拼命复制“百度” 小红书，抖音急什么？

文 | 太平洋科技

单从这两个页面来看，能不能一眼看出这是两个不同的软件？

那么再加一个呢？

相信每个人都是抖音深度使用用户，那么一眼就能看出哪一个是真的。 · 抖音 APP 吗？

正确的答案是，上图从左到右分别是：抖音搜索 APP、抖音 APP、抖音商城 APP。

那是真的，三抖并排走，安能辨我是雄雌。

近来，抖音搜索 APP 正式上线。在头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音也推出了第一个。 4 单独的搜索类型 APP。

但是如上图所示，与其让抖音的骨灰级客户来区分哪一个是真正的抖音，不如直接说这是一个简单的寻找不同的游戏。

与视频界面相同，除了 APP 顶部菜单栏与底部导航栏不同，乍一看，你根本分不清自己是打开抖音还是抖音搜索。

问题来了，那个抖音单独做这个。 APP 究竟有什么用？

超出答案的问题

"抖音搜索是分开的 App 上线"，PConline 当你看到这个消息时，你脑海中突然出现的两个问题是：

为什么字节还不放弃做搜索？怎样还做？ APP？

归根结底，字节在搜索业务上真的是屡战屡败。

单独搜索字节探索业务的真正巅峰是什么？ 2022 2008年，“三驾马车”时代以抖音搜索为主，头条搜索跟随，悟空搜索为辅，并未帮助字节狂扫搜索市场。

现在，应用市场搜索的“头条搜索”，其实就是“今日头条极速版”；悟空问答，从今天的头条孵化出来，独立到悟空搜索。 APP 仅仅一年半的时间，就改名为“小悟空”。 AI 工具库，与搜索无关。

但是悟空搜索同期下线，去年 10 月亮上线的闪电搜索，现在也不能下载了。

单看抖音搜索这个名字，很容易把它当作头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节决战搜索 APP 赛场上的接力兵。

但 PConline 打开抖音搜索 APP 发觉，目前 APP 完全依赖于抖音生态，您正在寻找抖音 APP 上面搜索到的所有信息方法，以及你在抖音上。 APP 上面的搜索几乎完全一致，都是基于抖音生态中的视频和图文，基本上没有站外链接。

但是在抖音上搜索 APP “这里的搜索结果来自抖音”也显示了应用介绍。这就是说，Tiktok搜索只是一个站内搜索引擎，更多地服务于Tiktok平台的内容生态和客户需求。

抖音 APP 搜索业务还利用大数据和用户行为分析提供定制的搜索结果，这意味着Tiktok搜索和通用搜索引擎在覆盖范围和搜索结果的呈现上存在明显的差异，更多的是作为个性化搜索引擎。

从这个角度来看，抖音搜索已经直接避免了与百度、夸克等其它搜索引擎的正面竞争。

而且以前，无论是头条搜索、悟空、闪电，实际上都是依靠头条生态的全网搜索引擎。悟空搜索更是直指夸克。

以唯一的头条搜索为例。在与主站功能高度重叠的基础上，虽然从频道分类来看，头条搜索在客户端的定位更多的是一个信息软件，但与Tiktok相比，至少用户在头条搜索栏搜索，仍然具有基本的全网搜索引擎功能。

这样看来，抖音搜索 APP 实际上是抖音 APP 里面的搜索功能是单独提出来的，做了一个独立的搜索软件。

这个倒车了吗？在移动互联网风云变幻的年代，为了获得流量，抢先一步成为入口，主要是 APP 都在扩展新的功能，但是在朝着很大的方向发展。 APP 前进的同时，但也让步 APP 自己越来越臃肿。

给臃肿的 APP 减肥，应用轻量化逐渐成为突破口。但是等不到轻 APP 小程序时代真正走出来了。

7 几年前，当微信小程序刚刚落地时，市场也会问： App 那么，为什么客户需要小程序呢？如今，随着整个小程序市场的成熟，这句话已经变成了:每个人都有小程序，为什么客户需要？ APP？

近年来，在几次大浪淘沙之后，除了少数巨头之外，成功地打造出了很大的成功。 App，大多数商品却逐渐走向边缘化。

但是究竟要做得很好 APP 或者单一的功能，其实从来都不是选择题。归根结底，只有很多。 APP 可以统一流量入口，真正增强用户粘性。

当夸克第一次出现时，它通过没有广告和“简单”来快速打开市场。然而，随着用户数量的增加，今天的夸克已经加入了网盘、小说和AI、扫描等工具之后，也会变得臃肿。

那么为什么抖音要把单一功能拿出来做呢？ APP？

把这个问题放在抖音商城里 APP 事实上，也许还可以理解为，把兴趣电商和货架电商分开，把低价心智真正放在台前。

但是相比之下，目前的抖音搜索，实际上是对另一个抖音的复制。PConline 发现抖音搜索和抖音在实际应用中没有区别，除了把搜索框放在首页，去掉顶部菜单栏的商城。

值得注意的是，过去在抖音上。 APP 里面，还可以从“我的订单”进入抖音商城。但是在抖音上搜索 APP，同样的入口现在无法进入。

该入口不能进入其他功能正常使用的前提下。

也就是说，为了维持用户的使用习惯，抖音搜索相当于复制了原来的抖音。 APP 的前面 UI，只有入口保留，相关功能还没有落地。

左图为抖音 APP，右边是抖音搜索 APP

直接来说，这甚至可能是一个半成品。

小米商城显示，抖音搜索 APP 需要上架时间 8 月 19 日，但直到 8 月 21 日本媒体报道后，抖音搜索 APP 刚刚迎来了第一次下载高峰，截至 23 每天累计下载总量为 1.53 万。

现在摆在抖音搜索面前的问题远远多于答案，但是在用户端最直观的问题是，抖音商城没有波浪，抖音搜索又该如何让用户感知？

急切地打败小红书

尽管它被称为“抖音搜索”，但是这个独立的 APP，其主要功能与其说是“搜索”，不如说是“图文内容”。

现在，开始抖音搜索 APP，除搜索框外，在首页登录之前，占据更大界面的其实是图文内容的信息流，刷起来和小红书没什么区别。

事实上，字节对图文内容的尝试从未停止过。

早在 2018 年，字节跳动孵化了。 APP 新草，不到 10 一个月后死亡；2022 年，可颂 APP 上线，但很快就被下架了。

2023 年，有柿 APP 上线，? 同样推广图文种草，双瀑布流呈现如小红书，但产品并未爆红。？

将图文种草 APP 这条路作为内部赛马产品独立孵化后，字节随后选择在抖音内部，提高了站内图文版块的权重。

就在上个月，Tiktok逐渐将图文内容从导航菜单栏上移到台面上。现在，Tiktok APP 总共设置了三个图形内容的入口。除了在首页推荐栏中添加图形转换选项外，直接将同一级入口的“体验”栏制作成图形部分。

与此同时，当用户在站内搜索关键字时，也可以从搜索结果的顶栏中，选择点击“经验”，直接只显示图文内容。

在整个因特网行业的流量增长达到顶峰之后，抖音寻找增量是一个很大的尝试。随着抖音日活增长趋于稳定，小红书的图文客户，自然成为抖音争夺新用户的重要来源。

虽然是同一个内容社区，但正如市场上一直有商家表示“小红书正在取代百度”，而不是“抖音取代百度”。

与小红书相比，以短视频为主的抖音在内容搜索上并不足以突出。，视频内容往往很难快速提炼核心结论。相比之下，对于搜索来说，图文内容比短视频密度更高，搜索结果更直观，信息量更大，长尾价值更大。

虽然目前与小红书相比，Tiktok上的图文内容的社区感还不够强，但这种可供用户选择的内容呈现形式，其实更有利于Tiktok加快图文内容权重的过渡期。

但是现在，当图形内容甚至还不够成熟的时候，抖音选择将其单独孵化成一个 APP，的确太急了。

而且更不能理解的是，虽然抖音搜索 APP 首页选择以双列瀑布流的形式呈现图文内容，可以实际上， PConline 登陆帐号后，或许平时会刻意减少图文信息，因此此首页的信息流也变成了视频占据的大部分。

与此同时，顾客也可以在抖音上搜索。 APP 在底部导航栏的“视频”栏中，选择与抖音 APP 相同的单列短视频信息流。

简而言之，一个新名字叫搜索，但核心仍然是抖音。 APP。同样的功能，同样的内容，同样的生态，那么顾客为什么要在抖音上放弃呢？ APP 可以在里面使用的功能，重新下载一个。 APP？

抖音在图片和文字上很着急，但是小红书用了。 10 多年来一直在构建用户的心智和社区氛围，想做图文，抖音急不可耐。

再谈抖音电商 GMV 第一，自然不会放过目前市场上的概率蛋糕。看着搜索的大蛋糕被小红书一点一点蚕食，无论是出于防御还是攻击，抖音都要出手，回答一个问题:打败小红书的，一定不能复制新的小红书。会是什么？

参考资料：定焦“抖音再攻图文，不但“围猎”小红书”

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