创作和播出也给了外界一个了解中老年人内心需求的机会。

超级宠物爆炸，不仅仅是感情。

严格来说，《闪婚妻子是富裕家庭》并不是老年人超级宠爱的先驱。但在此前探索的基础上，进行了有效的迭代升级，故事更加精致，合理性大大提高。

以开场为例，虽然还是以“结婚”的名义，但男女主人已经不再在相亲市场一拍即合，也没有妖魔化其他同龄相亲对象来解释结婚的原因。整个故事始于雷氏集团的大小姐梦洁，想给爸爸找一个又一个的婚姻。在老雷本人不活跃的情况下，她只能主动攻击牵线搭桥——向唯一一个对哮喘发作的好阿姨伸出援手，也就是我们的女主持人发出邀请。

女主人没有相亲的想法，只是被儿媳妇赶出家门，在一个陌生的大城市无家可归。男主人掩盖自己的霸主地位并不是为了设局考验自己的真诚，而是希望对方觉得自己条件不好就退缩。只是相处的时候，他不小心被对方的善良和淳朴所感动，于是主动求婚。

所以，在总长不到7分钟的前三集里，情节已经开始了几次，主角也得到了刻画。

这部剧的剧本制作人花卷透露，在创作这部短剧之前，听花岛团队做了很多准备工作。比如一对一采访身边的老人，了解他们的各种烦恼。再比如，按秒学习当时市面上现有的类似作品，分析成功模型。再比如，系统研究了早年类似题材的国产剧。

老人采访在整个过程中给她带来了特别深刻的感受。调查结果显示，老年人的一级烦恼是孩子，希望自己的努力能被孩子看到，为孩子解决问题。第二个烦恼是爱和被爱。。“老人甚至梦想为孩子解决问题。当我分析这个结论时，我真的充满了使命感。我想为他们拍好这个梦，让它成功。”

他们也做到了。纵观整部剧，女主持人的大部分心思和重要选择都围绕着迷路的女儿和生活在一起的孩子。相反，嫁入一个富裕的家庭是最没有波折的部分，她不需要杀死怪物和爆炸。

其中，儿子的遗憾是一条明线。起初，女主人几乎没有固定的住处，因为她卖掉了房子给儿子买了婚房，但她的儿媳妇看不起她，所以她不想让她的孩子为难，所以她主动离开了家。就这样，在整部剧中，基于对儿孙的关心，她不得不一遍又一遍地面对儿媳家庭的侮辱。幸运的是，这一切最终都带来了孩子从丈夫的身份中醒来，感受着过去，坚定地选择了母亲。

和女儿认识是一条暗线，没有占据太多的剧情空间，但是编剧为他们过去和现在的相处设置了很多催人泪下的细节。比如女主人在生理期洗衣服，煮红糖水。两个人依偎在一起，都感受到了久违的母女温暖，却不知道眼前的人是他们正在思念的人。

情感上，《闪婚妻子是豪门》依然发挥着老年人超宠的优良传统，不整花活儿也不来虚，就是脚踏实地的过日子。男人没有任何阴影需要女人的救赎，也没有任何困难需要女人的妥协，那就是一个全心全意欣赏女人，守护女人，让女人意识到这个世界迟来的补偿和爱情的存在，可以说是深受女性偶像剧的奥义。

品牌竞争，不仅仅是生产

虽然第一次听直截了当的标题很容易被认为是好奇心赢了，但其实《闪婚妻子是有钱人》也是一个付费爆款，因为它的成功当然不仅仅是因为它的及时性和新颖性。以传统影视的标准打磨和高质量水平远超同类作品，是《闪婚妻子是有钱人》吸引更广泛人群的关键。

短剧一直被称为周期短，但花卷表示，《闪婚妻子是富人》的剧本创作已经持续了一个月，在正式进入剧本创作之前还有一些重要的过程。

比如开剧本定位会，先敲定剧集的卖点是什么，客户是谁，优先考虑什么，再设计具体的人物和情节。此外，他们还有一套关于短剧人物的特殊底层方法论。他们会先梳理人物的历史和动机，然后推动故事，即使在剧中不一定能拍出来。

具体来说，《闪婚的妻子是一个富裕的家庭》，听花岛的定位是“给老人看生活偶像剧”，优先考虑“生活流”，用来引领大局，引导最终的视听呈现。这就需要选择“让观众觉得自己是生活中会看到的人”的演员，画面中“有更多温暖的色彩”，以区别于传统的苦情剧和青春偶像剧。

从结果来看，我们也可以明显感觉到这部剧的分镜比普通短剧更复杂精致，光影更有设计感。以开场为例。优秀的人物逻辑，充满氛围的拍摄，精准到位的表演叠加，老霸的总求婚都会名正言顺，不会给人急着推剧情的感觉。

“短剧逻辑X全体员工爱好X影视质感”，这是听花岛梳理出来的爆款公式。它不仅可以解释为什么闪婚妻子是一个富裕的家庭，还可以解释他们之前的每一个爆款。——“厉总你找错了夫人”“裴总每天都想要父凭子贵”“我是八零年代的后妈”“夜色将明”“引她入室”。

不同于2022年野蛮生长。、2023年，2024年是短剧大浪淘沙的一年。监管的完善，模式的创新和细分，都对短剧企业提出了更高的要求。正是因为他们不仅在制作质量上，而且在今年听花岛继续领先。

这一点在5月份的《夜色将明》中已经开始显现，7月份的《引她入室》更进一步。这两部剧都传达了女性成长互助的观念，除了悬疑和清爽。

《闪婚的妻子是一个富裕的家庭》也是如此。一方面是一个温暖的爱情故事，另一方面也蕴含着“善良有回报”的简单概念。当时，女主人和女儿分开是因为她拯救了落水孩子的善行。她的女儿带着霸主外挂回到她身边，还是因为她的善行？

虽然听起来有点中二，但是花卷说听花岛的使命是“用短剧治愈世界”：每一部短剧都以清爽的开始，以爱和温暖结束，总有治愈人心的美在流动。当他们进入中老年短剧跑道时，他们也有价值感和责任感，将来他们会把它固定成一条产品线。努力打造“老人迪士尼”，不断为其创造梦想。

不管短剧如何变化，不管世界如何变化，梦想和梦想总是好的，怎么不是一个品牌的长期主义呢？

本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作家：顾韩，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com