儿童开学新话题，掏空父母的钱包

不知从什么时候开始，给孩子划定的起点门槛越来越高。

以前的父母暑假不给孩子报班，好像孩子会输在起跑线上。现在的父母，谁不让孩子出去学习，大人小孩的脸都不好看。

对于父母来说，博览群书也越来越不能满足“卷”孩子的需要，比哪个孩子“行万里路”更是一种新的“卷”法。

所谓的研究和游学自然成为热门商品，成为家长的“好心”。根据某旅游平台的数据，今年夏天，亲子研究产品订单同比增长70%，促进了博物馆热和研究营的建设。

但是，火烹油的研究市场，问题并不多。

有些研究旅游只是以前旅游团的“换肤”产品，但收费比传统旅游团高20%到50%。项目存在“游而不学”或“学而不游”的问题，部分机构存在虚假广告、价格不透明、领队资质不足等诸多问题。

伴随着父母和学生的涌入，研究市场的问题正暴露在人们面前。

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儿童游学，成了老张最头痛的问题。老张的女儿在北京朝阳区的一所小学读四年级。早在4月和5月，离暑假还有一个多月。学生们已经开始讨论暑假去哪里玩游戏，预算高的选择出国。现在出国留学的价格一般在5万左右；国内预算一般选择，北京、上海、南京等地都是热门地方，费用从几千元到几万元不等。

为防止闺女在课堂上“脱节”，老张翻遍了各种研学游的资料。

单就价格而言，研学游的价格并不便宜，考研名师张雪峰旗下的苏州研学营，时间6天5夜，价格9999元，而且不包括来回大交通；而且新东方推出的英国ESL线路， 21天19晚的价格超过6万元。

对于像老张这样的普通工薪阶层来说，承受孩子出国留学的压力太大了。毕竟他还是把目光投向了中国。大部分研究机构都推出了名校和企业的研究，导师带领学生参观相关企业和大学，寓教于乐。

张雪峰推出的“风行万里精英研究营(苏州篇)”包括行业大咖交流会、名校参观、团队合作游戏等。，而且名额很难找到。此外，像新东方这样的老牌机构也推出了“名校名企上海未来精英”、“梦想力量北京未来精英”等众多研究路线。一线城市7天6夜的价格是9980元，研究内容甚至包括青少年职业规划课程。

老张不指望自己10岁的女儿能在这个暑假明确自己未来的职业生涯。他只是随波逐流，不希望自己的孩子格格不入。“总之暑假上补习班要花钱，不如给孩子读书。不然假期结束，别人家的孩子都去了名企名校，她哪儿也没去。多尴尬啊。”

学习之旅的人气很高，很多学校都开始亲自结束。住在河南许昌的老王也收到了儿子学校发布的学习之旅计划。从河南到北京旅行3天2夜，收费799元。

老王不放心孩子一个人去北京读书。在他看来，老师带着几十个孩子去读书，很难照顾到所有人。他花了三天两夜的时间在路上，剩下的时间什么都学不到。“感觉像是老年旅游团的变异版”。

但由于学校举办的研究活动，老王终究还是掏钱了。

与老张、老王这两位父母的担忧相比，在西安某研究机构工作的小秦，下定决心不给孩子报任何研究游。

对于一个普通的中产阶级来说，每年6-8万元的旅游消费支出已经处于第一梯队。但即使家庭条件这么好，这两年的游学市场也越来越让他们无法理解。北京孙宁每年至少会带孩子去各种假期旅游。、四次，国内外基本各占一半。

在过去的两年里，孩子越来越大，不愿意和父母出去。和同龄人在一起可能更自由，但往年足够一家三口的旅行价格，现在孩子可能不够一个人了。

今年，孙宁儿童高校艺术团组织了一次国外音乐交流研究活动，6万多的团费真的让他大吃一惊。“这就是去年我们一家三口全年旅游的钱。”但是因为是学校组织的活动，我真的很怕孩子受委屈，咬紧牙关最后接受。

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游学热度居高不下，甚至逐渐发展成为学生假期的常态。这种情况是研究市场的全面井喷——天眼查数据显示，截至2024年6月底，全国有4万多家与研究相关的公司，其中近5年成立了16912家，近一年成立了3000多家研究公司。

然而，异常火爆的研究市场，里面的水却比想象的还要深，尤其是在定价方面。

目前游学行业还没有统一的定价标准。线路和行程相近的游学产品不仅价格不一致，而且在各个机构之间也有很大的差距。但是，无一例外，这类以游学团为名的产品的价格远高于同类成人旅游团，而且价格一直在上涨。根据《第一财经》的报道，研究旅游的价格是一般旅游团的2-3倍，毛利率比一般旅游团高20%到50%。

过高的定价，却代表着质量的提高，很多学生和家长都遇到了货不对板的情况。

离开父母的孩子无疑是鱼龙混杂的研究市场中最弱的群体。

很多收费高的研究旅游项目，却没有想象中的研究和学习，提供最多的服务就是打卡拍照。主要反应有几个问题，一是参观地点多为免费景点，带队教师不负责。第二，讲解由旅行社导游担任，内容不深入，也没有针对儿童特点的讲解，与机构的宣传相去甚远。第三，甚至有一些研究机构声称与名校深度合作。所谓“感受名校氛围”，连学校都进不去。他们只是带着孩子在门口拍照，然后匆匆上车离开。几乎每一个团体都会遇到一些关于团体内餐饮、交通、住宿等行程问题的问题。

同时，由于研究市场火爆，大量机构涌入，部分研究机构仍存在经营者资质不全，安排的团队成员缺乏相应的资质能力。特别是在人员招聘方面，很多研究机构对带队的相关资质没有硬性要求，学历在专科以上，同时接受大学生兼职，质量良莠不齐。

即使是像新东方文化旅游这样的行业一线机构，也经常在研究项目上翻车——今年5月，一些家长在社交平台上曝光了新东方研究项目的风骚操作，价格为69800元的美国研究项目。结果面对面签约当天，现场混乱，管理不足。领导老师不了解学生的基本信息，最终导致全团46名学生被拒签。

父母出钱出力，最后却“得到”了孩子的拒签记录，实在令人难以接受。

在黑猫投诉平台上，类似的问题并不少见。有家长要求新东方英国留学项目提供领导老师的详细信息，包括出国经历、领导经历、经济状况处理等信息。

但是，面对父母的要求，机构无法提供相应的信息。

有业内人士在接受新响采访时表示，研究项目良莠不齐，部分研究旅游与旅游团没有太大区别，出国旅游更是棘手。大部分海外研究项目都会宣传名校的研究部分， 但在实际操作过程中，由于大部分项目不支持家长陪同，机构在这些名校租了一间教室，然后让孩子和外国人拍一些照片，即使“任务”已经完成。

在研究型旅游项目中，商品错误是正常的。本质是旅游公司负责研究项目的人大多不是教育专业人士。他们对研究项目的理解大多是肤浅的，习惯了“套公式”。大部分研究型旅游产品都是换汤不换药的旅游产品。他们只旅游不学习，体验效果一般。

值得注意的是，很少有研究机构会为项目配备专业的随行医务人员，他们对参与者的安全保障仅限于旅行意外险。然而，机构通常对旅行中的安全措施含糊不清。

据报道，海外研究项目的安全措施相差甚远。但在实际操作过程中，由于中国学生无法享受海外医疗福利，一些研究机构会为学生购买海外医疗保险。一旦发生事故，机构通常会将责任推卸给学生个人或保险公司。

但在研究热的基础上，相关行业的发展就像火烧油，甚至衍生出一些培训机构来指导研究行业的考生获得相关证书。这些机构不要求考生学历。如果申请人数足够，机构会组织考试。

由于进入门槛低，拿证容易，研究市场内部也是鱼龙混杂，混乱不堪。

03

作为素质教育的一部分，所谓的研学游目前的表现确实与素质教育这个词相去甚远。

这与我国研究市场本身的不完善是分不开的，因为起步晚、发展时间短、缺乏市场监管、准入条件低、服务质量参差不齐、研究产品质量一般、行业标准不完善等问题。

除官方监管外，规范化是解决研究行业问题的重中之重。

市场上的研究项目大多是旅游项目再包装，赚钱都是一波快钱，顾头不顾尾，明年换个“皮肤”再来一波收获。

建立和完善研究旅游机构的准入机制，明确准入条件，确保从事研究旅游的机构具备相应的资质和能力是当务之急。同时，行业自律也很重要，尤其是目前一些机构，对从业人员的培训和考核几乎没有。一般旅游从业人员和从事研究旅游的从业人员应该有明确的区别。

监管机构对提供研学游产品的机构资质、运营、安全等方面的审核与管理也要逐步加强。

北京长城，黑龙江雪乡...各地一日游商品的混乱屡屡被曝光，甚至扰乱了一个地区的旅游生态。如今的学习旅行越来越像以前的一日游。没有人关心父母和学生割韭菜，一锤子买卖的生意。受伤的最后是孩子。

本文来自微信微信官方账号“新响”，作者：陆非，36氪经授权发布。

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