奈飞《激赞网红》煽动全球“暑期档”：“网红大逃杀”的“鱿鱼游戏”？

"注意是生命，影响是赎金."

Netflix的另一个“鱿鱼游戏”式节目在生存机制被引入网络名人综艺节目时爆发。

Netflix最近结束的暑期档综艺节目《赞美网红》，煽动了价值4000亿韩元(约合人民币21.5亿元)的市场，来自YouTube、TikTok、和Instagram和 Afreeca TV网红(韩国直播平台)，粉丝总数达到1.2亿，一起进入残酷的“流量斗兽场”拼杀五轮，争夺3亿韩元的奖金、流量和关注度。

事实证明，围观“你死我活”的“斗兽场”竞技，一直是人类自古以来的秘密本性，相当于一定程度上的情感偿还和压力释放，永远不会缺少话题讨论。这是《大逃亡》《鱿鱼游戏》《饥饿游戏》、一系列大规模的作品，如无限流主题，都能爆红，“大逃杀”类游戏的鼻祖“绝地求生”占据Steam第一的主要原因。

Netflix已经找到了流量密码:从《单身即地狱》、《海妖的呼唤:火岛生存战》、《体能之巅:100人大挑战》到《赞美网络名人》，都有《鱿鱼游戏》。这种生产爆款韩综的方式在世界各地都是不利的。虽然像Netflix的流水线韩剧一样，这种“Netflix韩综”工业化商品并没有因为细致的情感和人物刻画而变得越来越长，而是略显“稳扎稳打”，短视频时代，观众被刺激得阀值比较高，它自有其吸引人一口气看下去欲罢不能的魔力。如何打败短视频娱乐？Netflix给出了答案。

高概念大规模、强刺激奇景化的“流量大逃亡”

作为一档“18禁”综艺节目，《赞美网络名人》第一集从出场开始就被规模化了，网络名人的装扮也不算惊人。半个屁股露在外面的博主，超跑入场的炫耀博主，女巫，激动人心的打扮，张嘴却是男声的变装女王，著名演员，性感主播...引人注目。

与《单身即地狱》用海岛生存机制改造爱情相比，《海妖的呼唤》主要推广“全女” 岛屿生存”，《体能之巅》的每一个环节都设计了不同维度的体能竞争，如持久性、敏捷性和力量。《赞美网络名人》的难点在于，长相、搞笑、美食、美妆等跑道的网络名人，很难进行“统一标准”的竞争。

如果一档网红竞技综艺不比才艺好，应该比什么？《赞美网络名人》指的是网络名人营销的关键本质:流量。Netflix再次将自己韩剧的成功秘诀引入韩综，改造了后者机制:奇观、高概念、大尺度、快节奏，时刻刺激着观众的神经紧张。

当77位网络名人戴着项圈，熟悉“大逃亡”影视作品的观众大概会感到兴奋:在这类作品中，自杀项圈上的数字通常意味着点燃之前剩下的倒计时。Netflix在项圈上展示了每个网络名人的“粉丝数量”，然后按照3亿韩元的比例将其转化为“净资产”财富。被淘汰的“净资产”被吸收，“物化”直接放在台面上。喜欢，直播，拍照，贴标签，观众留言，投票…这些网红生活中的日常生活都变成了血腥的“战斗”。

第一步是“喜欢”。网络名人可以用手机感应别人的项圈，看对方的自我介绍视频，或者上台表演，投15个赞和15个赞。

在场上，有网络名人试图拉帮结派，将“油管博主”与粉丝数量更多的“TikTok博主”区分开来。有人表演，有人换赞。执导过生存真人秀的导演晋龙辰理解了这个环节的本质，那就是赞美和赞美同样有用，故意挑衅艺人张根硕，成功晋级——黑红也是红色。

第二轮设计是60分钟的直播挑战。上半场，30人同时进行直播，按照60分钟的平均观众人数进行淘汰。前五名直接晋级，后五名直接淘汰，后半段20人竞争。在后半段，根据即时观看人数，每5分钟就有一名晋升者和一名淘汰者。

剃眉毛，直播告白无处不在。几位擦边路线的网络名人表达了自己的感激之情，果汁世妍成功晋级；晋龙辰在直播前把自己所有的视频都下架，每10分钟回答一个隐私问题，比如收入；张志洙痛骂栏目组“利用我们生命中唯一骗流量的机会”“黑心”措施，观看量暴涨十倍，被Netflix视为本期的一大爆点。

在第三轮拍照挑战之前，首先来了一个团队，网红们站在透明的盒子里，上演了自我商业化的“身体竞拍”， 第一代KOL“大图书馆”被拒绝，很少有投标人愿意投标。几个价值很高的女网络名人，自带流量的张根硕，变成了“拍卖品”，营造出悬疑剧强反转的效果。一些网络名人被拍到跪下，说:“让我脱我就脱，让我叫我就叫”。这个场景再一次将网红们物化到了极致，极具奇观，传播性和话题性。

团队完成后，两人一组拍照，获得最多关注跟踪者的胜利。COSER团队的张根硕凭借“宣布绯闻女友”的话直接登顶。

第四轮、第五轮与贴标签、观众留言、辩论、现场闪光相比，竞争的是流量敏感度和即时影响力，必须承认，越是到了决赛，包围圈和人数的范围逐渐缩小，反而没有前面那么精彩。

最终获得冠军的OKing甚至当场为粉丝相亲，模仿总统大选，一直坚持认真输出内容的美妆博主李思杯最终以8%的差距输给了他，为这一极具讽刺意味的综艺节目增添了最后一笔：背叛隐私、扮演小丑、抽象等。都是流量捷径，高质量的长视频内容通常会被“无底线”打败。这种劣币驱逐良币的场景就像《娱乐至死》和《黑镜》中的片段。网络名人来到节目，不是为了奖金，而是为了流量。

每一轮淘汰率高达50%，极端的赛制为嘉宾完成了极端的“情绪榨取”，为观众带来了更多的肾上腺素。，人物刻画有些模糊。“快节奏”和“细致深刻”是两个相反的方向。如果客人的故事得到适度的拓展，可能会有更多的回味和延伸醇厚的空间。

国情不同，国内有没有借鉴价值？

对网红竞技综艺节目而言，《激赞网红》具有足够的新鲜感和刺激性。

事实上，为了充分发展优秀爆款鱿鱼游戏的IP效应，Netflix去年推出了同名衍生综艺节目。《鱿鱼游戏:真人挑战赛》延续了该系列的游戏设置、运动服和宿舍，456名选手在没有死亡的情况下争夺456万美元的奖金。然而，该综艺节目的声誉已经崩溃，并被批准“无聊和混乱”。

《体能之巅：100人大挑战》和《海妖的呼唤：火之岛生存战》同年上半年播出，口碑火爆。打造“鱿鱼游戏”真人秀，不需要完全复制，只需要相似。另一方面，《赞美网络名人》的本质在于“高概念”和对观众的“高韧性感官刺激”，具体做法包括赛制、限时“高强度淘汰压力”、奇观视觉符号、透明竞拍箱、黑衣百人裁判团等。戴着面具。

“鱿鱼游戏 综艺节目的方式有其自身的合理性:剧情主线是五轮“淘汰就死”的突破性游戏，刺激性强，竞技感强，非常适合综艺节目改编。频繁的爆炸也证实了这种模式在全球范围内普遍存在。

一般来说，当内容出现时，受制作周期等因素的限制，国内综艺节目可能比韩国综艺节目慢两三年。比如芒果购买韩国女高推理班的版权，打造“全女综艺节目” “女子推理社”推理。

没有分级制度，在更严格的审查环境下，上述“鱿鱼游戏 网红综艺游戏在国内有没有借鉴价值？

首先，很多综艺节目都需要借势头网红的知名度，这是不争的事实。白鹿、李雪琴、辣目洋子、刘宇宁等。都是网络名人进入娱乐圈的成功案例。易梦玲出演了《20岁的第三季》，周扬青参加了《乘风破浪》。李佳琦加入了《克服困难4》，李佳琦的助理旺旺参加了《我的女儿2024》，这些都引起了相当多的讨论和关注。

此前，国内也曾有一系列致力于网红赛道的节目。。熊猫电视，芒果娱乐、由腾讯视频联合打造《Hello!“女神”就是较早的网红选秀节目， 短片平台兴起后，抖音还通过了《无限偶像》，快手通过《声如夏花》等方式尝试选择大咖。

在直播电商的流行阶段，也出现了大量的“主播选拔综艺节目”，比如“带货主播行业创造101”——江苏卫视的《直播之城》《中国村播大会》、抖音的《你的带货王2020》、淘宝的《中国新主播》等等。然而，这些综艺节目大多还在“圈内”，声音很少，没有推出真正的现象级网红。

不要致力于网络名人，只考虑“生存综艺”，或许是生存类综艺节目出圈的机会，“更狠更新奇”。作为对《体能之巅》的回复，去年的《我能47》口碑不错。今年，生存综艺节目和岛屿综合体聚集在一起。优酷的《这是我的岛》更像是一个冒险综合体，而《岛上的少年》则走向了培养和运营的“治愈系统”。

爱奇艺的《十天后回归现实》打造了“2024年大型娱乐圈艺人失联事件”的花式话题营销，沉浸式生存游戏和“鱿鱼游戏” “综艺节目”比较接近，可惜热度普普。

芒果电视即将播出的《逃离烦恼岛》是一档备受外界期待的节目，声称“十二个被‘烦恼’标签困扰的公众人物齐聚烦恼岛，争夺“可爱值”十五天，换取离岛机会”，高概念率先夺人。

就今年电影市场、电视剧市场的表现而言，“大尺度”仍然是内容的关键爆红密码。从《周处除三害》到《默杀》，再到意想不到的夏季季军、好莱坞大片《异形:杀人舰》，甚至最近人气上升的《边水往事》，无一例外都有大陆罕见的尺度。对“暴力”和“尺度”的渴望存在于人性的深处。在高强度娱乐的刺激下，观众的口味的确“越来越重”。

以此为鉴，同样“差点意思”的热门综艺市场，也需要在规则框架下，尽量创造“更具影响力和刺激性”的内容，同时平衡模拟极端生存条件的真实感、脑洞创意和价值取向。

Netflix已经在“越疯越活”的道路上奔跑，不妨期待国内综艺节目的“下一个边界拓宽”。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，编辑：李寻欢，36氪经授权发布。

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