釜山国际广告节2024 采访Star
戴莉娟 / 文 2024 年 8 月 21-23 日本，釜山国际广告节盛大举行。这个重要的全球广告节已经发展成为汇聚全球广告行业顶尖人才和创新思想的舞台。今年的广告节是“ AIM，以成功营销人工智能为主题，深入探讨人工智能生成的内容（AIGC）等待营销应用领域的前沿技术和未来趋势。
本届广告节作为培养新一代广告创意人才的重要项目，特别举办 NEW STARS 世界青年创意大赛。这次比赛共有来自世界各地的比赛。 36 个别团队在同一个舞台上竞争，参与者在规定 30 在一小时内，根据竞赛主题进行策划，制作出具有突破性的广告作品，NEW STARS 舞台是年轻广告商展示才华、激发创造力的理想场所。在这里，与评委的交流和玩家的互动不仅为学习和成长提供了机会，也促进了思维方式在不同文化背景下的碰撞和融合。在广告推广领域，这不仅是一场比赛，也是提高国际视野和专业技能的绝佳机会。
作为 NEW STARS 经过前期中国赛区的激烈竞争，全球青年创意大赛的官方合作伙伴《现代广告》选出了6组来自中国地区的优秀明星团队参加本次比赛。 NEW STARS 来自汉威士中国的全球青年创意大赛“ GAS “组合(曹佳瑜和戴灵慧)获得水晶奖，成功跻身前五。
在此之前，曹佳瑜和戴灵慧在 2024 戛纳国际创意节 Young Lions 在全球比赛中获得媒体金奖。
在这次 NEW STARS 曹佳瑜和戴灵慧在全球青年创意大赛中创作的作品名称《The breath of Haeundae》(海云台的呼吸)
他们说，作品的创作思路主要来源于海云台海滩的优势和给游客带来的感受。“当你走在海云台的岸边，无论白天还是黑夜，你都可以自由地推向岸边的海浪，人们不禁跟随大海的节奏，放慢脚步，平静呼吸，变得放松和舒适——这波冲刷海滩的方式，就像‘海云台的呼吸’一样，让游客感到治愈和放松。我们把它视觉化为‘海云台呼吸曲线’，呈现在即将成为重工的户外免费广告展厅的电子屏幕上，以配速每个人行走的步伐和呼吸的节奏，与他们产生互动和共鸣。游客进入街区就能感受到海云台的呼吸和舒适的气氛，而这也是海云台拥抱游客，突出地域特色的态度。"
我们希望通过这些“海云台呼吸”的海浪， ICT technology 实时跟踪当前海云台海岸潮水情况，并同步反映在电子广告牌上。因此，游客看到的不是一成不变的广告资料，而是属于当下正确时间和地点的沙滩风景。随后通过在沙滩上展示内容，达到延伸与商业相结合的目的，并进一步打造 PR 为了帮助海云台，形成良性循环 D-OOH 优化和优化。
下面是现代广告与玩家的对话：
Q：拿到 brief 那时，每个人都是如何解读和做好准备的？准备好了 24 怎样在小时内分配？
Step1：细读 Brief 和课题
第一时间，第一件事，翻译中文，帮助快速理解。但是以后再仔细阅读英文原文，确保不遗漏细节。
这个不是开玩笑，而是要准确理解 brief 意思，拆解背后的意图。磨刀不误砍柴工，是每一位广告商的基本功。
Step2：寻找切入点
对于第一次来釜山的外国游客，我们 Brief 对“釜山海云台区”最关键的了解还不够深入，所以我们试图从海云台本身给人的印象出发，列出海云台在头脑风暴过程中可能具有诱惑力的优势，包括不限于:
1. 海云台特色沙滩节 / 海洋节；
2. 釜山海洋馆是韩国最现代化的海洋馆之一；
3. 海云台海滩是釜山欣赏日出日落的好地方；
Step3：深入洞察
其中，海云台给人的“舒适”让人不自觉地放慢脚步，平静呼吸，最治愈。看官网的时候，我们看了一个游客的评论，他写道。——
"咸咸的土味飘散在空气中，情绪也随之飞扬。远处仿佛铺着金色地毯般的宽阔海面打开了视线，慢慢地走近，只见波浪拍打着沙滩，破成白色泡沫，又远离。仿佛立刻浮起思念，大步流星地冲浪而去，可是不久，又蹦蹦跳跳地躲避阵阵的波浪。每个人都走近了一会儿，然后转身逃跑，重复了一遍又一遍，就像初恋的记忆一样，周围享受着海浪带来的快乐的人的笑声和欢笑，久久不断。"
优美的文字和完美的画面打动了我们，所以这种洞察力脱颖而出，成为首选。而且我们认为海云台的氛围、体验之美、“海”与“沙滩”的关系可以让我们与其他竞争对手保持距离。
Step4：AI 生图 文字健全
在视觉上，我们的目标比较明确：需要整个画面看起来是治愈的，与我们的标题一致，所以视觉画面主要是海洋。AI 除了耗时之外，生图整体还算顺利。
文字部分，虽然 idea 而且主要思路明确表示，但是我们也花了一些时间来探讨如何丰满整个项目，在实施上更加完善，以及回应。 brief 各种要求在中间。
Step5：制作 Caseboard
图片合成与视觉呈现是最终的。
在这个过程中，我们还在不断的讨论和打磨，有些内容已经回归。 Step4 进度。我们希望精心制作，能够直观、有效、有效地传达我们在一页案例板中的内容。 idea。
Q：每个人都认为参与 New Star 青年赛和日常工作中的青年赛 brief 有什么不同？
就创意而言
1. 短暂的时间：日常工作 brief 不太可能发生 24 每小时支付整个策略的情况；
2. 比赛 Brief 比较模糊，你可以自己选择角度切入，日常工作任务会比较具体；
3. 最重要的是，相对来说，比赛项目对执行的要求并没有那么高，这也是创意可以异想天开最吸引人的地方。当然，这个问题还是挺商业化的。
Q：这次来釜山参加 New Star 青年赛有什么收获和感受？
因为这个比赛的问题，我们对海云台有着深刻的记忆，在某种程度上可以算是一个很长的见识，博览群书，行万里路，此时此刻构成了一个闭环；
在赛后评委的评论环节，我们看到了其他参赛伙伴的创意内容，看到了类似的切入点，做出了不同的内容；我们也看到了脑暴过程中没有选择的视角，有的比较普通，有的比较精彩。这也是一件很有意思的事情。无论是共鸣还是看到自己没想到的东西，整个过程都感到非常兴奋！
比如在洞察阶段，我们曾经有一个想法，那就是认为海云台就是海云台。推广它最好的方法就是保持它现在的样子——什么都不做，没有广告，没有公关。评论阶段，我们发现真的有选手做了什么，他们把它放在一边。 DOOH 关闭成黑色的屏幕，然后在中间放一张日落的图片，标题上写着“ Lights off “跟随下面的小标题” for sunset ”“那一刻，我觉得有点被击中了。
这一洞察力给人的感觉非常深刻，而且他们用日落更好地放大了这一点，光看画面已经感觉非常美好。
但是，我们的选择也是合理的， brief 内部非常清楚 DOOH 需求和商业延伸的需求，这种想法虽然动人，但执行力不高。有时候，一个好的想法和一个好的决定可能需要不断地做出。 battle，最后，我们所呈现的，一定是我们所相信的。
面对比赛，我们选择做规则的教徒。
Q：根据你的参赛经验，New Star 青春赛和其他青春创意赛有什么不同？
因为不久前我们刚刚参加了戛纳幼狮全球赛，New Star 青年赛最大的不同之处在于：
1. 不同的范围，戛纳幼狮主要面向世界各地、世界各地的青年创造者； New Star 就目前而言，亚洲广告圈是主要的。
2. 比赛的形式各不相同，一般而言，即使从我们参加国内选拔开始，也是分类和赛道的， New Star 但是以不变应万变，让所有类型的选手比同一类型的题目交同一类型的工作，而且操作方法也很简单。（caseboard 主要是)，而且不需要额外的提案阶段。从某种意义上说，这也是对玩家如何利用有限的版面来抓住审查眼球的考验。
Q：怎样看待你的伴侣？
曹佳瑜：商业互夸的环节到了！但是幸运的是，我觉得我的搭档很值得我不吝啬地赞美。
就创意而言，我每一场比赛都给她。 120% 她的认可，她的力量在于能在短时间内给出很多不同的选择，在讨论阶段激发我们更多的灵感；而且，总有一些非“”让人眼前一亮。 NPC idea “，你可以继续深挖和优化。用她的话说，“异想天开后，再上马”。但我很高兴，因为有了帽子，我们总能挑出“独角兽”。
戴灵慧：从戛纳幼狮中国区、全球区一路走来，我们都是老伙伴，我们也被其他小伙伴形容为：老夫老妻。
正如我之前所说，甲鱼（Fiona）她是一个认真、严谨、负责、可靠的人，无论走到哪里都被她展现出来的可靠性所折服。在赛场上，她是一个“自下而上”我们项目的人。当我们达成共识时，她会通过各种方式改进计划的细节。例如，在这份工作中 AI 跑图，商业化考虑等等，给我们拿奖可以加分。不要说太多，老夫老妻。
Q：但愿这场比赛有什么改进和改进？
但愿尽可能把类别和跑道划分清楚，毕竟术有专攻；
邀请评委的类别也可以尽可能扩大。目前，创意公司评委的比例似乎很低。对于一场创意大赛来说，难免会遇到偏概全的情况；提高参与国家和地区的比例，继续向全球学习，让不同国家的参与者站在奖台上。
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