「装糊涂」三只羊，电子商务还能怎么崩溃？

今天热搜榜第一:#央广。com假装迷茫的三只羊#。从中秋节到中秋节，三只羊美诚月饼虚假广告的火还在燃烧。今天央广网发帖，直言三只羊要积极回应相关问题，不要想着假装迷茫。“真诚道歉，积极赔偿，惩罚整改，才是解决问题的正确态度”。

昨天微博热搜第一:#曾志伟看着小杨哥带来美诚月饼的表情#。我不知道是什么传统表演艺术家被直播销量震惊了。点击视频，快手带货直播。小杨哥热情地介绍月饼。曾志伟很尴尬，皱起了眉头，感到困惑和无助。正是这种怀疑让曾志伟绕过了香港月饼的战争。

9月17日，合肥市高新区市场监督管理局发布情况报告:近日，三羊网络科技有限公司直播带来的“香港美诚月饼”备受关注。现已立案调查三羊网络科技有限公司涉嫌在直播间“误导消费者”，将按照调查报告依法处理。

美心美诚放在一起，再加上曾志伟的平台，在“三羊”直播间介绍月饼，还说“美诚月饼很不错”。谁能分辨出美诚是老港产品还是广东产品？

港区查没有这样的蛋糕，家人变成了接盘侠。

头上的主播们不断地爆雷

事件的开始也要从秋天的大闸蟹开始。

秋风起蟹脚肥，各家主播都在积极销售，争当秋季第一只大肥蟹的供应商。

竞争激烈，纠纷不可避免。辛巴在直播中公开宣战，直言小杨哥团队举报他低价卖大闸蟹，导致他无法在直播中链接。纷争开始了。辛巴非常生气，直接宣布今年暂停卖大闸蟹，火力集中炮轰三只羊。爆料三只羊的创始人被判刑，女主播被送进监狱。

中间还夹杂着桃色八卦，就像天涯热帖一样。热搜不断，三只羊从未回应。巨大的流量和吃瓜群众的观看也有助于美诚月饼事件的持续发酵。

辛巴没有闲着，还在不停的加柴拱火，直接要求给在三只羊买劣质产品的消费者1亿元赔偿。后来辛巴的直播间巴被封了，很多网友都曝光了他支付的赔偿收款页面。

在巨大的围观讨论和流量下，美诚月饼的事情并不那么容易过去。

8月21日，三只羊在香港分公司开业直播，曾志伟加入三只羊的直播间，开始了第一场直播销售。4个半小时的直播带来了超过1亿的商品，其中美诚月饼的销售额接近300万元。然而，随后，网友和购买月饼的顾客发现，香港大品牌美诚月饼在这个介绍中被称为香港人所熟知，在香港根本买不到，也没有这个蛋糕。

(图片来自网络)

包装也写得很清楚，这背后的生产者在广东，有广州美诚食品科技有限公司和佛山美诚食品有限公司两家厂商。虽然相关商标已在香港注册，但香港没有实体店，品牌实际运营企业是广州美诚食品有限公司。

9月14日晚，“三羊”直播间终于停止销售美诚月饼。美诚礼天猫旗舰店也下架了月饼产品，只有三款产品在售:蛋卷、桃酥、饼干。

无论卖家如何合理化宣传词语，解释界限模糊，运营商都在努力剥离三只羊和美诚的关系。但是情况显然变得越来越热。

甚至有认真考古的网友发现，美诚月饼之前在淘宝、拼多多等渠道只卖59元三盒。虚假广告一旦成立，就会退一赔三。此外，三只羊在直播中销售时，声称美诚月饼中某口味月饼在中国销量第一，也涉嫌违反广告法。9月17日，合肥市高新区市场监督管理局发布情况报告，美诚月饼事件正式进入调查阶段。

家人吃美心，然后高价把美诚卖给大家，信任电商的逻辑崩溃。这一次，三只羊还能通过沉默的公关过去吗？齐鲁晚报报道，山东众成清泰济南研究所律师程认为，三只羊将被处以5倍的营业额，甚至吊销许可证。

今年中秋节，抖音博主雨姐也在“螃蟹”上跌。（ID：东北部雨姐)。尽管雨姐的体积与三只羊、辛巴、李佳琦等不同，但在抖音站也算是热门博主。

视频中的女性外貌粗犷，性格火爆，工作工作整洁清爽。“雨姐4点起床，可以翻遍整个韩国土地”。就这样，东北乡村生活的vlog，充满了气血和镜头，在抖音站赢得了2400多万粉丝。

9月4日，“东北雨姐”抓盘锦稻田蟹的视频被质疑造假。对此，“东北雨姐”随后回应称，视频受官方平台丰收节邀请，旨在宣传家乡盘锦河蟹。由于活动时间和晚上拍摄不方便(盘锦稻田蟹真正合适的捕捉时间)，造成误解。

这已经不是雨姐第一次陷入“造假”事件了。2023年，一位职业造假者爆料，雨姐直播间卖的99元一斤鹅其实是非洲鹅。

从头到中腰，TiktokAautorapper不分上下...各种平台带货主播频频爆雷。虽然辛巴花了1亿元赔偿消费者，但看起来是义薄云天。然而，他并没有少做水的事情。比如早在2020年12月，辛巴就因“糖水燕窝”事件被封禁60天。

真正的雷点是垄断、定价权、上下消费趋势。

在之前的“槽头肉”、“假茅台”等事件中，三只羊也陷入了这一事件。

但是很明显，三只羊并没有受到任何行政处罚。理由也很简单，在生产供应链中，主播直播间只扮演广告主的角色。

但是有趣的是，作为直播主播的广告主，却在逐渐蚕食整个市场的利润。

早在李佳琦口碑好的时候，品牌与头部主播合作之间的不平等条约就已经被讨论了无数次，但销售保障不平等。

曾以“谷贱伤农”赢得不少好感的董宇辉，现在在卖土豆的时候也被质疑是否贵？

公众质疑的原因也很简单——谷贱肯定伤害农民，但是谷贵，可以富农吗？这一问题，连同所有行业的“稻米”贵，到底是谁肥？同时也一起被讨论和质疑。

业界争议日益增多，直播销售极盛转衰的讨论沸腾。自立门户以来，董宇辉的口碑也在下滑。

8月21日，李娟参观了董宇辉的直播间。直播结束后，“李娟表示感谢您的伟大赞美”冲上热搜，不久前董宇辉与《解密》剧组的联动让他们变得醇厚。有一段时间，董宇辉从一个大家都称赞的诗意卖货变成了一个大家都不喜欢的爹味代表。网友们直接扩散了他和陈思诚在同一个框架里的视频编辑，发言飘飘，让互联网爹味代表陈思诚失去了光彩。

(照片来自因特网)

2024年，似乎还没有头部主播风评那么顺利。

除商品翻车外，真正让大众恐惧的，其实就是这些头部主播对市场趋势的影响。

起初，主播们对家人和所有女孩大喊大叫，扮演着砍价的角色。

但是现在，话语权变了，角色早就变了。品牌大甲方跪舔主播的采访三天两夜都说不完。那个说“太贵了，不要先买” 之后主播会因为利益的捆绑，随便骂客户:“哪里贵？不要睁着眼睛胡说八道。有时候找出自己的原因，这么多年工资涨不涨，有没有努力？”。

而且很容易理解，流量当道IP为王，一位头部主播轻松干出上市公司的利润。它们不需要建立产品供应链，也不需要担心产品质量的迭代和创新。即使没有必要为选品质量不合格的商品买单。但是，依靠流量IP，他们可以很容易地获得产品的定价权，上下消费趋势，实业商家成为流量主播的打工者，顾客成为他们的钱包。肥胖到底是谁？薇娅因偷税漏税缴纳的罚款总额为13.41亿元，可以说明问题。

不管是快手一直打造的熟人电商路数还是视频淘宝追求的IP玩法，平台都要保头，但是长此以往，控制跟不上，今天的翻车迟早会变成明天的崩溃。陷入其中的Aautorapper电商，关于信任的命题还在延伸。客户表现出信任，却换来了背刺。Aautorapper高喊的策略怎么玩？要想清楚。

除平台、主播外，参与其中的艺人也是如此。现场销售日进斗金迷人的眼睛，喊几句转身不负责任的阶段也在过去。

比如在美诚月饼事件中，被网友嘲讽为“整场只有一个港货”的曾志伟，真的像网友嘲讽的那样被家雀啄了一眼？

每个看过完整直播视频的人都知道，曾志伟在热搜上不断发展的疑惑和无奈，其实只是一瞬间。在整个直播中，曾志伟不仅没有否认主播“香港人都知道的品牌”的说法，还配合大喊“这个礼物真的很好！”当然，原因很容易理解。他们在别人的领土上表演。

这样的默认和表演，在一定程度上也就是以艺人的身份为品牌和主播背诵。

著名造假者王海觉得曾志伟的做法“令人厌恶”，他指出 曾志伟一定知道香港没有这个品牌，即使张庆杨、张开杨没有选款，也没有去过香港。

9月15日港姐决赛期间，有人向曾志伟提到了这件事。刚提到月饼这个词，曾志伟假装没听见自己的脸色发生了变化，急忙放麦克风逃离现场，结束了采访。可见艺人自己也知道情况。

假如，赚大头的主播和艺人都不必负责，短暂的停火后全身而退，那么付出的客户算什么？算我们运气不好？

本文来自微信微信官方账号“娱乐Talk”，作者：张特，36氪经授权发布。

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