学习这五种趋势，成为下一个黑神话：悟空
这个星期，应该没人没听说过《黑神话：悟空》吧？
八月二十日，西游主题单机动作游戏《黑神话：悟空》正式发布，并在PS5、STEAM、EPIC GAMES STORE、WEGAME等渠道同步上线，这款游戏也像孙悟空大闹天宫一样，在游戏圈内外，掀起了一股“大圣浪潮”。
即使是趋势君的同事也要为此休假。
除了在网上讨论各种平台的热搜，大家都要请假回家玩游戏，瑞幸联名车型的破圈。一系列数据直观地反映了《黑神话:悟空》的受欢迎程度。
销售方面，《黑神话:悟空》上线当天全球总销量突破450万件，在这些平台中，Steam的销量超过300万件，销售总额已经超过15亿元；在线玩家方面，“黑神话：悟空”在Steam平台上的在线玩家峰值已经达到235万人。
（图源 黑色神话：悟空)
黑色神话：悟空的火爆程度，超出了大家的预期。
透过“黑神话：悟空”的火爆现象，趋势君洞察到以下5点点趋势启发。不只是游戏行业，所有行业都能从这里开始思考，把自己的品牌和产品，变成像《黑神话：悟空》这样的现象级存在。
争当“第一”，推动趋势
每个人在介绍《黑神话：悟空》时，通常都会加上一个前缀，“中国第一款真正的国产3A游戏”，这前缀的含金量有多高？
A是最高级别，3A代表在成本、规模、质量三个方面都达到了最高水平。对游戏而言，3A的标准是：
高成本，为确保游戏制作精良，一般R&D费用超过5000万美元，例如GTA5的R&D预算达到1.37亿美元；高规模，规模要超过几十G，这意味着游戏内容更加全面，游戏体验更加丰富，如主线、支线任务、装备、彩蛋等；高品质，情节、画面、操作体验、音效等各个环节和细节，都要有很高的水平。
（图源 黑色神话：悟空)
3A游戏可以算是游戏圈的天花板，但长期以来，3A游戏一直是国外游戏的领导者。对于中国玩家来说，“我曾经在中欧当过杀手，在西部边境当过牛仔，在纽约上空当过蜘蛛侠……”已经成为日常生活，《黑神话:悟空》的推出改变了这种情况。
《黑神话：悟空》作为国内第一款3A游戏，也付出了很高的开发成本，完成了丰富的体量和品质。它代表了中国当地游戏制造商在3A游戏中迈出的第一步，成为中国游戏产业化的新里程碑。
但是在玩家心中，游戏就是娱乐，更包含文化和情感。根据中国音像与数字出版协会游戏出版委员会最近发布的数据，2024年上半年，中国游戏用户数量达到6.74亿。《黑神话:悟空》在中国玩家心中占据了“第一”的位置，为后续发展奠定了坚实的基础。未来会有新的国产3A游戏上线，但“第一”似乎更像是心中永恒的白月光。
(图源小红书)
如今，消费者的需求似乎得到了满足。比如3A游戏有很多选择，但是如果继续探索，其实客户还是有更深层次的需求等待探索，比如“第一款国产3A游戏”。无论是游戏行业还是其他任何行业，探索新的需求都是引领新趋势的。
在趋势的指导下不断创新，让品牌和产品在市场上争当“第一”，才有更好的机会成为消费者心理的“唯一”。
以极致的体验占据消费者的心智，
得到最忠实的顾客
上线三天后，很多玩家亲身体验了《黑神话:悟空》。在游戏体验分享中，趋势君看到最多的评论是“绝对”，甚至很多玩家评论说“这是我这几年感受最好的游戏，甚至没有一款”。
黑色神话：悟空的感觉“绝”在哪里？
第一，内容感受的极致。从西游的主题出发，《黑神话:悟空》的游戏故事也围绕“命运”探索过去的传奇真相，踏上了刺激冒险的西游之路。结局如何，需要不同玩家自己去探索。但是在通向结局的过程中，除了主线之外，还有很多分支任务和隐藏内容，为玩家提供了广阔的玩耍空间和体验。从游戏开始，在这个过程中，玩家也可能可以通过游戏内容获得自己的人生感悟。
(图源b站@黑神话悟空)
第二，极致的视听体验。黑色神话：悟空具有顶级的视觉和声觉效果。
声音效果方面，采用前沿的杜比全景声音技术，营造出各方面的声音环境，比如战斗中武器碰撞的声音，远处山间树叶的摇晃和鸟鸣，带来极佳的互动体验。同时，配乐也与情景剧情高度契合，比如战斗中的激情，安静场景中的舒缓音乐，都恰到好处。
图中，《黑神话:悟空》中的人物艺术是由杨奇设计的，怪物、武器等其他设计也非常用心和出色。在场景环境中，黑神话悟空制作团队通过实景扫描前往名胜古迹。这就带来了电影版《黑神话：悟空》的视觉效果，每一帧都很精致。
（图源 黑色神话：悟空)
第三，完美的操作体验。作为一款角色扮演手机游戏，总的来说操作非常流畅真实。经过体验，玩家评论说“动作设计、打击感、操作流畅性等方面表现突出，确实是3A水平。”
就知萌发布的《2023中国消费趋势报告》而言，“精确极质”的趋势，客户越来越关注“质量”，希望通过更好的产品和服务获得更好的生活体验。在这方面，品牌和产品的机会是通过技术创新和完善的产品体验来创造可感知的差异化价值，从而成为“完善品类创新者”和“新品类定义者”。
黑色神话：悟空通过极致的感觉占据了消费者的心智，这也是值得各大品牌学习和提升的。
探索中国文化的超级魅力，
以及中国文化在全球市场的巨大潜力
小说《西游记》作为中国四大名著之一，影响了一代又一代中国人，是中国文化的经典内容IP，成为中国消费者的集体记忆。《黑神话:悟空》是以《西游记》为基础的，也继承了《西游记》内容IP的魅力。
《黑神话：悟空》除了传承故事和人物外，还融入了许多非遗文化和名胜古迹，不仅可以唤起中国玩家的“文化DNA”，还可以让海外玩家感受到中华文化的博大精深，源远流长。
《黑神话:悟空》上线后，在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家位居Steam全球周销量冠军。中国玩家沉迷其中，海外玩家也喜欢玩，成功带动了一波“中国热潮”。
（图源 黑色神话：悟空)
作为一个文化大国，一个古老的文化国家，中国传统文化中有太多精彩的内容等着我们去探索和传承，去探索中国传统文化的魅力和在全球市场的潜力，去实现真正的文化强国。
传统文化也成为市场营销行业的一种趋势，用传统文化赋予品牌更深层次的内涵，同时传递中华文化的生命力，可谓双赢。
穿新衣服的传统文化，
创新表达符合时代和用户需求的方式
黑色神话：悟空的成功在于传承中国文化，更在于把时代的新衣服换成传统文化。
在传统文化中也有许多经典，如何通过新媒体实现这些IP在媒体形态进化时代的飞跃，如何以中国文化为内涵，创造一个能够突破全球文化壁垒的叙事媒体？，同时也是《黑神话：悟空》带给我们的启示之一。
传承不仅仅是嫁接，更是一种创新。它应该基于对传统文化的深刻理解，以创新的方式表达符合当前消费者的需求。从人物设计到剧情推广，《黑神话:悟空》到处都在体验着对原有的尊重和再创造。比如游戏中的人物都是基于原有的，场景也是基于真实场景，不是空穴来风，还有悟空的经典“吹毛”。、定身术等等。
（图源 黑色神话：悟空)
黑神话:悟空用新技术赋予传统文化新的生命，创造全新的沉浸式游戏体验，也激励品牌和企业找到合适的切入点和契合点，然后结合客户喜欢看到和听到的娱乐形式进行产品创新。
强强联手，商业价值爆发。
除《黑神话：悟空》游戏本身外，一批与之联名的商品也顺势成功突破。其中最引人注目的就是瑞幸的联名。
八月十九日，瑞幸率先发布了与《黑神话：悟空》的联名产品。黑色神话腾云美式，同时店铺更新了《黑神话:悟空》的联合装修，发布了3D限制海报光栅卡、3个联合杯套等系列周边。店铺排起了长队，周边几秒钟就卖完了。这个联合品牌让瑞幸赚到了。
(图源瑞幸)
除了瑞幸，《黑神话:悟空》还连接了英伟达、海信、联想、致态、联想、JD.COM、滴滴青桔等多个品牌。使得《黑神话：悟空》的影响力不断扩大，商业价值爆发。
以前客户找“搭子”一起吃饭、旅游、拍照，包包也要有“搭子”才更时尚，品牌也需要找“搭子”才能联手。近年来，我们看到了各种各样的联合品牌。有人说联合品牌不再火花，但现实中，联合品牌仍然很受欢迎。现在，联合品牌不是在做什么，而是在做什么。
比如瑞幸之前联名的IP，大部分都符合女性消费者的喜好，而《黑神话:悟空》成功击中了更多男性消费者的心，通过《黑神话:悟空》接触到了更多的男性消费者。正如网友所说，“与《黑神话:悟空》联名可能比10次父亲节营销更有用。”
(图源瑞幸)
诚然，《黑神话:悟空》也有轻微的缺陷，需要团队继续补充和改进，但更有意义的是，它给玩家带来了惊喜，给中国游戏行业带来了启发。
近年来，中国品牌势头强劲，老品牌焕然一新，新品牌来势汹汹。期待未来，出现了更多像《黑神话:悟空》这样的产品，让中国客户感到骄傲，甚至让全世界的客户赞叹不已。
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