中国业绩大幅提升， 阿迪达斯CEO：继续依赖本土市场｜最前线

9月22日，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登出现在上海市长国际企业家咨询大会上。在会前一天的一次媒体会议上，比约恩·古尔在过去一段时间内回顾了包括36Kr在内的多家国内媒体阿迪达斯的增长策略，并强调了中国市场对阿迪达斯的意义。中国市场的审美趋势与欧洲和美国越来越不同，中国市场以单品牌店为主的方式也意味着更接近消费者， 在中国，阿迪达斯的业务增长依赖于本土化战略的成功实施。

古尔登表示，目前80%以上的中国市场销售“中国制造”产品，并强调中国作为创新平台的重要性。他提到的阿迪达斯和包括韩美林在内的当地设计师的联合产品将在未来出现更多。

比约恩·古尔登·阿迪达斯CEO

“我认为中国市场变化很大，非常快。我们把中国作为一个创新的平台。世界上有很多创新产品，都是在中国推出的，这也说明了中国市场对我们的重要性。我们还可以看到，中国的许多机构和组织都有很强的创新力量，我们不断创新适合当地市场的产品，并在当地设计适合当地市场。”

根据财务报告数据，阿迪达斯的中国市场在今年第二季度实现了近期增长。为了方便接近中国客户，阿迪达斯在上海设立了中国数字中心，推动当地数字化进程。

“本土化在地化”也是古尔登应对全球市场挑战的解决方案。他认为，要想在年轻市场继续占据一席之地，就必须在管理灵活性上更进一步，“本地创作和本地供应”。 尤其在中国这样能自行生产产品的市场。

说到中国对阿迪达斯未来发展的具体推动，古尔登似乎充满了信心。他说，中国消费者对各种专业运动的热情有利于阿迪达斯“体育表现”类别的发展；此外，年轻人逐渐发展出自己的审美，愿意用衣服表达自己，这也意味着阿迪达斯“体育时尚”系列的巨大发展前景。最后，消费者对舒适度的追求，也是阿迪达斯开发运动鞋的创新方向。阿迪达斯在中国市场继续取得巨大成就。

得益于一系列复苏计划的有效性和奥运效应的推动，阿迪达斯上半年全球营收达到112.80亿欧元，同比增长6.2%。；营业利润达到6.82亿欧元，同比增长188.8%。自今年以来，阿迪达斯的股价已经上涨了22%以上。

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