工作“疯狂”、下班后治愈，年轻人背负着新的生意。

灯光昏暗，蜡烛点燃，植物精油的香气弥漫在空气中，悠长的嗡嗡声萦绕在耳边——这一幕对于生活在北京、上海等地的年轻人来说并不陌生。

繁重的工作任务和巨大的生活压力造就了他们紧张的神经、焦虑的情绪和低质量的睡眠。除了通过锻炼来保持身体的活力，他们还迫切需要对灵魂进行全面的按摩。因此，以正念冥想和芳香疗法SPA为代表的治愈服务自然进入了他们的视野。

需求牵引供给，进而促进行业发展。数据显示，从2023年开始，治愈供应在美团等平台上迅速增加。目前，美团平均每月有1000多个新供应。“治愈 SPA"供应占70%以上。

中国睡眠研究会调查显示，中国失眠的发生率超过38%，超过3亿人患有失眠；超过40%的成年人每天都在焦虑中；超过26.6%的外来人口，超过3.7亿的都市流浪者渴望心灵的稳定。

治愈经济因此迎来了全新的增长机遇，在一次又一次的挑选、下单、感受的过程中，有望成为当地消费的下一个风口。

从冥想到芳疗，花钱只是为了睡个好觉。

进入职场的年轻人通常需要面对“三座山”——集中讨论会议、刷屏工作信息、堆叠的文档表格。即使是下班后的业余时间，也需要小心翼翼地从缝隙中挤出来。每一分钟都是极其宝贵的，我迫不及待地想把它分成两半。

正如小品《小时工》中所描述的，其中“有的人花钱吃喝，有的人花钱点歌，有的人花钱美容，有的人花钱按摩”，通过各种娱乐方式释放积累的压力，换取当下真正的快乐。

但是，在告别闹市喧闹、回归方寸一角之后，负面情绪通常会卷土重来，甚至更加明显。

北京一位95后互联网从业者曾经在KTV回家，却盯着天花板，没有睡意，脑子里只剩下一个还没改的报告PPT。最后，她带着两只隐藏的黑眼圈疲惫地陷入了这个过程，这引起了同事们的惊呼，“为什么周末这么憔悴？”

身体的放松“治标”，灵魂的休息“治本”。如何安排下班后的时间？除了常规选择，一些年轻人毫不犹豫地奔向另一个答案——以正念冥想和芳香疗法SPA为代表的治愈服务。

一位90后上海文化传媒从业者自称是高度敏感的人格，想得多，想得多，睡得不好。以前有两种常见的解决方法——分散注意力，增加体力消耗，但是时间长了很容易“事半功倍”。她意识到“第三根救命稻草出现了”，直到一个朋友带她去线下商店感受一次冥想。这是一种非常神奇的感觉，厚厚的铜锣声，空灵的雨滴声相互交织，精油的香味上下萦绕。在呼吸和呼吸之间，一切都是那么轻盈，伸展，平静。

对于上述90后互联网从业者来说，芳香疗法SPA的大门是无意中推开的。一直以来，她都保持着按摩的习惯，从肩膀到腰部，敲、击、按、揉，解决了很多烦恼。不同的是，在美团搜索“按摩”的时候，一家店名中的“芳香疗法”这个词引起了她的好奇，“我真的很想知道有什么特别的”。

独特之处的确是“不少”。第一，店内布置以暖色为主，光线柔和，温度、灯光、音乐都可根据自己的需要进行调整。第二，工作人员将详细介绍屋内物品的用途，包括熏香灯的原理，植物精油的配方，茶点的种类等。最重要的是，在闻香、呼吸、推油、外敷、按摩等步骤的推动下，这位95后互联网从业者昏昏沉沉，整个人得到了久违的放松，这对她来说是“难得”的。

与传统的按摩和美容保健服务相比，芳香疗法的SPA相当于在原有的基础上增加了对情感价值的关注，可以理解为通过口感和声音构建治愈场景，升级技术的各种细节，为“老产品”提供“新服务”。

在美团和大众点评App中，很多用户都写下了自己对芳香疗法SPA的体验。有的人“每次都能睡着”，有的人“完全放松”，有的人“进店身心疲惫，出门神清气爽”。95后互联网从业者表示，现在出差的时候，她也会找当地的线下门店“按一按”，“赶时间解决自己的疲劳”。

关注情绪健康，创造新的业务

根据业内从业人员的分析，年轻人是治愈服务的主要客户，尤其是85后和90后，包括00后。他们希望接触更多的新事物，并愿意打开钱包来解决情绪压力，提高睡眠质量。也就是说，年轻人是治愈消费的“主力军”，他们关注情绪健康，积极参与，为这个市场创造了足够的活力。

毕竟，生活在钢筋混凝土建造的城市森林中，快速适应环境变化，努力保持内外平衡尤为重要。此外，无论是冥想还是芳香疗法SPA，对用户的要求都不多。“没有健身那么汗流浃背，气喘吁吁，平躺就够了”。

如果按感官分类，治愈服务包括声音治愈、嗅觉治愈、视觉治愈等。，并且可以相互结合，共同作用。比如身体健康培养品牌Flow旗下的线下空间“Flow心流研究所”，设置了多种课程供用户选择，如颂钵音乐芳疗冥想、五音五脏音乐治愈、绘画治愈、舞蹈治愈、阿育吠陀呼吸等。

目前，治愈服务的线下门店主要分为三类:冥想馆、芳香疗法中心和传统美容保健项目转型门店。根据美团平台的数据，“治愈”关键词的热搜城市主要集中在北京、天津、深圳、上海、武汉、杭州、广州、成都、青岛、济南等地，大部分都是一线城市。其中，冥想馆的位置侧重于核心商业区——也是年轻人的集中地。

如前所述，芳香疗法中心做的是加法——将SPA/按摩和精油的嗅觉感受、灯光的视觉感受、音乐的听觉效果叠加起来，从而达到“1” 1>2的效果。95后互联网从业者发现，芳香疗法SPA的价格一般在100-300元之间，团购价格更优惠。因此，很多用户的第一次消费通常来自体验课团购——从简单到深入。

对于过去美容保健项目转型的门店，推出了瑞士法尔曼面部护理、以色列死海泥皮、夏威夷神殿海浪按摩等一系列以治愈为主题的新项目。名字多种多样，以不变应万变，即希望在身体保养的基础上，进一步实现心理层面的“向内护理”，真正做到美容、健身、养心。

杨州治愈SPA头部品牌瑞静创始人Yoko认为，传统美容的一大痛点是年轻人抵制进入商店。为了吸引年轻用户，她于2022年创立了瑞静品牌，将美容SPA与治愈相结合，帮助统筹规划落地“情感、能量、睡眠”三个部分。在运营过程中，90后、90后逐渐成为主流用户群体。

谈到发展经验，她给出了一个实用的总结：“治愈 美容SPA本质上相当于将情感价值实用化，需要科学落地，而不是从玄学的角度提供服务。它必须具有功能价值，并且必须让顾客看到结果。

值得一提的是，一些品牌除了看到周边3-5公里以内的用户群之外，还把目光投向了更远的地方。以Flow为例，一方面与多家酒店达成深度合作，提供专属定制治愈服务；另一方面，进入高端社区、公司办公楼等场所，通过个性化治愈活动进行品牌营销，吸引潜在客户。

治愈经济，新增本地消费市场

当然，与瑜伽行业相比，经过十几年的发展，治愈在中国还处于起步阶段——品牌相对分散，线下积累不足，教育培训和供应链体系不完善，缺乏一定规模的头部公司。直接关系是用户对行业和品牌的认知相对简单，消费动力较弱，没有深入了解。

然而，随着线下和线上的日益结合和开放，商家可以利用平台获得增量。数据显示，从2023年开始，治愈供应在美团等平台上迅速增加。目前平均每月有1000多个新供应在线美团。“治愈 SPA"供应占70%以上。

另外一组数据也可以作为证明。自2024年以来，“治愈”关键字在美团的搜索量同比增长280%，笔记和评价增长185%。” SPA“是热门的“明星供应”，“颂钵疗愈”“治愈SPA”关键词搜索量同比增长580%以上。、与芳香治愈相比，440%的搜索量同比增长355%。

归根结底，基于位置的平台链接和搜索展示，不仅帮助提供治愈服务的商家获得在线流量，提高客户获取效率，也让用户直观感受到新业态的特点，然后通过页面显示的价格、评价、团购套餐等信息方便地做出消费决策。

不仅如此，客户进店体验后，需求与供给两端的联系得到加深，其反馈将继续推动商家服务模式的更新。同时，平台的帮助将充分发挥技术和运营的优势，加快治愈经济发展。

初始阶段意味着行业仍然存在需要解决的问题，但也意味着有很大的空间等待挖掘——不仅是年轻人的追求，也是用户群体更广泛的能量。

全球健康研究所将治愈经济分为水疗中心、温泉/矿物质温泉、健康旅游、职场健康、健康房地产、体育活动、心理健康、个人护理和美容、科学饮食、营养和减肥、公共卫生、预防和个性化医学、传统和补充医学11个部分。据估计，全球治愈经济将以每年10%左右的速度增长；到2025年，治愈经济的市场规模将达到7亿美元。

在中国，其市场前景不容小觑。根据中国睡眠研究会的调查，中国失眠的发生率超过38%，超过3亿人患有失眠；超过40%的成年人每天都在焦虑；中国外来人口占26.6%，超过3.7亿都市流浪者渴望精神稳定。

目前治愈市场还有很多细分品类还没有进入主流视野。换句话说，他们都有望立足平台，接触更多的用户，拥抱更大的市场，创造更高的价值。

本文来自微信微信官方账号“电厂”，作者：商迪安，36氪经授权发布。

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