演员参差不齐，版权分散，狗尾续貂？国产剧被系列化困住
作为平台必争之地的暑期档，今年的三部BAT剧和往年不一样。同档的三部剧《唐代诡事录西行》《长相思第二季》《少年白马醉春风》都来自系列中的第二部，而不是单独播放曲目，其中前两部是续集，后一部是前传。
自从中国流媒体影视平台诞生以来，创作者、影视公司和平台都渴望尝试欧美长期的季播剧模式。《灵魂摆渡》《执念者》《黑暗之人》等系列诞生于早期流媒体时代，至今仍被视为季播网剧的经典。
然而，随着流媒体影视的高质量和标准化，连续剧已经淡出市场。即使很多爆款剧被观众叫去“做续集”，真正能做续集的人也很少。直到今年夏天三大系列剧混战，大家才意识到还是有很多从业者坚持尝试。
正午阳光董事长侯鸿亮曾向娱乐资本论证。（id:yulezibenlun）说实话，“不要放弃开发系列，不要放弃储备IP。”(点击原文:正午阳光董事长侯鸿亮:尊重市场，追求创作自由。 | 特刊节选）
很多影视公司的制作人都向小娱解释过“我们希望创造一系列IP，而不是连接定制项目”的想法。灵河文化创始人兼首席执行官白一英几次毫不掩饰地表达了对《唐代奇迹》系列的羡慕，希望灵河文化也能打造出同样成功的系列IP。
与十年来一部常青剧《甄嬛传》相比，一旦系列化成功，对内容延伸、IP拓展、品牌建设、商业价值提升的影响可能会翻倍。
国产剧系列有哪些难度？创作者应该如何迈出“系列”的第一步？也许你可以听听有过一系列经验的从业者的观点。
1 不只是续集，国产剧系列化方式多种多样。
与中国制片人期待已久的欧美剧季播模式相比，今年夏天的三部好剧恰恰展现了系列化模式的多样性。几乎可以包括国产剧系列化时最常见的几种方式。
第一，是一种非常常规的“续集”方式。
《生活的乐趣》第二季在上半年曝光，打破了很多续集《狗尾水貂》的魔咒。但是从第一季到第二季跨越了五年，我们可以理解，这两部作品并不是整体开发，而是第一季成功后才开始第二季。
自2017年以来，新丽传媒一直以这种方式改编男频IP剧。《斗破天空》《斗罗大陆》《生活的乐趣》播出时，材料上写着“第一季”，但第二季开发时间很长，甚至更换了演员阵容和承包商。
灵河文化也有很多类似的经历。白向小娱乐直言不讳地说:“有些剧肯定是因为第一部播出效果好。平台希望电影方能继续拍摄第二部电影。然而，像《三体》和《盗墓笔记》这样的项目在做的时候已经考虑了季播。因为原创内容足够长，第一部电影通常只拍摄原创电影中很少有的故事。”
通过这种方式可以理解，许多原著小说字数超过百万的男频小说，在改编影视剧时，自然非常适合“做续集”“做季播”。
其次，它是一种类似于“漫威宇宙”的“宇宙系列”开发方法。
《唐代诡事录西行》播出时，并没有使用《唐代诡事录2》这样续集感强的名字。官方公布的第三部电影被命名为《唐代诡事录长安》。作为一部以主角五人组为核心的模块化侦探剧，该系列从剧名上营造了一种“跑地图”的冒险感。
这种“跑图”形式的连续剧听起来更像是一种“宇宙系列”模式——以地理位置为宇宙地图，每一部新作品都在不断拓展主角团在一个新的地理区域的冒险，更像是一个前瞻性的提前规划。
“跑图宇宙”另外一个比较知名的IP就是腾讯视频的《鬼吹灯》系列，从《精绝古城》到即将播出的最后一篇《巫峡棺山》，共同经历了八个不同地区主角团的探索，这也是以中国流媒体平台为主导的最成功的一部剧。
近来还有一种国产剧“角色宇宙”，与众所周知的“漫威宇宙”非常相似，即以“正篇、前传、外传”的方式研制的“周木楠少年江湖系列”。
去年年初，故事《少年歌行》在优酷破圈热播。然后优酷花了一年半的时间迅速创作了《前传》和《少年白马醉春风》，讲述了《少年歌行》中主角和父母的故事。不仅同一个角色和父子角色的演员在选择的时候尽量使用同一个人，还插入了很多关于《少年歌行》的故事。call 观众在观看第二部电影时，可以有强烈的情感连续性。
《少年白马醉春风》结束时，《外传》《暗河传》正在拍摄中，前两部中亮眼的配角《苏暮雨》成为本剧的主角。
此外，优酷今年在连续剧中有很多动作，不是简单的续集拍摄。春节电影《飞天人生2》上映后，优酷随着衍生剧《飞天人生爱》上线。；去年爆款漫改剧《异人之下》的外传《异人之下的决战！碧游村，也已经拍摄完毕。
“人物宇宙”特别适合群体形象故事的内容，因为好的群体形象故事中的每个人物都足够有特色，戏剧性丰富。漫剧《狐妖小红娘》系列也是如此，《月红篇》《竹业篇》《王权篇》这三部曲系列几乎对应。 衍化方式：本文，前传，外传。
6月上线的《铁血丹心》是《金庸江湖世界》系列的主题。该系列共拍摄了前传和外传四部衍生迷你剧。不幸的是，它没有在广播中连贯播出。
第三，是每部电影之间没有角色和内容的联系，而是讨论了同一主题的“主题连续剧”。
这类“主题系列”最典型的就是今年端午节上映的电影《我不想和你做朋友》，这部电影是四年前同名剧的电影版。
《我不想和你做朋友》是四年前一部关于校园奇幻主题口碑的黑马剧，讲述了女儿穿越回妈妈高中，和她做朋友的故事。平台芒果电视和电影《我想和你做兄弟》很快就开发出了兄弟文章，现在又开发了另一部姐妹文章《我想和你做夫妻》。
三部剧之间没有明显的角色串联，只是故事背景和中国东北一个叫铁原的小城市一样。《我不想和你做朋友》的制片人、制片人、天浩盛世创始人周浩解释说，这个系列就像“铁原宇宙”的世界观。这些奇幻故事出现在这个小城市，每一个都主要表现出不同的“人与人之间的关系”。这个“人与人”包括母女、父子、夫妻等。，而电影和歌舞剧也可以从单部电影中衍生出来。因为周浩认为，"一个好的想法，一个好的内容，它可以有多样化的释放方式."
最近发布第三部拍摄新闻的《琅琊榜》，是一部以中国古代背景为主题的正午阳光发展剧。另一个系列开发“大家庭”的柠萌影视，还持有“原创古装武侠系列”、“一念关山”、“一年江南”。还有《小离别》《小欢喜》《小舍得》等主题系列。“青少年家庭教育系列”；腾讯视频《凳子模块》口碑喜剧《兰闺喜事》和后续开发的《芬芳喜事》贯彻了“喜事”这个词的主题，同时围绕“家庭、女性、传统文化”三个关键词进行了创作。
第四，是特殊时间限制下的被动续集方式，一剧两播。
2020年，国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网剧创作生产管理的通知》，明确提倡电视剧不超过40集，鼓励30集短剧创作。
在《通知》发布之前，已经开发计划但还没有备案播出的许多古装剧都将超过40集的长度切割开来，分为上下两部。毕竟头部剧的成本比较高，一剧两播是让长度明确的项目顺利播出的最低成本方式。2022年到2023年之间，出现了很多内容紧闭、没有切割必要的“上下部分”杰作。
《长相思》系列是《通知》影响下“被动季播”的最后一部剧。《通知》未来开发的项目已经避免了策划源头上40集以上的问题。
2 是坑还是路？连续剧策划指南？
在制作“系列”方式时，国产剧并没有少踩“坑”。
从2015年到2017年，大剧制作轻规模“番外文”的流行方式主要是为了为他开发一部小网剧或者网络电影，主要是为了正文中一个受欢迎的配角。从《花千骨》《幻城》《醉玲珑》的番外剧到《老九门》《将军在上》的番外系列，大部分效果都不好。
参与过很多“番外文章”制作的白一邈告诉小娱，“当时的番外文章类似于我拍完一部电影后没有马上拍第二部电影，而是做了一个类似正文章的故事，更像是一种商业行为，不是一系列内容的规划。”
用一系列的概念来规划一个项目。一旦第一部电影播出效果好，同系列的后续项目就会立即进入开发和拍摄。这是白一和周浩都认为的一种积极的连续剧创作方式，就是首先要有“系列化概念”。
事实上，关于“系列化观念”这件事，很多小说作者都走在影视创作者面前，主要表现在影视创作者面前。在IP改编的基础上，有很大一部分“连续剧”，正如白一邈所说，原著小说足够长的那些，显然是可以多部研发的。
以新丽电视制作的季播男频剧为代表的男频小说改编。一般来说，数百万字的小说分为内容阶段进行多季开发。故事比较连贯，大男主层层升级。当《生活的乐趣》第三季回来时，范闲已经从一个带着大人观念穿越的孩子成长为一个可以直接射击的天龙人。
墨宝非宝小说 “迷室系列”
以“角色宇宙”偶像剧为代表的女频小说改编。《三生三世十里桃花》和《三生三世枕上书》的女主角白前和凤九是同一个家庭的近亲。《亲爱的，爱的》和《我的时代，你的时代》的主角是韩商言和吴白，同一个电竞团队的前辈和后辈。
三部曲也是一种常见的方式。在《苍兰诀》中，扮演李一桐角色的司命也有自己的小说《司命》正在开发影视剧，两者都属于九鹭非香创作的《司命三部曲》。；西嘻影业出品的《永恒的尘埃》和《隐藏》都是小说中星零创作的“古代三部曲”，内容上是“本文”和“后传”的关系。主角是父母和儿子，另一部《外传》和《白月梵星》也是由爱奇艺拍摄的。
九鹭非香小说 “司命三部曲”
改编方法比较新颖有趣。可以参考甜剧《我的刺猬女孩》。这部剧在获得好的票房并决定制作第二部电影时，选择了类似的方式。第一个故事是从男主持人的角度回到十年前拯救女主持人的角度，而第二个故事《我永远不会忘记我的刺猬女孩》是从女主持人的角度回到十年前的一个故事和两个叙事角度。
另一部有趣的连续剧是改编自墨宝非宝小说《一生一世美人骨》的《周生如故》和《一生一世》。它们是同时开发古装和服装的。古装创意来源于18万字原创的中小戏剧故事。然而，这种开发方法并不是为了扩大故事的生命力，而是为了将流行的古代偶像主题绑定在一起出售。
AI绘图by娱乐资本论文
这样有趣的系列方法也可以参考原创剧本项目。优酷在2022年播出的一系列律政悬疑剧《庭外·盲区》和《庭外·落水者》分别是6集和14集的精品短剧。短剧往往因为播出周期短而不受欢迎，但两者捆绑连接后，就成了20集总长的长剧。
故事方面，两部剧面对一个案例，在追凶的情节上有联系。但叙事视角分为《庭外盲区》中的金牌律师乔绍庭和《庭外落水者》中最高法院法官鲁南的双重视角，既有创意又有新鲜感，又扩大了播出周期，提升了商业价值。
不管是改编还是原创，绑定编剧进行系列创作一定是除了原班演员以外最重要的阶段。
《庭外》系列编剧指纹是一部爆款剧《白夜追凶》，为优酷创造了国内悬疑里程碑。指纹是悬疑主题作家和编剧，具有系列意识。据《白夜追凶》显示，优酷在《指纹宇宙》下不断开发新作《重生》《白夜追凶2》等。在类似的情况下，IP作者和编剧周木楠是优酷发展“周木楠少年江湖系列”的关键。在女频剧方面，九鹭非香、墨宝非宝也是适合改编自己作品系列的作者。
“再生宇宙”
如何选择或规划一个故事是否适合创建一系列IP？天浩盛世的创始人、制片人、制片人周浩都有自己的公式，重点关注四个核心关键词:普遍、完整、具体、可控。
普世，就是希望内容系列化的受众能够最受欢迎。，在中国，它是全年龄段的，在全球范围内有国际叙事。比如悬疑剧《大一新生》《白夜追凶》都是国际流媒体平台发行后播出效果依然不错的剧，比如Netflix，很常见。
完整性，是IP本身的设置充分完整。，比如，即使潮牌IP很大，它自己的故事也不足以成为一系列影视剧，但有些连续剧具有群体形象和长时间跨度，具有很大的延展性，可以保证内容可持续开发的完整设置。
具体来说，就是人物形象或故事情节充足细节。，比如《漫威宇宙》中钢铁侠的形象已经详细到了每套盔甲的实际模块细节，如果需要衍化，周围也有非常成熟的设计细节。
可控性是指从版权到项目开发的过程中，尽量不受外力的影响，比如四大名字作为公版IP，没有IP纠纷。陈思诚最初创造了一个“唐探宇宙”。因为IP属于自己，没有IP纠纷，可以稳步持续发展。
周浩将这四个核心关键词与天浩盛世开发的系列项目进行对比。关键词越多，项目可开发性越高。除了“做朋友系列”之外，天浩盛世还将在不同的社会环境下推出主题悬疑剧“踏雪追踪”系列，以推理悬疑剧《踏雪追踪》为原点。此外，与郭敬明合作的许多作品也希望成为一个独特的东方奇幻美学系列。
其实“狗尾水貂”项目大部分都是创作者来“割韭菜”，没有做好“系列化”的准备。系列化的成功必须优先考虑有准备的人。
3 演员，版权，政策调整，国产剧系列化前路难在哪里？
《生活的乐趣》第三季还没有开拍，其中一个重要角色的演员因为狗狗爆料而陷入法治问题。事件还没有定论，粉丝们已经开始担心事件是否会影响第三季的拍摄。电影制作人一定比观众更受打击。对于已经不多的国产系列剧来说，演员相关的问题已经成为制作连续剧最大的不确定因素。
演员正是大多数连续剧的核心要素。。侯鸿亮曾经告诉小娱，《欢乐颂》系列可以梳理出很多东西。阿耐的剧本很不错，但是他对第三、第四、第五部电影的演员交换还是太自信了，所以吸取了很大的教训。他还是需要原班人马来做季播剧。
这里的季播剧指的是故事连贯、线性发展的连续剧。在这样的系列故事中，人物的成长发生了很大的变化，所以演员的重要性不言而喻。
主观性和客观性都是演员因素。主观因素，比如第一部电影找上升期的年轻演员拍戏，第二部电影拍摄前演员火了，片酬翻倍，导致制作成本上升。电影制片人是否使用它？火了的演员不想演非大头戏，违约成本也很低，这是电影制片人的问题。
客观上不一致是最大的原因，也有一定的概率是续集开发周期太长。年轻演员或年轻演员不再适合扮演同一个角色，因为他们在成长过程中的外表变化太快。
政策因素是随机的、突发的。“一剧两播”是为了应对突如其来的新政策。此外，许多连续剧在开发过程中会不断出现新的政策，以至于创作核心真的很难应对新的政策，只能停止开发。备受期待的早期经典网剧，如《灵魂摆渡》、《黑暗的人》等，就是一个典型的例子。
在制作系列化时，版权因素无疑是国产剧的一大烦恼。。在不同平台的竞争下，几乎每个平台都拍摄了一个版本的《法医秦明》系列版权。不幸的是，大多数观众只记得张若昀版最早也是最受欢迎的版本。在巨大的世界观下，九州系列小说的IP内容多，影视剧版本对观众的影响力不够强，这也与版权分散、不同影视公司各做各的有很大关系。
关于IP版权统一的重要性，白一威赞腾讯视频对《鬼吹灯》系列IP的版权归属非常有前瞻性和勇气，使得系列能够按照统一有节奏的进度进行开发，越往后开发，推广成本越小；原创IP如《唐探宇宙》《唐怪系列》可以按照节奏开发，电视剧联动、长剧联动等多种形式开发，版权归属非常明确。
版权统一是一方面，能否给制作方带来价值是另一方面。《兰闺喜事》《芬芳喜事》的片方代表和微风画面创始人（CEO）、制片人张健认为，与续集相比，更像是一系列“喜事”主题下的不同故事。
《兰闺喜事》是每集一个单元故事的章回体叙事。《芬芳喜事》是一种流畅的线性叙事创作和两种叙事模式。同时启用李嘉琦、任豪、昌隆等两位演员，是因为演员之间有默契，更有利于喜剧表演。
“其实我从来没有想过要不要做一系列的创作。如果我提前为演员、导演、编剧规划了太具体的创作半径，我很担心只会诞生一部作品而不是一部优秀的作品。”张健坦言。
的确，真正的连续剧创作是在一部成功作品的基础上继续的。如果第一部电影悄悄播出，为什么要谈论这个“1”背后的很多“0”？
本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：阿po，36氪经授权发布。
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