记者手记｜进入中国30年后，好莱坞电影“受冷”

为什么美国电影在中国不再受欢迎？好莱坞对中国市场失去吸引力了吗？这是很多美国媒体和专业人士一直在讨论的话题。

1994年，作为中国第一部引进的美国电影，《亡命天涯》震撼了中国观众和低谷中的中国电影产业，开启了好莱坞在中国市场的美好时光。在接下来的几年里，许多好莱坞电影，包括真实的谎言、泰坦尼克号和变形金刚，一度占据了中国年度票房榜的一半。一部电影往往以数亿甚至数十亿的票房收入，使中国成为好莱坞最大的海外市场。《复仇者联盟4》于2019年以超过42亿元的价格创下了好莱坞电影在华的最高票房纪录。

电影《复仇者联盟33》于2018年4月19日：上海出现了无限战争的创作。新华社记者 丁汀 摄

然而，进入2023年，好莱坞惊讶地发现，它在世界第二大电影市场中的衰落速度超乎想象。2023年中国票房榜前十名没有好莱坞电影。据美国媒体报道，2023年好莱坞电影在中国的票房比例已经下降到12%左右。自2024年以来，中国票房榜前十名中只有一部电影《哥斯拉大战金刚2：《帝国崛起》暂住第八。

进入中国市场30年，从一度走红到现在已经不再是风景了。根据美国媒体和专业人士的分析，一个非常重要的原因是好莱坞近年来缺乏创新和进步，这部电影让观众感到无聊。

多年来，好莱坞电影一直沉迷于模式化、套娃化的IP开发。具有创新活力和想象力的原创电影严重不足，这在美国引起了许多警惕。2023年进入中国的好莱坞电影票房排名第12位，其他电影《阿凡达:水之道》《变形金刚:超级勇士崛起》《银河护卫队3》进入中国票房排名前30位。2024年进入中国的电影有《哥斯拉大战金刚2》：帝国崛起，死水和金刚狼，神偷奶爸4等等。这类电影大致可以归类为续集片或衍化片，难以激发观众的新鲜感和热情。

美国国家广播公司财经频道指出，中国观众似乎越来越厌倦程式化的好莱坞电影叙事。好莱坞产业杂志《综艺》强调，好莱坞在中国很难复制之前的繁荣。如果你还指望它的续集电影和超级英雄电影能够一直保持对中国市场的影响，你可能会失望。“中国观众似乎已经摆脱了美国电影和汤姆·克鲁斯风格的个人主义”。

另一个重要原因是，好莱坞电影的魅力下降面临着中国当地电影产业的快速发展。

如果说1994年《亡命天涯》激发的“鲶鱼效应”迫使中国电影自救自强，走上电影产业化的高速发展道路，经过30年的积累，中国电影产业终于积累了很多钱，不仅在电影内容和制作水平上追赶，在不同的电影类型上也取得了很大的进步。近年来，包括动画片、动作片、悬疑片、科幻片在内的各种题材电影全面爆发，导致《哪吒魔童降世》、《流浪地球》、《红海行动》、《热腾腾》等国产电影票房大丰收。

2019年10月24日，第32届东京电影节中国电影周在日本东京举行。10部中国电影在电影周期间上映，包括《哪吒魔童降世》和《流浪地球》。新华社记者 马曹冉 摄

美国电影研究咨询机构亚提森格维负责人兰斯·鲍指出，许多受欢迎的中国本土电影都是根据真实故事或普通人的生活改编的，贴近现实生活，容易引起观众的共鸣。他说，中国最近出现的犯罪/悬疑电影具有不可预测、巧妙描述的特点，引起了观众的兴趣。相比之下，很多好莱坞续集电影从头到尾都可以预测。

研究中国电影的美国学者、南加州大学教授斯坦利·罗森告诉媒体，中国电影和好莱坞电影的差距越来越小。中国电影业先是以好莱坞为师，然后在中国市场的竞争中击退好莱坞。

此外，中国电影的发展也显示了中国观众对中国文化和价值观的认可。正如美国《国家评论》杂志所说，随着中国电影产业的实力足以满足国内市场的需求，文化差异开始发挥更重要的作用。

一些美国媒体习惯于戴着有色眼镜和双重标准指责中国所谓的“民族主义”和“爱国主义”氛围。一方面，他们对好莱坞失去利润的中国市场感到无奈，另一方面，他们不得不承认，中国电影业正在制作更多引起国内观众共鸣的高质量电影。正如美国文化专栏作家斯蒂芬·肯特所说，“中国正在积极寻求塑造其文化叙述，团结其人民”。

美国媒体指出，中国未来仍将是好莱坞无法割舍的重要外国市场，但好莱坞可能不得不调整自己的情绪和战略来面对这个市场的残酷竞争。好莱坞可能很难在中国市场“脱颖而出”。

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